As estratégias de posicionamento de anúncios ajudam os editores a aumentar a receita enquanto melhoram a experiência do usuário. Você fica mais esperto sobre onde colocar determinados formatos de anúncios e fazer com que eles alcancem as pessoas certas. E não se trata apenas de aumentar a receita de anúncios: você está criando uma experiência melhor para os visitantes.
Este guia é um conjunto de dicas sobre como posicionar Banners, anúncios Nativos, In-Page Push e outros formatos para que eles se conectem com o público certo enquanto você mantém o alto engajamento do usuário.
Posições populares de anúncios e seus desempenhos
Vamos conferir algumas das posições universais de anúncios digitais que os anunciantes utilizam. Cada uma destas está ligada ao seu formato.
Lembre-se: um formato de anúncio é como ele é mostrado ou aparece para o usuário em seu site, enquanto as posições significam onde o anúncio é exibido. Às vezes, os formatos não exigem posições específicas (por exemplo, Popunders).
| Formato do Anúncio | Espaços de Posicionamento | Prós | Contras | Melhor para |
|---|---|---|---|---|
| Anúncios em Banner | Cabeçalho, barra superior, seção de destaque, barra lateral, abaixo do conteúdo (rodapé) | Fácil de integrar, forte visibilidade | Pode ser confuso; pode causar cegueira de banner | Sites de notícias, encurtadores de URL, Sites de compressão compress de imagem, tradutores, etc. |
| Anúncios Nativos | No feed, pontos médios do artigo, widgets de recomendação | Se misturam com o conteúdo da plataforma, taxas de clique mais altas | Mais difícil de escalar manualmente | Editores com conteúdo denso; blogs de nicho (esportes, estilo de vida) |
| Popunders | Disparado após ação do usuário; aparece em uma nova aba; não necessita de espaço para anúncio | Alta conversão para ofertas CPA; pagamentos mais altos | Pode reduzir a duração da sessão se usado em excesso | Streaming, blogs de esportes, plataformas de compartilhamento de arquivos |
| Anúncios In-Page Push | Sobreposições de canto, banners superiores para celular | Forte para usuários móveis; não precisa de segmentação de público | Menor comparado aos Intersticiais | Editores multi-verticais; versões de site para celular |
| Anúncios em Vídeo | Incorporados em artigos ou vídeos | Forte envolvimento, encaixa-se no conteúdo de vídeo; | Requer grande quantidade de dados; afeta a velocidade de carregamento; complexo em suporte; parece ruim em telas menores | Entretenimento, jogos, nichos de educação |
| Intersticiais | Formato de anúncio em página inteira; não precisa de espaço para anúncio | Alta eficiência; visualização máxima | Pode ser intrusivo para públicos sensíveis | Blogs de entretenimento; inventário multi-página |
| Smartlinks | um URL anexado a qualquer texto ou imagem | Adapta-se a qualquer site; adapta-se aos interesses dos usuários | Pode provocar altas taxas de rejeição quando colocado em elementos de navegação | Sites de uma página, páginas com vários anúncios colocados |
Esta lista não é completa: muitos posicionamentos são baseados em plataforma. Posições baseadas em plataforma se concentram em canais específicos: redes sociais, motores de busca, aplicativos móveis ou metaversos. Por exemplo, você encontrará Auto Ads apenas no Google AdSense, enquanto Social Bar pertence à Adsterra. Anúncios imersivos estão ligados ao Snapchat, Instagram ou até Metaversos. Formatos interativos utilizam realidade virtual ou efeitos de realidade aumentada, criando experiências envolventes, superando anúncios estáticos.
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O que são estratégias de posicionamento de anúncios? Um para um Publisher de sucesso
Importância do posicionamento de anúncios para editores
As estratégias de posicionamento de anúncios definem como e onde você exibe anúncios para atingir esses objetivos:
- Atrair a atenção do usuário;
- Manter o engajamento do usuário alto;
- Maximizar as receitas que você obtém do tráfego do site.
Estratégias eficazes de posicionamento de anúncios equilibram recursos como visibilidade, comportamento do usuário e formatos de anúncios para fazer cada impressão contar.
Abordagem multicanal
Como Publisher, você tem múltiplos canais e dispositivos para considerar, desde posicionamentos de anúncios em desktop em telas largas até posicionamentos de anúncios móveis em telas menores. Entender as preferências do seu público-alvo e adequar a posição do anúncio ao fluxo de conteúdo é essencial.
Um caminho para um desempenho melhor
Editores de médio porte e grandes marcas abordam os posicionamentos como parte de uma gama mais ampla de estratégias de publicidade e monetização. Eles objetivam tomar decisões informadas sobre:
- Qual unidade de anúncio performa melhor em dispositivos móveis e qual se destaca com tráfego web;
- Como manter uma experiência positiva para o usuário, posicionando o conteúdo do anúncio próximo ao editorial;
- Quais anúncios de sites afastam seu público e é melhor remover;
- Como conseguir mais cliques sem ser tão agressivo.
Obter dados sobre posicionamentos de anúncios leva a melhores resultados e taxas de conversão de campanhas de anúncios conectadas ao seu inventário web.
Melhores formatos de anúncios para posicionamentos de alto impacto
Não existem formatos de anúncio certos ou unidades ruins. Tudo é sobre como você escolhe, gerencia e otimiza os posicionamentos de anúncios. Agora observaremos as melhores práticas de combinar uma experiência positiva do usuário e publicidade lucrativa. Vamos começar com a breve introdução às unidades de anúncio em si. E lembre-se de voltar a este guia completo para formatos de monetização web mais tarde.
Banners e seus tipos
Diferentes tipos de anúncios em banner ainda geram tráfego substancial, especialmente quando dimensionados de maneira correta. Por exemplo, Banner horizontal superior (728×90) e retângulo (300×250) permanecem as melhores posições de anúncios para visibilidade. O tipo de anúncio de 468x60px, anteriormente popular, Acabou ficando de lado atualmente.
Banners ocupam uma parcela significativa do espaço da tela, especialmente em dispositivos móveis, então eles podem causar fadiga do usuário quando colocados em massa.
Migrando do AdSense? Experimente anúncios em Banner ou Popunders. Quando você direciona um grande tráfego e seus leitores não são sensíveis a anúncios, esses formatos são as principais opções para negócios online.
Formatos Nativos
Anúncios nativos se misturam perfeitamente com qualquer conteúdo e estética do site, evitando a cegueira dos anúncios. Editores que recorrem aos anúncios nativos, inserindo-os no conteúdo do site, relatam métricas de engajamento mais altas.
A Sharethrough divulgou dados impressionantes: as pessoas tendem a interagir com formatos nativos 53% mais frequentemente do que com banners padrão. Os anunciantes preferem banners nativos quando precisam aumentar taxas de cliques e formar lealdade à marca.
Popunders, clickunders e pop-ups
Popunders (clickunders) e pop-ups abrem-se como novas janelas do navegador acima (up) ou abaixo (under) da página web do usuário. É o anúncio de melhor desempenho quando alinhado ao comportamento do usuário, por exemplo, durante a navegação de conteúdo ou após um clique. Esses anúncios alcançam eficientemente públicos móveis, aumentando a exposição sem interromper a navegação. Uma de suas inúmeras vantagens é sua compatibilidade com qualquer estrutura de página: eles aparecem fora das suas páginas, sem precisar de espaço para anúncio.
In-Page Push e Web Push
Web push é um tipo de publicidade no navegador que requer consentimento do usuário e aparece no dispositivo uma vez que o consentimento seja obtido. A melhor fase deste formato já ficou para trás, já que os usuários estão se tornando intolerantes à publicidade maciça em seus navegadores. Tecnologias emergentes deram origem a novos formatos in-page, que são mais resistentes a proibições de motores de busca e mais eficazes em termos de cliques e receitas.
Anúncios em vídeo
Anúncios em vídeo, especialmente anúncios recompensados em aplicativos móveis, mostram excelente taxa de cliques (CTR) e retenção, mas requerem infraestrutura de hospedagem sólida e otimização de tempo de carregamento. Sua complexidade é uma barreira para editores pequenos e médios. Grandes marcas, por outro lado, ganham acesso aos pagamentos mais altos.
A publicidade em vídeo é frequentemente classificada em dois tipos principais: anúncios de vídeo outstream e instream. Posições instream são as mais envolventes, já que aparecem no conteúdo. Você pode ter visto anúncios pre-roll, mid-roll ou post-roll em vídeos do YouTube. Anúncios de vídeo outstream são colocados fora do conteúdo de vídeo e são menos lucrativos, com alguns pequenos ganhos extras.
Alguns dos subtipos populares de anúncios de vídeo: blocos instream puláveis e não puláveis, bumpers, e formatos de masthead, que são unidades nativas no YouTube.
Smartlinks
Uma das opções mais eficazes é não usar anúncios. Como exatamente? Colocando Smartlinks. Smart Direct Links são simples URLs contendo centenas de campanhas de anúncios relevantes. Algoritmos alinham o que exibir para um usuário dependendo das suas preferências. No final, os editores recebem um feed refinado de anúncios enquanto alcançam mais potenciais clientes.
Intersticiais
O anúncio de página inteira mais atraente quando usado da maneira certa. Intersticiais aparecem quando os usuários abrem uma página web ou navegam para a próxima página: é aí que vem o nome, “inter-stitial”. Apesar do tamanho do anúncio, ele não é intrusivo e não ocupa espaço extra. Uma combinação com Banners ou Push pode adicionar algum dinheiro ao seu bolso.
Social Bar
Esta unidade se alinha com as últimas tendências de experiência do usuário: uma tendência a interfaces limpas e amigáveis, sem desordem visual. Com um design novador, o Social Bar é uma pequena unidade de sobreposição que se assemelha a mensagens de chat, widgets ou notificações push, garantindo que os anúncios pareçam amigáveis e não intrusivos. Os elementos criativos variam, fazendo o anúncio parecer nativo e interessante. Tecnologicamente, o Social Bar lembra anúncios de barra lateral fixos que permanecem visíveis à medida que os usuários rolam a página, permitindo exposição prolongada.
Resumidamente, você é pago por publicar diferentes formatos de anúncios que são visualizados por diferentes públicos, enquanto lida com os desafios que surgem. Você deve encontrar a melhor combinação entre o layout do seu site e a mentalidade do público. Um blog com conteúdo extenso se beneficia de colocações nativas e no meio dos artigos, enquanto portais de entretenimento prosperam em Push, Intersticiais, anúncios em vídeo e formatos interativos.
Técnicas comprovadas de otimização de posicionamento de anúncios
A otimização de posicionamento de anúncios se apoia em 4 pilares:
- estrutura da página,
- dados de comportamento do usuário,
- escolha da unidade de anúncio
- e testes.
Você não está apenas colocando anúncios, está prevendo e gerenciando o fluxo de atenção.
Heatmap e rastreamento de rolagem
Ferramentas como Hotjar e Microsoft Clarity revelam como os usuários interagem com seu conteúdo. Ajustando o tamanho do anúncio e a localização com base na intenção do usuário aumenta a visibilidade a longo prazo.
Teste A/B
Alterne diferentes formatos de anúncios e meça os resultados da campanha pelo número total de cliques, CTR, CPM, ou RPM, e receita. Use relatórios de estatísticas específicas da plataforma de anúncios ou dashboards. As estatísticas do Adsterra permitem que você filtre o tráfego por posições e verifique quão eficazes elas são.
Visualização em primeiro lugar
Coloque anúncios dentro do primeiro espaço visível, acima ou dentro do conteúdo, não enterrado em rodapés. Você pode misturar blocos de anúncios com o conteúdo principal para verificar se os usuários clicam nos anúncios. Mas se você começar a perceber taxas de rejeição mais altas, significa que a experiência do usuário sofre com cliques falsos. Evite isso a todo custo, já que tráfego de qualidade é o que tanto o Google quanto as plataformas de monetização como AdSense e Adsterra mais apreciam.
Anúncios abaixo da primeira ou até mesmo baseados em rodapé exigem rolagem e têm visibilidade mais baixa. Mas eles podem fornecer renda adicional se o conteúdo for envolvente, ou se você colocar um link âncora para recursos valiosos gratuitos localizados no final da página.
Layouts adaptativos ou formatos móveis
Para publicidade móvel, teste rodapés fixos(não confunda com banners de rodapé para desktop) ou anúncios flutuantes. Soluções de posicionamento de anúncios responsivas garantem performance em tamanhos de tela variados. Como alternativa, use tamanhos apenas para dispositivos móveis se sua plataforma de anúncios não fornecer designs responsivos.
Reduza a fadiga do anúncio
Redes de anúncios robustas podem alternar vários designs e aparências de anúncios, o que estimula o engajamento e aumenta os cliques. Mas se você tiver que gerenciar anúncios estáticos sozinho, experimente com posicionamentos usando seu próprio cronograma (lembre-se da abordagem baseada em dados).
Editores no AffLift relataram várias vezes que até pequenas mudanças, como mover um banner 100 pixels para cima, podem aumentar a monetização de anúncios em 15–20%. E finalmente, evite saturar o conteúdo para evitar a cegueira do banner.
Estratégias avançadas de posicionamento de anúncios para ganhar muito
Editores profissionais frequentemente confiam em estratégias multiníveis que mesclam análise de usuários e tecnologias inovadoras. O que você pode aprender com eles?
1. Posicionamento comportamental
Use dados do Google Analytics, Plausible, Matomo ou outras soluções para rastrear o comportamento do usuário e alinhar o contexto do anúncio com padrões de navegação. Quando os anúncios se alinham ao que as pessoas precisam (também conhecido como intenção do usuário), o engajamento cresce naturalmente. Anunciantes e editores lucram com taxas de cliques mais altas.
2. Posicionamento estratégico de anúncios via IA
Ferramentas de inteligência artificial analisam a profundidade de rolagem, tempo de permanência, e métricas de engajamento em tempo real, prevendo as posições de anúncios mais eficazes. Ferramentas, como Enhencer AI ads, permitem que você ajuste a aparência e o conteúdo dos anúncios no seu inventário (principalmente sites Shopify) e capte a atenção do usuário.
3. Decisões baseadas em dados
Implemente dashboards específicos de rede mostrando CTR, gastos com anúncios e métricas de desempenho em múltiplos canais. Isso ajuda você a identificar impressões desperdiçadas e melhorar a eficácia e o ROI. Com múltiplos blogs, você pode recorrer à API do Publisher, facilitando o controle e gerenciamento de anúncios.
4. Segmentação de audiência
Agrupe visitantes por geografia, dispositivo, sistema operacional, demografia e interesse. Isso permite uma segmentação precisa tanto para publicidade programática quanto para negócios diretos. Embora a segmentação de anúncios não seja o campo do publisher, você pode prever como anunciantes selecionam audiências e o que os fará aumentar seu CPM. Por exemplo, é assim que um editor de site de filmes descobriu facilmente os países de onde vem o tráfego mais lucrativo.
5. Atualização inteligente
Soluções dinâmicas de posicionamento de anúncios permitem a renovação de banners quando em visualização, aumentando as impressões sem prejudicar a experiência do usuário.
Os principais Publishers da Adsterra ($20K) relatam que ajustar posições de anúncios, combinações inteligentes de anúncios, e habilidades de SEO podem multiplicar seus lucros para o próximo nível. Outros dizem que ajustar a posição do anúncio dinamicamente para usuários de desktop em comparação aos usuários móveis melhorou a eficácia geral do posicionamento.
Para encerrar este capítulo: posicionamento estratégico é o que faz a diferença.
Posicionamento de anúncios por nicho de editor: estratégias personalizadas
Diferentes verticais requerem táticas personalizadas. As táticas de posicionamento para um site de notícias não funcionarão da mesma forma para um blog de jogos. Vamos ver como as principais categorias de editores podem usar posicionamentos de anúncios para monetizar mais.
Notícias e agregadores
Os leitores rolam rápido. Por isso, você precisa tanto de: prender a atenção deles na página inicial e capturá-los enquanto estão examinando o conteúdo.
Use banners na barra lateral, formatos nativos no artigo e arranha-céus. Mantenha a confiança mantendo a relevância dos anúncios em alto nível. Lembre-se, você pode aplicar personalização, o que significa filtrar tipos de anúncios indesejados a qualquer momento.
Portais de entretenimento e estilo de vida
Combine Social Bar (Interstitials) e formatos de anúncios em vídeo para maximizar a visibilidade sem desacelerar os tempos de carregamento. Se o seu blog está cheio de conteúdo de leitura longa, explore anúncios nativos: eles aumentam a probabilidade de interação.
Blogs de tecnologia e ferramentas
Sites de tecnologia lucram misturando banners com formatos de push. Normalmente, não usam popups para reter a atenção do usuário. Audiências de tecnologia são leais a múltiplos banners quando se trata de portais que fornecem ferramentas ou serviços gratuitos: encurtadores de URL, hospedagem de arquivos, downloads de arquivos, plugins WordPress, etc.
Blogs de esportes
Audiências de esportes estão acostumadas a ver muitos anúncios: você pode agir um pouco mais agressivamente, combinando diferentes posicionamentos de anúncios. Uma mistura viável é vários posicionamentos para banners, uma Social Bar e um Popunder. Mas comece com segurança, incluindo esses um por um após um curto teste. Um blogueiro de críquete do Paquistão finalmente deixou apenas dois formatos, maximizando a receita de anúncios.
Editores de jogos e aplicativos
Os jogadores adoram vídeo, isso é um fato. Mas você pode contar com anúncios recompensados e estratégias de posicionamento de anúncios móveis que são acionadas durante pausas no jogo ou conquistas. A densidade de anúncios em sites médios deve ser mantida abaixo de 30% para evitar perturbar os visitantes, mas os jogadores são mais tolerantes com anúncios.
Inventário de afiliados e e-commerce
Sites afiliados se concentram no posicionamento estratégico de anúncios:
- Links de afiliados vêm primeiro perto de CTAs e imagens de produtos.
- Anúncios adicionais, como blocos nativos, são incorporados ao conteúdo ou posicionados entre as categorias do blog.
Os marketplaces preferem visuais chamativos como Interstitials. Esses vastos anúncios sobrepostos permitem que os e-shops usem o inventário de anúncios com eficiência enquanto deixam oportunidades para testar diferentes posicionamentos. Todas as decisões são baseadas em CTRs e conversões.
Cada nicho se beneficia de decisões baseadas em dados e experimentação. Não copie layouts cegamente; meça como os anúncios chegam ao público certo e faça ajustes graduais. Entregue conteúdo valioso, respondendo a problemas reais: isso perdoará pequenos erros de posicionamento.
Acompanhamento do sucesso do posicionamento de anúncios: KPIs e ferramentas
Nenhuma estratégia de posicionamento de anúncios tem sucesso sem entender como medir os resultados. Os anunciantes usam estratégias de posicionamento de anúncios para o crescimento do ROI. Os Publishers fazem o mesmo para saber como os anúncios desempenham e quais posicionamentos desperdiçam espaço.
KPIs chave:
- Taxa de cliques (CTR): Mede o engajamento por impressão. A interação do usuário significa muito quando você equilibra legibilidade e lucratividade: cliques falsos prejudicam a saúde do seu site, enquanto CTRs baixos reduzem as receitas.
- Visualização: Com que frequência os anúncios são realmente vistos. É importante obter insights de mapas de calor e da sua plataforma de anúncios.
- Ganhos efetivos por mil impressões (eCPM): quanto os anunciantes pagam por domínio, posicionamento ou em geral. Uma medida alternativa é RPM, que contabiliza a receita por visualização de página.
- Taxa de rejeição e tempo de sessão: Indicadores do impacto do posicionamento na experiência do usuário e engajamento.
- Receita: o KPI mais importante, significa quanto você realmente ganha. Se o posicionamento continua lhe mandando dinheiro, você o coloca como prioridade.
Ferramentas:
- Google Analytics ou seus análogos: Integre painéis de desempenho de anúncios.
- Estatísticas do Adsterra ou de outra plataforma: Análises detalhadas para CPM, CTR e qualidade do tráfego.
- Mapas de calor: Visualize zonas de foco do usuário.
Monitore o desempenho da campanha semanalmente. Ajuste sua estratégia de posicionamento de anúncios caso veja queda no CTR ou aumento de fadiga de anúncios. Os melhores publicadores não adivinham — eles iteram.
Seu plano de ação de posicionamento de anúncios: principais pontos
Que tal um rápido resumo que você pode aplicar em diferentes plataformas, de sites a páginas de destino? Aqui está:
- Comece com uma estratégia de posicionamento de anúncios clara por formato, por exemplo, banner de barra lateral + Popunder. Verifique as principais medições, depois expanda.
- Experimente o tamanho do anúncio quando possível para encontrar posicionamentos de anúncios eficazes.
- Implemente ferramentas de otimização de posicionamento de anúncios como Hotjar, Mouseflow e Crazy Egg, para destacar áreas com baixo desempenho.
- Teste diferentes posições de anúncios para posicionamentos em desktop vs usuários móveis.
- Observe métricas de desempenho e atualize regularmente para maximizar eCPM e ROI.
- Adicione mais anúncios somente se tiver certeza de que a velocidade de carregamento da página não será prejudicada.
- Itere: não teste várias redes ou formatos de anúncios ao mesmo tempo, ou sua análise não será clara.
- Otimize por intervenção manual (reposicionamento) ou pedindo ao gerente da sua rede de anúncios para ajustar o feed de anúncios.
- Proporção Conteúdo-Anúncio: no início, mantenha o equilíbrio de 30% de anúncios e 70% de conteúdo. Após aprender mais sobre seus visitantes, altere a proporção da maneira mais benéfica.
Lembre-se, um bom posicionamento é um ciclo: teste → analise → reposicione em uma página da web → aumente os ganhos. Os melhores posicionamentos de anúncios priorizam o conforto do leitor e a necessidade do publisher por crescimento sustentável.
FAQs sobre estratégias de posicionamento de anúncios
Qual é o melhor posicionamento para anúncios?
O melhor posicionamento para anúncios depende do layout do site e do comportamento do público. Geralmente, banners acima da dobra, anúncios nativos no artigo e posicionamentos de push no meio do conteúdo oferecem a melhor visualização e CTRs para a maioria dos publicadores. No entanto, anúncios sem posicionamentos específicos ganham em taxas de CPM: Popunders, Social Bar e Interstitials.
Quais são os 5 Ms da publicidade?
Eles representam Missão, Dinheiro, Mensagem, Mídia e Mensuração. Cada ‘M’ define quão bem uma campanha publicitária se conecta com a intenção do público, qualidade criativa e eficiência mensurável (retorno sobre investimento ou custo por aquisição de usuário). É assim que os anunciantes avaliam o inventário dos publicadores e decidem aumentar ou diminuir as taxas de CPM.
O que são estratégias de posicionamento?
As estratégias de posicionamento definem como você posiciona e integra anúncios de forma eficaz em páginas do site, formatos e dispositivos para obter maior engajamento, menor fadiga e melhor desempenho de monetização.
Dominando estratégias de posicionamento de anúncios: Conclusão final
Os posicionamentos de anúncios digitais é simplismente sobre pensamento estratégico e dados. Adx e redes de anúncios fornecem várias ferramentas para monitorar, controlar e otimizar a forma como você exibe anúncios. As Estatísticas do Adsterra revelam quanto você ganha com cada localização de anúncio, e você pode filtrar o tráfego por dispositivo e tipo de SO. Tome seu lugar no seu novo espaço de trabalho!
E lembre-se: dominar estratégias de posicionamento de anúncios significa entender seu público, executar anúncios com propósito e fazer mudanças baseadas em dados. Alcançe o público certo e mantenha os usuários engajados a longo prazo com o Adsterra!