La segmentación por ubicación es una poderosa función para potenciar tu estrategia publicitaria. ¡Imagina que te acercas a tu audiencia perfecta y logras que los jugadores o usuarios de apps conviertan el doble de eficiente! Es posible cuando apuntas a personas según su ubicación: país >> región >> ciudad.
Hoy exploramos los beneficios del marketing basado en la ubicación y cómo utilizar los datos geográficos como elemento estratégico. ¡Descubre las tecnologías de ubicación hoy y mejora tu ROI mañana!
¿Qué es el marketing y la segmentación por ubicación?
El marketing basado en la ubicación es una estrategia para mostrar anuncios a audiencias dentro de áreas geográficas específicas. Te enfocas en regiones o ciudades de alto rendimiento y excluyes áreas donde tus ofertas son menos eficaces o incluso están prohibidas.
La segmentación basada en la ubicación geográfica es una configuración que puedes activar fácilmente en tu cuenta de Adsterra. Esta función es especialmente valiosa si te preocupan las restricciones regionales, como las regulaciones de iGaming.
En lugar de seleccionar países enteros, obtendrás una mayor precisión y asegurarás el cumplimiento de normativas. Como resultado, maximizarás el gasto publicitario.
Contenido ↑Comienza hoy: ¿Cómo usar la segmentación basada en ubicación?
Descubre cómo integrar la publicidad basada en ubicación en tus estrategias de marketing, haciéndola parte de tu rutina diaria:
1. Agregar segmentación por ubicación en las campañas de Adsterra
- Inicia sesión en tu cuenta de Advertiser (Anunciante).
- Ve a la pestaña Campaigns (Campañas).
- Haz clic en Create Campaign (Crear Campaña) y configura los ajustes de segmentación requeridos: “Name”, “Traffic Type”, “Device Type”, “Connection”, “Landing URL”, “Pricing type” у “Ad Unit” (Nombre, Tipo de Tráfico, Tipo de Dispositivo, Conexión, URL de Destino, Tipo de Precios y Bloque de Anuncios). Con Popunders, no necesitarás subir creatividades, mientras que otros formatos requieren imágenes y textos.
4. Luego, viene la parte de Configuración de Countries (País). Selecciona uno del menú desplegable e ingresa tu oferta. Con la fijación de precios por CPM o CPC, tienes nuestras sugerencias inteligentes: pujas mínimas competitivas y pagos recomendados para garantizar un tráfico sólido. No olvides hacer clic en el botón ADD COUNTRY (Agregar país).
5. Una vez configurada la segmentación geográfica general, se activa una nueva sección: Locations (Ubicaciones). En el campo Country (País), verás el país preseleccionado. Si ingresaste varios países, verás el último agregado. Elige las regiones o estados que deseas incluir o excluir. Luego, selecciona ciudades si quieres dirigirte a los usuarios de forma aún más específica.
Puedes mover el interruptor Exclude/Include para gestionar regiones y ciudades, editar ubicaciones y eliminarlas de la lista según sea necesario.
Finalmente, decide la hora de inicio de la campaña, ingresa tu límite de presupuesto y presiona el botón PROCEED TO REVIEW (Proceder a revisión). Verifica la configuración y haz clic en SUBMIT CAMPAIGN (Enviar campaña). Comenzará a ejecutarse después de nuestra verificación y según el horario de lanzamiento establecido.
2. ¿Cómo verificar la configuración de ubicación realizada?
- Ve a la pestaña Campaigns (Campañas) y selecciona My Campaigns (Mis Campañas).
- Busca la campaña que deseas revisar y haz clic en Review (Revisar).
- Consulta la sección Review Campaign Settings (Revisar Configuración de Campaña) para confirmar o actualizar tus preferencias de segmentación geográfica.
Siguiendo estos sencillos pasos, puedes manejar los datos de ubicación geográfica y maximizar el resultado de tus esfuerzos en marketing.
Contenido ↑Casos prácticos de publicidad basada en la ubicación
1. Campañas publicitarias de iGaming
La segmentación precisa es imprescindible en iGaming, ya que está sujeto a estrictas regulaciones. Por ejemplo:
- En India, algunos estados como Gujarat y Maharashtra restringen los anuncios de juegos y apuestas en línea.
- En Brasil, ciertas ciudades, especialmente en las regiones del sur, son menos tolerantes con el iGaming.
- En EE.UU., las leyes varían según el estado; algunos estados, como Utah y Hawái, prohíben por completo los anuncios de juegos en línea.
Gracias a los datos de ubicación, los afiliados y operadores pueden excluir las áreas restringidas y dirigir su presupuesto a los estados donde la publicidad es tanto legal como efectiva.
Contenido ↑2. Campañas de E-Commerce, VPN y Utilidades
Las empresas de comercio electrónico a menudo experimentan un rendimiento variable según la región. Por ejemplo, un retailer de ropa con tienda física puede obtener tasas de conversión más altas en áreas urbanas en comparación con zonas rurales. Las aplicaciones móviles (tiendas en línea) pueden priorizar regiones y ciudades con mayor poder adquisitivo, lo que garantiza un mejor retorno de inversión.
Las aplicaciones de VPN móvil pueden ajustar sus promociones según la ubicación del usuario. Por ejemplo, pueden ofrecer navegación segura en regiones con una demanda creciente. Con un filtro de sistema operativo para dispositivos móviles, estas campañas pueden aumentar aún más el ROI.
Contenido ↑3. Promociones Localizadas
Los mercados en línea como Lazada, Zalora, Shopee o TEMU suelen lanzar ventas estacionales y promociones por festividades. Para ellos, es clave dirigirse a los clientes existentes en diferentes áreas, ya que las ofertas especiales, la selección de productos y los bonos pueden variar de una ciudad a otra. Con presupuestos publicitarios colosales, la segmentación precisa es imprescindible. Incluir la ubicación del cliente es la única forma de mostrar ofertas relevantes.
Además, una estrategia de marketing basada en la ubicación puede requerir la traducción de los anuncios y páginas de destino a varios idiomas dentro de un mismo país. De este modo, los anuncios dirigidos llegarán exclusivamente a los segmentos de usuarios deseados.
Contenido ↑Principales ventajas del marketing basado en la ubicación
1. Mayor precisión
Al segmentar tu audiencia por ubicaciones específicas, puedes ofrecer mensajes más personalizados y conectar con quienes realmente esperan tu oferta. Esto aumenta significativamente las posibilidades de conversión.
2. Exclusión de regiones no deseadas
No todas las regiones dentro de un mismo país tienen el mismo rendimiento. Puedes mostrar anuncios solo en ciudades o áreas donde exista una demanda real de tus servicios. Esta estrategia es especialmente efectiva en promociones localizadas, como mencionamos anteriormente.
3. Optimización del gasto publicitario
Al enfocar tus campañas en regiones con un mejor rendimiento, asignas tu presupuesto de manera más eficiente. Lo mismo se aplica a la segmentación por horario o, por ejemplo, cuando diriges tu publicidad a diferentes sistemas operativos de dispositivos móviles.
4. Cumplimiento de normativas y patrones de comportamiento
La publicidad basada en ubicación facilita el cumplimiento de regulaciones locales. Plataformas como Adsterra, Google Ads y Meta permiten ejecutar campañas en todo un país evitando audiencias sensibles. Además, esta tecnología no genera problemas de privacidad para los anunciantes.
5. Mejores insights y análisis de datos
El análisis de la ubicación del usuario ayuda a comprender su comportamiento, rastrear clics, CTR, conversiones, CPM y gasto publicitario. La recopilación de datos geográficos mejora la transparencia analítica, permitiendo establecer KPIs más precisos y probar hipótesis con mayor confianza en los resultados.
Prácticas recomendadas para la publicidad basada en ubicación
- Analiza el rendimiento regional. Antes de configurar tu próxima campaña, revisa los datos de ubicación para identificar regiones y ciudades de alto rendimiento en Adsterra.
- Realiza pruebas A/B con ubicaciones. Experimenta con diferentes configuraciones de ubicación para marcar regiones con los mejores resultados.
- Mantente actualizado con las regulaciones. Para industrias como iGaming y Deportes, asegúrate de conocer las últimas regulaciones en tus regiones objetivo.
- Descarga listas blancas de calidad. La tecnología de ubicación te permite recopilar listas blancas más precisas.
Ejemplo: Antes, una aplicación de compras móviles dirigía su publicidad a dispositivos con sistema operativo Android en todo Brasil. Al combinar los datos de ubicación con regiones o ciudades específicas, ahora puedes enfocarte a usuarios con mayor potencial de compra. Así, tus listas blancas incluirán fuentes de tráfico que puedan proporcionarte estas audiencias. - Usa la segmentación geográfica solo cuando sea necesario. Las herramientas son solo herramientas, y tú eres quien tiene el control. Por lo tanto, la forma más efectiva es asegurarte de que esta función o cualquier otra sea realmente necesaria.
Example: there’s no need to narrow down targeting if your ad offers are not restricted within this country and you haven’t tested the traffic within this geo. The wisest strategy will be to run a test campaign with wide targeting settings.
Formatos de anuncios para atraer clientes en campañas de marketing basadas en ubicación
No hay un formato de anuncio líder para este tipo de campañas, pero siempre recomendamos comenzar con Popunders o Notificaciones Push. Recuerda que Adsterra ofrece Social Bar y Notificaciones In-Page Push como alternativas a las notificaciones web push.
¿Con qué formato de anuncio empezar?
Popunders generan el mayor volumen de tráfico, con 11.8 mil millones de visualizaciones publicitarias al mes. Social Bar ocupa el segundo lugar, con 9.9 mil millones de impresiones mensuales. Generalmente, recomendamos comenzar con Popunders y luego escalar con anuncios de Social Bar, que cuenta con más de 20 plantillas, incluyendo los populares anuncios Interstitial.
Marketing basado en ubicación en las creatividades de anuncios
Si bien la segmentación precisa y el ahorro de costos son clave, también es importante adaptar los mensajes y las imágenes para que coincidan con los segmentos locales.
Pre-landers localizados
Personaliza tus pre-landers mencionando la ciudad donde se encuentran los usuarios objetivo. Por ejemplo, en campañas de redes sociales y citas, es común ver anuncios con este formato:
«¿Buscando conexiones en %City%?»
Popunders y anuncios display localizados
El marketing basado en ubicación en los elementos visuales y textos publicitarios consiste en adaptar los mensajes. Incluir una región o ciudad en el anuncio permite dirigir el tráfico a una página de aterrizaje personalizada, alineada con los patrones culturales del público objetivo.
Por ejemplo, los residentes de São Paulo utilizan un slang específico que puede convertirse en un punto clave de marketing al promocionar en Brasil. Aprovechar estos matices locales en los textos publicitarios puede aumentar la conexión con la audiencia y mejorar las tasas de conversión.
Si te diriges a un grupo de usuarios muy específico, como aficionados al deporte en una región o ciudad en particular, ahora puedes comunicarte directamente con ellos:
- Menciona equipos deportivos locales
- Usa cánticos y colores representativos
- Destaca próximos partidos o eventos importantes
Este enfoque también se puede aplicar a otras comunidades, permitiéndote crear una conexión más fuerte con tu audiencia y mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias.
Marketing basado en ubicación: Preguntas frecuentes
El marketing basado en ubicación es una estrategia publicitaria que segmenta anuncios según la ubicación física del usuario para ofrecer contenido y promociones relevantes. Esto permite enviar mensajes más personalizados y específicos en el momento y lugar adecuados, aumentando significativamente la probabilidad de interacción y conversión.
El marketing de geolocalización es una herramienta poderosa para las empresas que buscan conectar con clientes potenciales de una manera más personalizada y efectiva.
El marketing de segmentación geográfica existe desde hace varios años y se utiliza tanto en entornos online como offline. Existen al menos dos tipos principales de publicidad basada en ubicación:
La tecnología de geolocalización es utilizada por negocios físicos como tiendas retail, hoteles y restaurantes. Estas empresas emplean tecnología beacon para enviar señales de proximidad a dispositivos móviles cercanos. También pueden rastrear a los usuarios a través de Wi-Fi, incentivando visitas a la tienda. Algunos proveedores incluso permiten el seguimiento del historial de ubicación del usuario como una técnica de marketing de proximidad.
Publicidad basada en la ubicación online.
Se centra en enviar anuncios altamente segmentados a usuarios específicos. Tiendas en línea (e-shops), operadores de iGaming y equipos de afiliados emplean esta estrategia para captar grupos más amplios de clientes potenciales con altas probabilidades de conversión. Su principal objetivo es atraer nuevas audiencias, recuperar usuarios inactivos y superar a la competencia. Las campañas regionales logran mejores resultados cuando se aprovechan los datos de ubicación para una segmentación precisa.
Sí, puedes seleccionar varias regiones o ciudades dentro de un país o en distintos países para asegurarte de que tus anuncios se muestren en las ubicaciones más relevantes.
El marketing basado en la ubicación está habilitado para todos los tipos de precios: CPM, CPC y CPA. Consulta la guía de configuración de campañas para obtener detalles específicos.
Por supuesto. Puedes excluir regiones o ciudades específicas donde las ofertas publicitarias tengan un rendimiento bajo o restricciones legales.
Las pujas solo pueden ajustarse a nivel de país. Debes definir una sola puja para uno o varios países objetivo, pero no para regiones o ciudades específicas.
El marketing hiperlocal es una táctica avanzada que se centra en áreas geográficas muy específicas, como barrios o incluso esquinas de calles. Este tipo de segmentación es especialmente eficaz para negocios que buscan: atraer tráfico físico a sus tiendas, promocionar eventos locales, incentivar visitas a comercios físicos (restaurantes, hoteles, tiendas, etc.). Dado que estas promociones manejan datos sensibles, deben garantizar la privacidad del usuario mediante la anonimización de datos.
Adsterra te permite segmentar a los usuarios según su país → región → ciudad. Sin embargo, las redes publicitarias como Adsterra están más orientadas a generar leads y conversiones en áreas amplias. Si buscas una estrategia hiperlocal en tiempo real, Google Ads ofrece opciones avanzadas de segmentación con datos de ubicación en vivo.
Las redes sociales como Facebook (Meta) también permiten configurar anuncios con un enfoque hiperlocal, lo que facilita a pequeños negocios atraer clientes cercanos y gestionar visitas en tienda.
¡Por supuesto! Cuando anuncias una oferta de mVAS o PIN Submit, necesitas dirigirte a usuarios de un operador móvil específico.Aquí está el paso a paso para configurar la segmentación por ubicación:
1. Selecciona “Connecting type” (el tipo de conexión) en la configuración de la campaña.
2. Elige el tipo de tráfico (traffic from mobile devices – dispositivos móviles).
3. Define el país y la ubicación – Country and Locations.
4. Segmenta por operador móvil:
– Dirígete a la sección Addition Targeting (Targeting Adicional).
– Haz clic en la pestaña Carrier.
– Selecciona los operadores móviles disponibles en el país que elegiste.
¿Por qué empezar a usar datos de ubicación hoy mismo?
El marketing de proximidad es la clave tanto para grandes operadores como para negocios locales. Hoy en día, los usuarios son más selectivos, por lo que adaptar los mensajes de forma relevante y natural ayuda a evitar pérdidas de ingresos.
🔒 Sin riesgos de privacidad: no accedes a los datos personales de los usuarios, ya que todo el proceso está anonimizado. Sin embargo, los reportes de campaña te brindan información valiosa sobre el comportamiento del cliente.
El marketing basado en ubicación es la clave para crear estrategias altamente efectivas que generen más clics y conversiones. Próximo paso: ¡Lanza tu campaña con segmentación por ubicación y maximiza tus resultados!
