Para obterem sucesso definitivo, profissionais de marketing de afiliados e anunciantes precisam estar sempre de olho nas tendências do mercado, independente do produto promovido. É pensando neste ponto que foram desenvolvidas ferramentas de espionagem de anúncios, pois desempenham um papel importante no trabalho de um profissional afiliado e os podem levar a superarem seus concorrentes.
Mas o que é uma plataforma de espionagem de anúncios e como podem ser usadas? Se você está se perguntando como pode obter informações detalhadas dos negócios de seus concorrentes, embarque conosco na leitura deste artigo sobre pesquisa de concorrentes.
Por que os mecanismos de análise de concorrência são fundamentais?
O uso de ferramentas de análise de concorrência são imprescindíveis para afiliados e anunciantes que buscam o crescimento de seu negócio, pois por meio dela é possível obter informações das estratégias usadas pelos concorrentes.
Com o uso deste tipo de ferramenta, a análise de concorrência se torna simples e eficaz, pois permite que afiliados e anunciantes entendam melhor os pontos de acerto de seus negócios e em que pontos podem melhorar. Portanto, acaba se tornando um meio de aperfeiçoar suas estratégias de marketing atuais, fazendo com que estejam sempre um passo à frente de seus concorrentes.
Por que usar ferramentas de espionagem no marketing de afiliados?
A pesquisa de concorrência possibilita que um profissional de marketing de afiliado faça uma análise e supere as estratégias de marketing, obtendo, assim, sucesso na promoção de ofertas ou serviços. Além disso, muitos outros benefícios podem ser adquiridos com a espionagem de anúncios, dentre eles:
- Permite descobrir dados sobre o público-alvo;
- É possível adquirir inspiração de melhores criativos para um anúncio;
- Oferece dados dos pontos fracos de seus concorrentes;
- Possibilita a criação de textos de anúncios que gerem mais conversão.
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Ferramentas de espionagem de publicidade contextual
A publicidade contextual é baseada no conteúdo apresentado na página de um site.
Monitorar este tipo de publicidade é possível graças às ferramentas modernas disponíveis no mercado, que permitem descobrir palavras-chave, autoridade de domínio, relatórios customizados de SEO e outros parâmetros.
Preparamos uma lista com as melhores ferramentas disponíveis para a espionagem da publicidade contextual de concorrentes:
SpyFu
O SpyFu é uma ferramenta usada para espionar como os concorrentes obtêm tráfego orgânico gratuito.
A SpyFu oferece vários benefícios para afiliados:
- Oferece a pesquisa de palavras-chave;
- Mostra as palavras-chave que não tiveram sucesso;
- Oferece informações de orçamento publicitário;
- Auxilia na pesquisa de palavras-chave lucrativas.
Um dos pontos a considerar está no fato de ele ser voltado totalmente para o Google Ads.
SEMrush
A SEMRush é uma das plataformas mais usadas para gerar dados e relatórios para estratégias de marketing. Um dos benefícios disponíveis é a consulta de palavras-chave utilizadas por sites concorrentes. Basta digitar a URL do concorrente e é possível gerar um gráfico com as informações. Além disso, também é possível verificar os termos que geram mais tráfego nos sites concorrentes.
Ahrefs
O Ahrefs também possui excelentes ferramentas para análise de seus concorrentes. Através dele, é possível verificar as palavras-chave de uma URL e identificar quais delas trazem mais tráfego para o site concorrente. Também possibilita identificar quais conteúdos apresentam melhor desempenho em um site, por meio dos backlinks e autoridade de domínio, com o objetivo de compreender quais conteúdos são bem sucedidos em uma marca.
Ferramentas de rastreamento de publicidade em mídias sociais
A publicidade em mídias sociais é um método simples e eficaz quando se trata em alcançar o maior número de pessoas possível em um só lugar. Por isso, muitos afiliados apostam na divulgação de ofertas por este meio.
Verifique abaixo as ferramentas mais populares utilizadas por afiliados para análise competitiva:
AdSpy
A AdSpy é uma plataforma paga capaz de mostrar dados das campanhas realizadas pelos concorrentes, dando a possibilidade de uso dos mesmos recursos para organizar suas próprias campanhas publicitárias de forma bem sucedida. A ferramenta mostra o texto do anúncio (com palavras-chave), links, design, dados sobre as interações realizadas pelos clientes nos anúncios (comentários, curtidas e outras ações) e inclusive dados demográficos do público-alvo.
Social Ad Scout
O Social Ad Scout também possibilita o monitoramento de anúncios e possui uma interface simples e fácil de usar. O mecanismo de busca dessa plataforma oferece uma grande variedade de formas de busca, como a pesquisa pelas URLs dos anúncios e filtros para anúncios em diferentes dispositivos (móvel e desktop), facilitando a análise em relação ao tipo de público e canal utilizado. Outra vantagem é a possibilidade de baixar uma cópia dos resultados obtidos na verificação de um anúncio para o seu computador.
PowerAdSpy
A PowerAdspy é uma das mais interessantes plataformas para espionar anúncios de afiliados. Ao todo, a ferramenta permite espionar os anúncios presentes em 10 plataformas como Facebook, Instagram, YouTube e mais. E nos 3 primeiros dias, você paga bem menos: os planos começam a partir de apenas US$1,00.
A PowerAdspy é uma plataforma que não oferece reembolso, porém disponibiliza suporte por 4 vias, incluindo um chat no próprio site.
Phlanx
A Phlanx é uma plataforma focada em espionar concorrentes nas redes sociais. Permite auditar perfis do Instagram, TikTok e YouTube, analisando engajamento real, seguidores falsos ou inativos, menções de marca e dados do público.
Com mais de 30 ferramentas, ajuda a comparar o desempenho de contas e exibe os dados em gráficos simples. É uma ótima aliada para entender a estratégia dos outros e ajustar a sua com mais precisão. Um ponto a se considerar é que o acesso completo exige um plano pago.
Ferramentas de monitoramento em anúncios de banner
A publicidade nativa é uma excelente maneira de promover um anúncio, pois oferece ótimas taxas de engajamento e segurança para a marca.
Neste tópico, abordaremos as principais ferramentas de espionagem de anúncios nativos de banner disponíveis no mercado:
Pathmatics (antiga WhatRunsWhere)
O Pathmatics (antiga WhatRunsWhere) é uma ferramenta excelente para quem deseja avaliar as estratégias de publicidade dos concorrentes. Com essa ferramenta, você poderá verificar onde os concorrentes estão apresentando seus anúncios e quais tem os melhores desempenhos. Dessa forma, poderá planejar sua estratégia considerando esses dados, para um resultado mais efetivo.
Adbeat
A Adbeat foi criada no ano de 2010 e cobre atualmente cerca de 1,1 milhão de anunciantes em todo o mundo. A ferramenta disponibiliza uma versão gratuita (Adbeat Basic) e três planos completos pagos (Standard, Advanced e Enterprise). Uma vantagem dessa plataforma é a possibilidade de uma garantia de satisfação de 30 dias, com possibilidade de reembolso, além do suporte via e-mail e chat. Os planos pagos incluem funcionalidades como alertas, relatórios exportáveis e dados de gastos com anúncios.
Display Ad Spy Tool by SEMrush
Essa é uma ferramenta específica para espionagem de banners disponibilizada pela SEMrush. Para usar a plataforma, basta criar uma conta na SEMrush e realizar sua assinatura paga. Ao pesquisar por uma URL ou palavra-chave poderá ver os dados de número de anúncios, datas de visualização e etc. Dessa forma, poderá ter conhecimento da frequência que seu concorrente utiliza os banners nas suas estratégias de vendas. Além disso, poderá ver dados demográficos do público-alvo alcançado.
Mecanismos de espionagem de publicidade móvel
A publicidade móvel é baseada em anúncios veiculados através de dispositivos móveis. Este modelo de publicidade é extremamente vantajoso pois possui altas taxas de conversão, menor custo e permite a coleta de dados dos usuários. Por isso, muitas marcas investem neste tipo de abordagem para exibição de seus anúncios.
Levando em conta a popularidade e o alcance que a publicidade móvel possui, foi desenvolvida uma ferramenta de espionagem:
AdPlexity
AdPlexity foi criada no ano de 2008 e é voltada para os afiliados experientes que desejam conhecer seus concorrentes. Abrange plataformas como Facebook e Instagram e é possível filtrar por dados do aplicativo Android, Web móvel e pop-ups. Apesar disso, o valor para utilizar a ferramenta não é um dos mais acessíveis do mercado, voltados para profissionais e empresas com orçamento mais elevado. Porém, o suporte é eficiente, com atendimento por e-mail e agendamento de chamadas.
Métodos de espionagem de publicidade em vídeo
A publicidade em vídeo é baseada na exibição de anúncios que envolvem áudio e elementos visuais, são os conhecidos “comerciais”.
Para auxiliar afiliados que desejam se destacar de seus concorrentes utilizando esta estratégia de publicidade, apresentamos as melhores ferramentas para espionagem de publicidade em vídeo feita pela concorrência.
Social Blade
A ferramenta Social Blade é mais voltada para a espionagem de grandes marcas e pode avaliar diariamente o número de seguidores. Tem sido muito utilizado na atualidade para avaliar rotineiramente o sucesso de celebridades do YouTube, Instagram, TikTok, Twitch ou Facebook, mas também pode ser usado por equipes de marketing para verificar a presença de marcas e comparar estratégias com as de concorrentes nessas redes sociais.
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Outros mecanismos de inteligência de anúncios
Há ferramentas de espionagem que não possuem um foco específico em um modelo de publicidade e que podem até mesmo combinar diversos mecanismos de análise para diferentes tipos de publicidade.
Este tipo de solução é importante para aqueles que desejam ganhar na corrida da atração de tráfego. Baseando-se nesta ideia, preparamos uma lista complementar das melhores ferramentas disponíveis:
SpyPush
A SpyPush é uma ferramenta de espionagem de anúncios que monitora as Push Notifications que engloba diferentes redes de anúncios, dentre eles a Adsterra. Possui uma interface fácil de usar e permite que você possa conhecer as landing pages dos anunciantes, para compreender as estratégias que os concorrentes estão utilizando. Além disso, a plataforma dispõe de vários filtros que facilitam a busca, como, por exemplo, o tipo de dispositivo e localização.
A Adsterra possui recursos superiores que facilitam o teste de campanhas de anúncios. Aplique todas as melhorias com informações obtidas através da pesquisa de concorrência em seus novos anúncios na Adsterra e obtenha altas taxas de conversão!
AdMobiSpy
A AdMobiSpy foi fundada em 2014 e possui 4 categorias de anúncios:
- Google Ads: a AdMobiSpy espiona os anúncios do Google Ads diariamente e permite que você possa monitorar a rede de afiliados;
- Dispositivos móveis: permite que tenha acesso a milhares de anúncios que são disponibilizados apenas para celular;
- Anúncios Pop-up: oferece o monitoramento das landing pages;
- MyTarget Ads: monitora anúncios de 3 canais de mídias sociais.
BigSpy
A BigSpy disponibiliza 4 pacotes:
- Plano básico;
- Profissional;
- Em grupo;
- Empresarial VIP.
Além do preço, a diferença entre os pacotes está na quantidade de redes sociais que o usuário terá acesso para realizar a espionagem dos anúncios.
Ela possui um banco de dados muito amplo com mais de 1 bilhão de anúncios disponíveis.
Como ponto de atenção, é importante saber que a política de reembolso da plataforma é bastante restrita.
iSpionage
Os anúncios pagos, especificamente, também são dados valiosos para que se possa avaliar as estratégias de publicidade de uma marca concorrente. iSpionage oferece justamente esse tipo de ferramenta, com o objetivo de avaliar as campanhas PPC e palavras-chave usadas pelos concorrentes. Além disso, é possível verificar qual o orçamento mensal projetado de outras marcas, auxiliando a compreender de forma mais real os gastos realizados com estratégias de marketing.
SEMRush competitive intelligence
A muito conhecida no mundo do SEO SEMrush, também tem sido muito utilizada para avaliar campanhas PPC de marcas concorrentes. As equipes de publicidade geralmente utilizam muito essa ferramenta para analisar os orçamentos dos seus concorrentes e fazer comparações, detectar novas marcas que podem se tornar ainda mais competitivas e conhecer as palavras-chave que estão utilizando. Essas análises podem ser feitas em tempo real utilizando essa ferramenta.
SimilarWeb
A SimilarWeb foi projetada para avaliar especificamente o tráfego de sites. Ao fazer uma busca por uma URL de um site concorrente, a SimilarWeb gera um relatório muito completo com informações sobre origem do tráfego no site, número de visitas em um período de 6 meses e classificação do site no país em questão; por exemplo. Outra grande vantagem dessa ferramenta é a possibilidade de fazer comparações entre 2 URLs diferentes.
Google Alerts
O Google Alerts é uma ferramenta de espionagem de anúncios grátis que avisa por e-mail sempre que um termo escolhido aparece em novos conteúdos do Google. É útil para acompanhar dados de concorrentes, ver menções em notícias e identificar tendências. Simples de usar, permite personalizar alertas por idioma, frequência e tipo de site. A única limitação é que não inclui redes sociais, sendo ideal como apoio em estratégias de monitoramento.
FAQs — Como pesquisar concorrentes
Primeiramente é necessário identificar seus concorrentes, depois é possível verificar os produtos oferecidos, observar preços e quais canais de vendas são utilizados para a exibição de seus anúncios. Com o tempo, essas análises ajudam a entender melhor o desempenho online, o público-alvo, estratégias de marketing e quais são seus pontos fortes e fracos.
A concorrência pode atingir os produtos anunciados, como preços e grau de rentabilidade. Além disso, ela também pode ter influência na abordagem das empresas com o público que possui interesse no nicho. É responsável que as decisões de publicidade sejam tomadas levando em consideração alguns padrões impostos pela concorrência, porém, de forma melhorada.
Conhecer a concorrência permite que os profissionais possam aumentar sua capacidade de inovar nas ideias de publicidade, entender como seus concorrentes se comportam e possivelmente prever suas próximas jogadas de marketing. Além disso, também é possível acompanhar as tendências do mercado.
Para analisar os pontos fortes e fracos de seus competidores, é necessário verificar os parâmetros dos produtos anunciados, como preços e qualidade; além disso, também pode-se observar métodos, frequência e meios de divulgação, credibilidade com backlinks e quantidade de seguidores de seus concorrentes.
Obtendo sucesso em campanhas com ferramentas de espionagem de anúncios
As plataformas de espionagem podem ser um grande aliado para afiliados e anunciantes que desejam melhorar suas estratégias de marketing, pois permite que profissionais afiliados descubram as tendências do mercado, o perfil do público que possui interesse nas ofertas promovidas e pontos fracos que devem ser evitados em uma campanha.
Com a Adsterra, é possível criar uma campanha de teste baseada nas informações obtidas a partir da pesquisa de concorrência com vários tipos de criativos, assim, seus anúncios podem ser otimizados e possuem grandes chances de sucesso.
