Se o anúncio já traz resultados, talvez a visibilidade nem pareça tão importante. Mas a verdade é que, quanto mais visível ele for, maiores são as chances de gerar conversões.
Neste artigo, você vai ver o que influencia a visibilidade, como medir se um anúncio está funcionando bem e quais formatos são eficazes. Estas dicas servem tanto para editores que exibem anúncios em seus espaços publicitários, quanto para anunciantes que compram este espaço para anunciar. Vamos lá?
O que é Visibilidade?
Visibilidade é uma métrica que mostra quantas vezes um anúncio foi realmente visto por alguém, e não só carregado na página. Por exemplo, se um banner está no fim da página web e ninguém rola até lá, ele não conta como visível. Segundo o IAB, um anúncio é visível quando pelo menos 50% aparece na tela por 1 segundo (banners) ou 2 segundos (vídeos).
Mas atenção: compreender o que é visibilidade é diferente de posição na página. Ela também depende do formato do anúncio (para evitar a fadiga do usuário) e influência nos leilões: quanto mais visível, maior o valor que os anunciantes pagam.
Por que a Visibilidade é Importante?
Anúncios visíveis geram mais cliques, engajamento e retorno. Para editores, sites com boa visibilidade (acima de 50%) ganham mais, enquanto os com menos de 30% podem ser ignorados. Além disso, a boa visibilidade traz outras vantagens importantes, como estas:
| Vantagem | Para anunciantes | Para editores |
|---|---|---|
| Aproveitamento do investimento | Você paga só por anúncios que as visitas realmente veem. | Pode cobrar mais caro pelo seu inventário. |
| Maior clareza nos resultados | Fica mais fácil ver o que funciona e ajustar as campanhas. | Mostra dados confiáveis para atrair anunciantes melhores. |
| Mais oportunidades de receita | Anúncios com alta visibilidade recebem mais atenção nas plataformas. | Sites com boa visibilidade ganham preferência em campanhas de alto valor. |
| Maior impacto de marca | Quem vê, lembra. Visibilidade aumenta o reconhecimento da marca. | Garante que os anúncios no seu site sejam realmente notados. |
A Adsterra reúne mais de 50 mil parceiros, sendo 36 mil editores, trazendo tráfego de mais de 248 regiões do mundo e oferecendo formatos inovadores que alcançam uma maior visibilidade e engajamento recorde. Transforme seu tráfego em lucro real com campanhas que realmente aparecem!
Como a Visibilidade é Medida?
Fórmula de visibilidade do anúncio
Calcular a visibilidade de um anúncio ajuda a entender quantos anúncios realmente foram vistos. A fórmula é simples:
As Impressões mensuráveis são aquelas que o sistema conseguiu analisar. Já as impressões visíveis são as que seguiram os critérios do IAB, como pelo menos 50% do anúncio estar na tela por 1 ou 2 segundos.
A Adsterra e outras plataformas de mídia programática geralmente fornecem relatórios de visibilidade com base nesses padrões.
Se você é um anunciante e não consegue definir onde o anúncio será exibido, ainda assim pode melhorar os resultados. Use formatos que costumam ter boa visibilidade, como anúncios fixos na tela ou nativos. Também vale definir sites com histórico positivo, isso aumenta as chances do anúncio ser visto.
Fatores que influenciam a visibilidade do anúncio
Posição na página
Um banner no topo da página pode até ser visto primeiro, mas isso não significa mais cliques. Muitas vezes, colocar o anúncio no meio do conteúdo, quando a pessoa já está envolvida na leitura, funciona muito melhor.
Segundo o Google AdSense, anúncios posicionados próximos ao conteúdo principal, especialmente em áreas ricas em conteúdo e acima da dobra da página, têm mais chances de serem visualizados. Pequenos ajustes na posição do anúncio podem aumentar bastante a visibilidade e também a receita.
Aqui temos um exemplo de anúncio chamativo posicionado não no início de um noticiário, mas no meio:
Canal
A visibilidade do anúncio muda conforme os canais usados. Por exemplo, em canais de notícias com muita rolagem, anúncios dentro do texto costumam ter bom desempenho, já que o leitor está focado no conteúdo.
Nas mídias sociais, o engajamento é alto, mas muitos anúncios ao mesmo tempo, podem fazer o seu passar batido. No celular, as pessoas costumam ignorar banners, mas prestam mais atenção a formatos como o In-Page Push, que aparece como uma notificação dentro do site. Já no desktop, formatos como Popunder ou Native Ads funcionam melhor, porque aparecem em momentos menos poluídos da navegação e chamam mais atenção.
Sites de editores
Editores que prestam atenção nas preferências do público e ajustam o posicionamento dos anúncios de forma estratégica conseguem melhores resultados. Por exemplo, em sites de notícias, colocar vários banners pode funcionar bem, mas em blogs educacionais, excesso de banners pode causar fadiga de anúncios, mesmo com altas taxas de visibilidade.
Além disso, os anúncios não devem bloquear as ações dos usuários, especialmente em sites de filmes ou plataformas de streaming, onde a experiência de navegação é ainda mais importante.
Redes de publicidade confiáveis, possuem equipes que otimizam os formatos conforme o tipo de tráfego. Por exemplo, uma equipe especializada pode otimizar o feed de anúncios para se alinhar melhor ao site e ao comportamento do público. Também é possível combinar diferentes formatos, como anúncios Interstitias e Native Banners, para evitar fadiga de anúncios e reações negativas dos usuários.
Setor
Cada nicho tem suas próprias características, como tipo de conteúdo preferido, tempo de permanência na página, profundidade de rolagem e quantidade de páginas visitadas por sessão. Para garantir boa visibilidade dos anúncios, editores e anunciantes devem levar esses fatores em conta. Por exemplo, usuários de redes sociais e de aplicativos costumam preferir anúncios In-Page Push, que lembram notificações de aplicativos de mensagens, enquanto quem acessa agregadores de cupons tende a reagir melhor a formatos como Intersticial.
Obtenha anúncios que realmente prendam o olhar. Com a Adsterra, anunciantes alcançam o público certo com formatos como Popunder, In-Page Push e mais. Editores monetizam qualquer tipo de tráfego com opções como o Direct Link.
Tamanho e posicionamentos do anúncio
O tamanho do anúncio importa, mas nem sempre maior é melhor. Banners grandes, como 300×600, costumam chamar a atenção. Mas os formatos menores, como o In-Page Push, podem ter ainda mais engajamento por parecerem parte do conteúdo.
Agora, quando o anúncio é bem feito e aparece na hora certa, os de tela cheia, como os Intersticiais, quase sempre funcionam muito bem. No caso de rotação de anúncios, só um será exibido primeiro, por isso, o posicionamento e o tipo de anúncio digital certo aumentam suas chances de ser visto.
Velocidade do site
Quando uma página web tem carregamento lento, o usuário pode sair antes mesmo de ver o conteúdo, e isso inclui os anúncios. Isso reduz a visibilidade e aumenta a taxa de rejeição.
Algumas dicas de otimização são:
- Reduza redirecionamentos;
- Compacte arquivos;
- Otimize imagens;
- Use CDN;
- Use lazy loading em anúncios abaixo da dobra.
Anúncios fixos e maiores na lateral, como 300×600, também ajudam a dobrar a visibilidade e melhorar muito o desempenho.
Siga a Adsterra no Instagram e acompanhe ainda mais dicas para anunciantes e editores melhorarem a visibilidade de seus negócios digitais.
Estratégias para melhorar a visibilidade
Quer mais resultados? A visibilidade é o primeiro passo. Se o anúncio não aparece, ele não gera cliques nem conversões. Por isso, tanto anunciantes quanto editores precisam focar em estratégias que aumentem a visibilidade.
Escolha tamanhos e posicionamentos de anúncios vencedores
Pequenos ajustes podem aumentar muito a visibilidade na hora de lançar uma campanha. Aqui vão dicas simples:
- Aumente um pouco o lance para pegar os espaços mais valiosos. Ferramentas como o Traffic Estimator da Adsterra ajudam nisso.
- Use formatos que chamem atenção, como Intersticiais (tela cheia).
- Escolha o formato certo para seu nicho: anúncios Pop-ups vão bem com iGaming, e a Social Bar é ótima para escalar sem incomodar.
- Dê preferência a tamanhos que tragam bons resultados.
- Use anúncios responsivos.
A Adsterra te ajuda a ganhar mais visibilidade para seus anúncios. Com mais de 36 mil editores diretos, obtenha tráfego de qualidade, formatos que realmente entregam e muito mais alcance para sua campanha crescer de verdade.
Visibilidade para editores
Se você é editor, ficar de olho nas métricas de visibilidade é essencial para divulgar um site e atrair boas parcerias. Quanto mais seus anúncios são vistos, maior a chance de faturar com eles. Para isso:
- Use plataformas confiáveis que oferecem relatórios de viewability;
- Evite sobreposição de banners e escolha boas posições;
- Deixe seu site leve e com carregamento rápido;
- Ofereça formatos valorizados;
- Otimize a estrutura do seu site.
Com a Adsterra, é possível ganhar dinheiro com seu site ou qualquer canal de marketing digital. São mais de 15 mil anunciantes prontos para comprar seu tráfego. E o melhor: a aprovação leva menos de 10 minutos!
O impacto da visibilidade do anúncio na receita
Quando um anúncio é bem visível, as chances de gerar retorno aumentam. Para anunciantes, isso é significado de mais chances da mensagem alcançar quem importa. Para editores, representa mais receita, já que sites com boa viewability recebem melhores ofertas e um CPM mais alto. Plataformas de mídia programática priorizam quem entrega impressões reais.
A viewability também reduz o excesso de anúncios por página web, tornando cada espaço mais valioso. Isso melhora a experiência do usuário, aumenta o desempenho dos anúncios e gera resultados melhores para todos.
Benchmarks e visibilidade
De acordo com o IAB, uma boa taxa de visibilidade para anúncios display começa em 70%. Mas esse número varia dependendo do tipo de anúncio e do setor. Por exemplo, vídeos costumam ter visibilidade maior, enquanto banners estáticos podem ter números mais baixos. Áreas como moda e tecnologia também tendem a ter resultados melhores do que nichos mais específicos.
Por isso, é importante acompanhar os benchmarks do seu mercado. Eles ajudam a ver se a desempenho do seu site está no caminho certo e onde dá para aplicar otimização. Comparar seus dados com os padrões do setor é uma forma simples de ajustar sua estratégia.
Desafios e soluções comuns
O que faz com que os anúncios não sejam visíveis?
Existem vários motivos que podem fazer com que os anúncios passem despercebidos. Abaixo, estão alguns dos desafios mais comuns e o que pode ser feito para resolver cada um deles:
| Desafios | Como resolver |
|---|---|
| Anúncio aparece no fim da página web | Colocar o anúncio em posição onde o visitante vê primeiro |
| Site demora para carregar | Verifique todos os fatores: a velocidade do servidor, do site e das páginas. Tente deixar uma página mais leve, reduzindo imagens pesadas e scripts, e monitore o resultado. |
| Há anúncios demais na página | Combine formatos de anúncios com diferentes comportamentos como: Popunder + Social Bar, Popunder + Native Banner, Social Bar + Direct Link. |
| Visitantes usam bloqueador de anúncios | Usar plataformas que ajudam a mostrar anúncios mesmo com ad blocker ativo |
| Muita coisa chamando atenção na tela | Organizar o visual do site e dar mais destaque para os anúncios |
Conclusão
Visibilidade é o que faz um anúncio dar resultado. Fatores como posição, formato, velocidade do site e tipo de conteúdo influenciam muito. Quem acompanha essas métricas e faz ajustes têm mais chances de sucesso.
A Adsterra ajuda anunciantes e editores a se destacarem com formatos que realmente chamam atenção, como Popunder e In-Page Push. Também oferece suporte, relatórios de visibilidade e o Partner Care Program (Programa de Cuidado ao Parceiro), pensado para dar atenção total aos parceiros.
