A Segmentação Geográfica é um recurso poderoso para potencializar sua estratégia de anúncios. Imagine alcançar seu público ideal e dobrar suas conversões de forma eficiente! Isso é possível quando você segmenta usuários com base na localização: país >> região >> cidade.
Hoje, vamos explorar os benefícios do marketing baseado em localização e como usar dados geográficos como um diferencial competitivo. Descubra as tecnologias de segmentação hoje e aumente seu ROI amanhã!
O que é marketing e segmentação baseada em localização?
O marketing baseado em localização é uma estratégia que exibe anúncios para públicos específicos dentro de áreas geográficas definidas. Com ele, você foca nas regiões ou cidades com maior desempenho e exclui áreas onde suas ofertas são menos eficazes ou até mesmo proibidas.
A segmentação geográfica é uma configuração fácil de ativar na sua conta da Adsterra. Esse recurso é especialmente valioso para atender a restrições regionais, como as regulamentações do iGaming.
Em vez de direcionar campanhas para países inteiros, você atinge maior precisão e garante conformidade com as normas locais. Como resultado, maximiza o investimento em anúncios e melhora seu retorno.
Conteúdos ↑Comece hoje: Como usar a segmentação geográfica
Descubra como integrar a publicidade baseada em localização às suas estratégias de marketing e torná-la uma prática diária eficiente:
1. Adicione a segmentação geográfica às campanhas da Adsterra
- Faça login na sua conta de Advertiser (Anunciante).
- Vá até a aba Campaigns (Campanhas).
- Clique em Create Campaign (Criar Campanha) e configure as opções essenciais: Nome, Tipo de Tráfego, Tipo de Dispositivo, Conexão, URL de Destino, Tipo de Precificação e Formato de Anúncio. Se estiver usando Popunders, não será necessário enviar criativos. Outros formatos exigem imagens e textos.
4. Em seguida, vem a configuração de Country (País). Selecione um país na lista suspensa e insira seu lance. Com a precificação CPM ou CPC, você terá dicas inteligentes da Adsterra, incluindo lances mínimos competitivos e valores recomendados para garantir um tráfego sólido. Lembre-se de clicar no botão ADD COUNTRY (ADICIONAR PAÍS).
5. Após configurar a segmentação geográfica geral, a seção Locations (Localizações) será ativada: no campo País, o país selecionado aparecerá automaticamente. Se você adicionou vários países, verá o último inserido. Escolha regiões ou estados para incluir ou excluir. Para uma segmentação ainda mais detalhada, selecione cidades específicas.
Você pode alternar a opção Exclude/Include (Incluir/Excluir) para gerenciar regiões e cidades, editar localizações e removê-las da lista conforme necessário.
Por fim:
- Defina a data e hora de início da campanha.
- Insira o limite de orçamento.
- Clique em PROCEED TO REVIEW (PROSSEGUIR PARA REVISÃO).
- Verifique as configurações e clique em SUBMIT CAMPAIGN (ENVIAR CAMPANHA).
Sua campanha será iniciada após a verificação e de acordo com o horário definido.
Conteúdos ↑2. Como verificar as configurações de localização
- Acesse a guia Campaigns (Campanhas) e selecione My Campaigns (Minhas Campanhas).
- Encontre a campanha que deseja revisar e clique em Review (Revisar).
- Na seção Review Campaign Settings (Revisar Configurações da Campanha), confirme ou atualize suas preferências de segmentação por localização.
Seguindo esses passos simples, você poderá gerenciar os dados de localização e maximizar seus esforços de marketing.
Conteúdos ↑Casos práticos de publicidade baseada em localização
1. Campanhas de publicidade para iGaming
A segmentação precisa é essencial no iGaming devido às rígidas regulamentações. Por exemplo:
- Na Índia, estados como Gujarat e Maharashtra restringem anúncios de jogos e apostas online.
- No Brasil, algumas cidades e regiões, como os estados do Sul, a audiência é menos propensa ao iGaming.
- Nos EUA, as leis variam entre os estados, e alguns (como Utah e Havaí) proíbem anúncios de jogos online.
Com dados de localização, afiliados e operadores podem excluir áreas restritas e direcionar o orçamento para estados onde os anúncios são legais e eficazes.
Conteúdos ↑2. E-Commerce, VPN e campanhas de utilitários
Empresas de e-commerce frequentemente notam desempenho variado por região. Por exemplo:
- Apps de VPN móvel podem exibir promoções baseadas na localização do usuário, como navegação segura em regiões com alta demanda.
- Um varejista de moda pode obter taxas de conversão mais altas em áreas urbanas em comparação com regiões rurais.
- Aplicativos de compras (e-shops) podem priorizar regiões com maior poder de compra, garantindo um melhor retorno sobre o investimento (ROI).
3. Promoções localizadas
Marketplaces online como Lazada, Zalora, Shopee e TEMU frequentemente lançam promoções sazonais. A segmentação por localização permite:
- Direcionar clientes em regiões específicas, já que ofertas, produtos e bônus podem variar de cidade para cidade.
- Maximizar o orçamento de publicidade, garantindo que apenas anúncios relevantes sejam exibidos.
- Criar anúncios e landing pages traduzidos para diferentes idiomas dentro de um mesmo país, aumentando a taxa de conversão.
A segmentação baseada em localização não é apenas sobre restrições, mas também sobre oportunidades!
Conteúdos ↑Principais Vantagens do Marketing Baseado em Localização
1. Maior Precisão
Ao segmentar seu público por localizações específicas, você pode garantir uma mensagem mais personalizada. Além disso, alcança usuários com maior intenção de conversão, aumentando as chances de engajamento.
2. Exclusão de Regiões Indesejadas
Nem todas as regiões em um mesmo país, apresentam alto desempenho. Com segmentação geográfica, você exibe anúncios apenas em cidades ou estados onde há demanda real pelos seus serviços, otimizando os resultados.
3. Melhor Distribuição do Orçamento
Direcionando os anúncios para regiões com melhor desempenho, você gasta menos e alcança mais. Isso também vale para segmentação por horário ou sistemas operacionais específicos em dispositivos móveis.
4. Conformidade com Regulamentos e Comportamentos Locais
A segmentação por localização facilita a conformidade com regulamentações locais. Plataformas como Adsterra, Google Ads e Meta permitem veicular campanhas em países inteiros, excluindo públicos sensíveis sem violar regras de privacidade.
5. Insights Estratégicos
Ao analisar a localização dos usuários, você pode compreender melhor seu comportamento, monitorando cliques, CTR, conversões, CPM e gastos com anúncios. O uso de dados geográficos melhora a transparência das análises, ajudando a definir KPIs mais precisos e testar hipóteses com maior segurança.
Melhores Práticas para Publicidade Baseada em Localização
Para aproveitar ao máximo esse recurso, siga estas melhores práticas para estratégias eficazes de marketing baseado em localização:
- Analise o Desempenho Regional. Antes de lançar sua próxima campanha, revise os dados de localização para identificar as regiões e cidades com melhor desempenho na Adsterra. No menu “Estatísticas”, compare gastos com anúncios e taxas de conversão entre as regiões selecionadas.
- Faça Testes A/B de Localização. Experimente diferentes configurações para descobrir quais regiões geram melhores resultados. O ideal é criar várias campanhas segmentadas por regiões específicas ou duplicar campanhas existentes e modificar as configurações de geolocalização.
- Mantenha-se Atualizado Sobre as Regulamentações. Para setores como iGaming e Esportes, acompanhe as leis e restrições locais. Assine atualizações de fontes confiáveis, como iGamingBusiness.com, ou consulte o Guia Definitivo da Adsterra sobre os aspectos legais dos anúncios de iGaming.
- Baixe Whitelists de Qualidade. A segmentação geográfica permite coletar whitelists mais qualificadas.
Exemplo: Antes, um app de compras segmentava apenas dispositivos Android no Brasil. Combinando dados de localização + regiões/cidades, a marca conseguiu alcançar usuários com maior potencial de compra. - Use a Segmentação Geográfica Apenas Quando Necessário. Toda ferramenta precisa de uma estratégia bem definida. Certifique-se de que a segmentação por localização realmente faz sentido para seu objetivo.
Exemplo: Se seu produto é permitido no país inteiro e você ainda não testou o tráfego nesse mercado, evite restringir seu público logo no início. O ideal é rodar uma campanha de teste com segmentação ampla antes de aplicar filtros mais rigorosos.
Formatos de Anúncios para Atrair Clientes em Campanhas de Marketing Baseado em Localização
Não há um único formato de anúncio ideal para campanhas geo localizadas, mas sempre recomendamos começar com Popunders ou Push Notifications. Lembre-se: Oferecemos Social Bar e In-Page Push como alternativas aos Web Push.
Qual Tipo de Anúncio Escolher Primeiro?
Popunders – Geram tráfego massivo de 11,8 bilhões de impressões mensais. Social Bar – Segunda melhor opção, com 9,9 bilhões de impressões mensais.
Estratégia recomendada:
1. Comece com Popunders para capturar o máximo de tráfego.
2. Expanda com Social Bar, que oferece 20+ modelos, incluindo os populares Intersticiais.
Marketing Baseado em Localização nos Criativos de Anúncio
A segmentação geográfica melhora a precisão e economia de custos, mas os criativos também precisam ser ajustados para cada público local.
Prelanders Localizados
Personalize seus prelanders mencionando a cidade-alvo do usuário. Exemplo: Plataformas de social & dating frequentemente utilizam templates como: “Procurando conexões em %Cidade%?”
Popunders e Anúncios Display Localizados
O marketing baseado em localização nos visuais e textos dos anúncios envolve a personalização das mensagens. Ao incluir o nome de uma cidade ou região, você pode direcionar o tráfego para landing pages ajustadas aos padrões culturais locais. Por exemplo, o público jovem em São Paulo usa gírias específicas, e isso pode se tornar um forte ponto de marketing ao promover produtos no Brasil:
Se você estiver segmentando um grupo específico de usuários, como fãs de esportes em uma determinada região ou cidade, agora pode se comunicar diretamente com eles: mencione times locais, use cantos e cores, destaque partidas futuras, entre outros. Isso também pode ser aplicado a outras comunidades.
Marketing Baseado em Localização: Perguntas Frequentes
O marketing baseado em localização é uma estratégia que exibe anúncios com base na localização física do usuário, entregando conteúdos e promoções relevantes. Isso permite enviar mensagens mais personalizadas e direcionadas no momento e lugar certos, aumentando significativamente o engajamento e as conversões.
O marketing por geolocalização é uma ferramenta poderosa para empresas que desejam se conectar com clientes potenciais de forma mais eficaz e personalizada.
O marketing por geolocalização existe há vários anos e é utilizado tanto online quanto offline. Podemos destacar dois principais tipos de publicidade baseada em localização:
Publicidade baseada em localização para negócios físicos. Lojas de varejo, hotéis e restaurantes utilizam tecnologias de localização como beacons e Wi-Fi tracking para enviar sinais de proximidade para dispositivos móveis. Essa estratégia incentiva visitas presenciais e pode até mesmo rastrear o histórico de localização dos usuários para ações de marketing de proximidade.
Publicidade online baseada em localização. Empresas como e-commerces, operadoras de iGaming e afiliados utilizam a geolocalização para segmentar seus anúncios com alta precisão. Essa abordagem amplia o alcance de potenciais clientes, aumenta a retenção de usuários e melhora a competitividade. Campanhas regionais.
Sim! Você pode selecionar várias regiões ou cidades dentro de um país (ou vários países) para garantir que seus anúncios sejam exibidos nos locais mais relevantes.
Sim! O marketing baseado em localização está disponível para todos os modelos de precificação: CPM, CPC e CPA. Consulte o guia de configuração de campanhas para mais detalhes.
Com certeza! Você pode excluir regiões ou cidades específicas onde os anúncios apresentam baixo desempenho, ou são restritos por regulamentações.
Não. Os lances são ajustáveis apenas no nível do país. Você define um único lance para um ou vários países, e não para regiões ou cidades específicas.
O marketing hiperlocal é uma tática refinada que foca em áreas geográficas muito específicas, como bairros ou até mesmo esquinas. Esse tipo de segmentação é altamente eficaz para atrair clientes locais, promover eventos regionais ou incentivar visitas físicas a lojas e estabelecimentos comerciais. Ele é amplamente utilizado por lojas físicas, restaurantes e hotéis. No entanto, essas campanhas precisam lidar com questões de privacidade, garantindo a anonimização dos dados dos usuários.
A Adsterra permite segmentar usuários por país >> região >> cidade. Redes de anúncios como a nossa são ideais para aumentar leads e conversões em áreas mais amplas. O Google Ads oferece configurações para esse tipo de estratégia personalizada, usando dados de localização em tempo real.
Além disso, anúncios em redes sociais como o Meta (Facebook) permitem segmentação hiperlocal, facilitando o lucro de pequenos negócios com tráfego físico e visitas a lojas.
Com certeza! Ao anunciar uma oferta de mVAS ou PIN Submit, você se conecta com usuários de uma operadora móvel específica.
Para isso:
– Escolha Connecting type (o tipo de conexão) nas configurações da campanha.
– Defina o tipo de tráfego (somente de dispositivos móveis).
– Selecione o país e os locais desejados.
– Acesse a seção “Addition Targeting” (Segmentação Adicional) e clique na guia Carrier.
– Escolha a operadora móvel que atende ao país selecionado.
Por que começar a usar dados de localização precisa hoje?
O marketing baseado em proximidade beneficia tanto operadores globais quanto negócios locais. Hoje, os usuários estão mais seletivos na escolha de ofertas. Ao personalizar sua mensagem para os segmentos de usuários mais relevantes, você evita perdas de lucro.
Além disso, as preocupações com privacidade são eliminadas, pois os dados dos usuários são totalmente anonimizados. Ao mesmo tempo, seus relatórios de campanha fornecerão percepções valiosas sobre o comportamento do público.
Use o marketing baseado em localização para criar estratégias altamente eficazes que aumentam cliques e conversões.
Agora é sua vez! Ajuste sua campanha com segmentação geográfica precisa e comece a lucrar!
