Saber onde as pessoas mais estão é essencial para quem quer crescer na internet. As redes sociais mais usadas mostram onde está a atenção do público, e é aí que seu site ou marca precisa aparecer.
Neste artigo, você vai conhecer as redes que dominam o cenário brasileiro, quem usa cada uma e como escolher os canais certos para fazer campanhas ou ganhar com monetização. Confira!
Por que as mídias sociais são tão importantes?
As redes sociais não são só populares. É lá que as pessoas realmente estão. Com mais de 5 bilhões de usuários no mundo, essas plataformas influenciam o que as pessoas pensam, compram e compartilham.
Enquanto isso, as buscas com IA avançam rapidamente, trocando os resultados orgânicos das buscas e mudando como as pessoas descobrem conteúdos. A expectativa é que o mercado de IA cresça cerca de 37,7% por ano até o ano de 2030. Isso torna todas as redes sociais ainda mais importantes, já que se tornam espaços estratégicos para que as marcas sejam descobertas, se conectem com o público e criem conexões duradouras.
A Adsterra é uma renomada fonte de tráfego social para anunciantes e uma das que mais pagam para editores que enviam visualizações de anúncios do Facebook, TikTok e YouTube.
Quais são as redes sociais mais populares no Brasil?
Quando falamos das redes sociais mais usadas no Brasil, algumas se destacam e fazem parte do dia a dia de milhões de pessoas. A seguir, você verá quais são as redes mais populares, como elas funcionam e por que são tão importantes para quem usa ou tem um negócio.
O WhatsApp está no topo da lista quando o assunto são as redes sociais mais usadas no Brasil. Com 147 milhões de usuários, o aplicativo está presente em 99% dos celulares brasileiros.
Ele é usado por todos os gêneros e faixas etárias, principalmente entre 18 e 64 anos. Simples, leve e gratuito, o WhatsApp permite realizar:
- Chamadas;
- Mensagens de texto, voz e vídeo;
- Envio de arquivos;
- Criação de grupos, canais e comunidades;
- Pagamentos diretos dentro do app no Brasil.
Muitas operadoras também oferecem acesso ilimitado ao app, o que ajuda a manter sua liderança. No Brasil, o WhatsApp se tornou uma ferramenta indispensável para vendas, suporte e até mesmo contato de comunicação para sugestões ou reclamações. Não é à toa que o WhatsApp Business já é usado por 67% das empresas brasileiras.
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YouTube
Como a principal plataforma de vídeos do Brasil, o Youtube conta com 144 milhões de usuários mensais. Apesar de usuários de todas as idades usarem (incluindo crianças, com o YouTube Kids), a maioria tem entre 18 e 44 anos, com 51,4% mulheres e 48,6% homens.
O YouTube oferece vídeos longos, tutoriais, vlogs, análises, lives e os Shorts, que prendem a atenção em poucos segundos. Além disso, é uma plataforma muito versátil, que pode se conectar diretamente na televisão, o que gera tráfego de mais de 75 milhões de brasileiros pela TV.
Para empresas, é uma oportunidade de alcançar milhões de pessoas com vídeos, segmentação inteligente e a chance de criar conexões reais com o público certo.
O Instagram tem 141 milhões de usuários, sendo uma das redes sociais mais potentes para negócios no Brasil. A maior parte do público tem entre 18 e 44 anos, com 57,8% mulheres e 42,2% homens.
A plataforma evoluiu muito desde que surgiu como um aplicativo de fotos. Hoje, oferece:
- Stories;
- Reels;
- Vídeos;
- Lives;
- Lojas virtuais;
- Anúncios.
O Instagram é ideal para mostrar produtos e, hoje, até substitui sites em muitos pequenos negócios. Ele permite contar histórias, fazer marketing digital efetivo, criar conexão com o público e, com as ferramentas de anúncios, alcançar as pessoas certas, despertar interesse e aumentar as vendas.
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Mesmo com o surgimento de novas redes sociais, o Facebook ainda é muito usado no Brasil. Em 2025, a plataforma conta com 112 milhões de usuários, sendo 53,8% mulheres e 46,2% homens. A maioria tem mais de 35 anos.
Mesmo com o tempo, o Facebook continua forte graças às funcionalidades como grupos, eventos e o Marketplace, bastante usado para negociações locais. Também é um espaço para se conectar com pessoas que têm os mesmos interesses.
A plataforma é uma boa opção para fazer marketing de produtos, atrair clientes e vender. Os anúncios na plataforma alcançaram 60,9% dos usuários de internet no Brasil. É possível escolher o público certo, mostrar ofertas e criar campanhas com mais resultado.
Editores que enviam tráfego do Facebook podem ganhar uma renda extra. Envie seu tráfego do Facebook para uma landing page colocando o Smartlink da Adsterra (Direct Link) em suas postagens e aumente seus ganhos.
TikTok
O TikTok já é uma das redes sociais mais usadas no Brasil, principalmente pelos jovens. Com um total de 91,7 milhões de usuários adultos, a divisão por gênero é de 53% homens e 47% mulheres.
O aplicativo ficou famoso pelos vídeos curtos, criativos e que se espalham rapidamente. Empresas de diferentes setores e tamanhos estão marcando presença no TikTok, buscando engajar o público jovem com conteúdos fáceis e cheios de personalidade.
O TikTok tem vídeos engajantes, desafios, músicas e colaborações com influenciadores. Também oferece ferramentas para criar anúncios bem direcionados, com dados em tempo real e até opções para vender direto pelo aplicativo.
Facebook Messenger
Apesar da concorrência de outros apps de mensagens, o Messenger se mantém firme no Brasil por estar conectado ao uso do Facebook. Com mais de 115.01 milhões de usuários no país, a maioria entre 25 e 34 anos, sua base é bem equilibrada: cerca de 54% são mulheres e 46% são homens.
Com o Messenger, dá para mandar mensagens de texto, fazer chamadas de vídeo e até usar robôs que respondem sozinhos. Por exemplo, muitas lojas online usam o Messenger para tirar dúvidas rápidas de clientes ou como canal de suporte. Além disso, marcas podem fazer anúncios direto no aplicativo, o que é ótimo para quem quer aparecer justamente onde as pessoas já estão conversando.
O Pinterest é um dos melhores lugares para encontrar e salvar ideias. A plataforma já tem mais de 40 milhões de usuários no Brasil, e a maioria é mulher ( 67% do público de anúncios), enquanto 26% são homens e 7% não informaram o gênero. A faixa etária mais ativa vai de 18 a 34 anos, com destaque para a Geração Z, que representa mais de 40% dos usuários no mundo.
A plataforma funciona como um mural digital cheio de inspirações, sendo uma ótima oportunidade para criar uma ótima vitrine: dá para criar pins bonitos com links diretos para o site. E com recursos extras, como os “pins ricos”, é possível mostrar preço e disponibilidade de produtos, o que torna mais fácil chamar atenção no momento certo.
Twitter (X)
Mesmo com mudanças recentes, o X (antigo Twitter) ainda é muito usado para acompanhar notícias, dar opiniões e ver o que está acontecendo em tempo real. A plataforma tem cerca de 16 milhões de usuários no Brasil. A maioria desses usuários são homens (60%), enquanto 40% são mulheres.
O X é bastante usado por jornalistas, criadores de conteúdo, políticos e entusiastas de esportes e iGaming. Por exemplo, muitas marcas usam o X para contar novidades, conversar com o público e entrar em assuntos do momento para ganhar visibilidade.
Essa pode ser uma boa opção para marcas que querem engajar rápido e participar de conversas atuais. Mas é importante usar com atenção, já que o ambiente é dinâmico e facilita a propagação de polêmicas.
Snapchat
O Snapchat já fez muito sucesso no Brasil, sendo um queridinho entre os jovens, marcando uma época. Apesar da queda na popularidade, ainda possui cerca de 6,7 milhões de usuários no Brasil. A maioria é mulher (70%) e 27% são homens.
O diferencial desse aplicativo são os filtros, efeitos e mensagens que somem depois de um tempo. Além disso, a plataforma continua apostando em realidade aumentada e faz parcerias com marcas para criar filtros especiais e experiências diferentes.
Para as empresas, o Snapchat pode ser uma boa forma de se conectar com um público jovem e ativo. Marcas podem criar filtros personalizados para campanhas, eventos e lançamentos, tornando a comunicação mais leve, visual e próxima do dia a dia dos usuários.
Como os editores podem usar a popularidade das redes sociais?
Com tantos usuários ativos, as redes sociais oferecem aos editores um canal excelente para aumentar a visibilidade do conteúdo, alcançar novos públicos e até ganhar dinheiro. Essas plataformas funcionam como uma vitrine: permite testar formatos, conversar direto com o público e atrair tráfego qualificado.
Um ótimo exemplo disso é o caso de Abdu Abubakar. Ele usou o Facebook para atrair visitantes para o blog dele, onde exibia anúncios da Adsterra. Ele apostou em estratégias simples, como criar posts com títulos chamativos e combinar diferentes formatos de anúncio, como Direct Link, Social Bar e Popunder. Com isso, conseguiu transformar seu blog em uma fonte estável de renda e passou a ganhar mais de US$1000 por mês.
Como selecionar a rede social ideal para o seu negócio?
Para anunciantes, escolher a rede social certa é super importante para alcançar as pessoas certas com o tipo de conteúdo certo. Cada plataforma funciona de um jeito e oferece oportunidades diferentes, por isso, vale a pena entender bem onde o seu público está e como ele interage pelas redes sociais.
Comparação das melhores redes sociais no Brasil
A tabela abaixo mostra uma comparação entre as principais redes sociais no Brasil e vai ajudar você a escolher a rede ideal para o seu negócio:
| Rede social | Usuários no Brasil (milhões) | Faixa etária predominante | Melhor uso |
|---|---|---|---|
| 147 | 18 – 64 | Ideal para vendas diretas, suporte ao cliente e relacionamento via WhatsApp Business | |
| YouTube | 144 | 18 – 44 | Ótimo para alcançar grandes públicos com vídeos. |
| 141 | 18 – 44 | Ideal para mostrar produtos com conteúdos visuais, compartilhar links de afiliados e enviar tráfego para uma landing page com anúncios. | |
| 112 | 35+ | Bom para campanhas em grupos e comunidades, alcance local com Marketplace. | |
| TikTok | 91.7 | 18 – 34 | Gera engajamento rápido com vídeos curtos, ótimo para viralizar. |
| Facebook Messenger | 51 | 25 – 34 | Útil para suporte automatizado e campanhas integradas ao Facebook. |
| 40 | 18 – 34 | Excelente para inspirar ações com Direct Links e segmentação por interesse. | |
| Twitter (X) | 16 | 18 – 34 | Recomendado para entrar em conversas atuais, divulgar notícias e reforçar posicionamento. |
| Snapchat | 6.7 | 13 – 24 | Funciona bem com filtros e campanhas criativas, ideal para engajar e monetizar o público jovem com Social Bar em páginas externas. |
Além disso, as marcas podem comprar tráfego social direto dessas redes ou usar redes de anúncios, como a Adsterra, que são abertas para diversos nichos, incluindo iGaming e Entretenimento.
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Dicas para aproveitar ao máximo as mídias sociais
Para ter bons resultados nas redes sociais, não basta apenas fazer posts. É importante usar cada plataforma de forma estratégica. A seguir, apresentamos dicas simples e práticas para aproveitar ao máximo o potencial das redes sociais no seu negócio.
Conheça o seu público-alvo
Saber quem é o seu público-alvo é muito importante porque ajuda você a falar com as pessoas certas, do jeito certo. Por exemplo: se você vende roupas para adolescentes, não faria sentido anunciar somente no Facebook, onde há mais usuários adultos. Nesse caso, seria melhor usar o TikTok ou o Instagram para obter mais clientes.
Quando você entende a idade, os interesses e onde seu público está, é possível:
- Escolher a plataforma certa: cada grupo usa redes sociais diferentes.
- Falar a mesma linguagem: adaptando tom, estilo e mensagem.
- Oferecer soluções relevantes: mostrando o que realmente importa para aquele público.
- Economizar tempo e dinheiro: focando em quem tem mais chance de engajar ou comprar.
Avalie o tipo de conteúdo que você produz
Cada rede social funciona melhor com um tipo de conteúdo. Quando você escolhe o canal certo para o tipo de conteúdo que produz, fica mais fácil chamar a atenção das pessoas e conseguir bons resultados. Por exemplo:
- Se você gosta de escrever textos mais sérios, o Facebook é uma boa opção.
- Se o seu foco é em vídeos criativos, o TikTok e o Instagram funcionam muito bem.
- Se você quer postar vídeos mais longos, o YouTube é ideal.
- Para conteúdos com imagens inspiradoras, o Pinterest é uma ótima escolha.
Defina os objetivos e metas da sua empresa
Saber os objetivos da sua empresa ajuda a escolher a rede social certa e a fazer posts que realmente trazem resultado. Assim, você não desperdiça tempo com estratégias que não fazem sentido para o seu negócio. Por exemplo:
- Se a empresa quer que mais pessoas conheçam a marca e interajam, o Instagram, o TikTok e o Facebook permitem postar vídeos, fazer stories e até usar anúncios para alcançar mais gente.
- Se o objetivo é levar mais visitantes para o site ou conseguir cadastros na newsletter, o YouTube, o Pinterest e o próprio Facebook permitem campanhas mais detalhadas.
Quando você tem um objetivo claro, fica mais fácil saber o que postar, onde postar e como saber se está dando certo.
Avalie a capacidade de manter consistência e presença
Estar presidente nas redes sociais é importante para que as pessoas lembrem da sua marca. Se você posta uma vez e depois some, o público esquece. Mas se aparece sempre com conteúdo interessante, você cria uma conexão com as pessoas.
Por exemplo, uma loja que publica diariamente no Instagram com novidades, promoções e dicas tem muito mais chances de ser lembrada do que outra que só posta de vez em quando. Além disso, as plataformas favorecem quem está sempre ativo, o que aumenta o alcance e os resultados.
Meça os resultados e o retorno sobre investimento (ROI)
Ver de perto os resultados nas redes ajuda a saber o que está funcionando. Curtidas, cliques, alcance e vendas mostram se o conteúdo está dando resultado. Mas o que merece mais atenção é o ROI (o retorno sobre o que foi investido). Por exemplo, se você gasta R$100 e ganha R$300, isso significa que a campanha está valendo a pena.
Um exemplo real é de um afiliado da Adsterra que promoveu uma campanha de Aplicativos Sociais com tráfego do Facebook. Ele investiu apenas US$43 e ganhou US$247, com um ROI de 474%.
Perguntas frequentes
O WhatsApp, YouTube, Instagram, Facebook, TikTok e X se destacam como as redes mais usadas no Brasil. O WhatsApp é o principal para mensagens, o YouTube para vídeos longos e o Instagram para fotos e vídeos curtos. O TikTok cresce entre os jovens, e outras redes como Pinterest, X, Snapchat, Messenger e Linkedin também são usadas, mas por públicos mais específicos.
Em 2025, o brasileiro usa em média de 6 a 7 redes sociais, o que mostra o alto engajamento digital no país. As pessoas acessam diferentes plataformas conforme a necessidade: WhatsApp para conversas, Instagram para ver novidades e YouTube para se entreter ou aprender. Isso abre muitas chances para marcas e criadores se conectarem com o público em vários momentos do dia.
Hoje em dia, os brasileiros passam cerca de 3 horas e 46 minutos por dia nas redes sociais. É um número bem acima da média mundial, de 2 horas e 31 minutos por dia. Esse hábito mostra como as redes sociais fazem parte da rotina: as pessoas usam essas plataformas para conversar, se informar, se divertir e até fazer compras.
Atualmente, as redes sociais mais usadas no mundo são Facebook (3,07 bilhões de usuários), YouTube (2,54 bilhões), WhatsApp (2 bilhões), Instagram (2 bilhões), TikTok (1,84 bilhão) e WeChat (1,39 bilhão). Outras redes como Messenger (965 milhões), Telegram (1 bilhão), Snapchat (850 milhões) e Douyin (770 milhões, versão chinesa do TikTok) também têm muitos usuários.
Сonclusão
Os brasileiros passam quase 4 horas por dia usando as principais redes sociais, mostrando como essas plataformas são parte do dia a dia. Cada uma tem seu papel: o WhatsApp ajuda nas vendas e no atendimento, o YouTube é ideal para vídeos longos, e Instagram e TikTok se destacam pelo engajamento com vídeos curtos.
O tráfego de redes sociais está em alta, tanto em retorno sobre investimento (ROI) quanto em potencial de monetização. Como anunciante, você pode atrair visualizações relevantes das redes sociais e levar os usuários direto para sua landing page. Como editor, você pode aumentar seus ganhos ao enviar tráfego social para a Adsterra.
