Rastreamento de Múltiplos Eventos: Melhore o Desempenho de Marketing com Base em Sinais dos Usuários

10

Se você está rodando anúncios para a sua oferta de iGaming, app móvel ou utilitário, você quer resultados. Sempre. Mesmo se pagar por views. O rastreamento de múltiplos eventos te dá ainda mais: você enxerga a qualidade do tráfego com base nas ações críticas dos usuários. Este guia é o melhor ponto de partida para fazer seus relatórios falarem, aí você refina o orçamento e maximiza o ROI.

O que é o rastreamento de múltiplos eventos?

O rastreamento de multi-evento permite monitorar várias ações de usuário no funil. Muitas campanhas não terminam com um único evento de conversão. Um usuário pode clicar > instalar > iniciar um teste > assinar, etc. Mas o rastreamento tradicional normalmente conta só uma conversão.

O rastreamento de múltiplos eventos de conversões registra várias ações valiosas em uma única campanha. Isso te dá insights mais profundos sobre todo o funil e decisões de alocação de orçamento mais precisas.

Rastreamento de um evento VS. rastreamento de vários eventos

Característica	Rastreamento único (tradicional)	Rastreamento multi‑evento
Funis	Visão limitada. Uma conversão após o clique do usuário	Funil completo. Muitas ações após o clique do usuário
Dados para otimização	Apenas uma conversão	Vários eventos importantes
URL de postback	Simples	Precisa de identificadores de evento
Qualidade da atribuição do usuário	Mais baixa	Mais alta

Por que é importante rastrear múltiplos eventos?

As ferramentas de marketing tradicionais só rastreiam uma única conversão, o que não basta para as jornadas do cliente de hoje, tão complexas. Por exemplo, os usuários podem não iniciar um período de teste, mas ainda assim instalar seu app, o que indica que estão interessados no produto. Focar em uma única ação significa perder tanto pontos fracos da campanha quanto oportunidades de crescimento. É por isso que múltiplos eventos importam.

A Adsterra, como plataforma de aquisição de usuários, pega os dados crus e permite que você transforme isso em valor, seja comprando tráfego CPA ou CPM.

Casos de uso de rastreamento multi‑evento

Os profissionais de marketing recebem relatórios de desempenho mais ricos e podem investir em fontes de tráfego com mais precisão. Veja os casos de rastreamento multi‑evento mais comuns:

VPN, Apps, Utilitários Móveis

Quando você vê tanto instalações de app quanto teste grátis, você entende como os usuários interagem com os anúncios e com o produto em si. Você percebe que algumas fontes de tráfego geram poucas iniciações de períodos de teste, mas muitas instalações, e aí pode redesenhar a mensagem do anúncio ou melhorar a landing page. Ou você pode identificar quais posições são líderes reais em ambos os tipos de conversão e criar uma campanha de whitelist só para essas fontes.

iGaming e e‑Commerce

Outro exemplo do universo iGaming e e‑commerce. Dois objetivos (instalações + vendas / assinaturas + depósitos) rastreados lado a lado revelam GEOs que convertem melhor em estágios diferentes.

Os profissionais de marketing podem atualizar as ofertas, adicionando bônus maiores para quem não converteu nas ações desejadas. Ou, de forma alternativa, montar uma lista de países com lances mais baixos e mais altos para atingir dois objetivos: 

1. Manter novos usuários chegando;
2. Gerar mais vendas, obtendo instalações de app, mas focando em gerar mais assinantes.

Valores do rastreamento de múltiplos eventos em marketing de performance 

Decisões de ROI e otimização de orçamento mais inteligentes

Saber quais fontes perdem ações valiosas dos usuários economiza dinheiro gasto em tráfego de qualidade mais baixa, ou permite redesenhar a campanha inteira tornando‑a mais envolvente.

Otimização de orçamento de anúncio

Ao identificar quais fontes de tráfego geram consistentemente conversões multi‑etapa de alto valor (por exemplo, views, instalações, períodos de testes), você pode deslocar seu orçamento de publicidade para elas com mais eficácia.

Escolhas de criativos mais rápidas

Com campanhas de teste mais longas (iGaming, Finance), você consegue ver qual Interstitial, In‑Page Push ou Social Bar, em sua versão de criativo, gera engajamento mais profundo logo desde o início.

Otimização de funil

Quando você paga pela última conversão no funil, você pode perder fontes de tráfego muito fortes. Conhecer sinais do usuário em etapas anteriores, permite direcionar o orçamento para fatias de tráfego menos custosas, mas potentes. Ou, excluir tráfego que só gera conversões de primeiro nível sem atingir o seu evento‑alvo.

Transparência nas parcerias

Você toma decisões com base em sinais de usuário visíveis e significativos, o que faz com que sua parceria com plataformas de marketing de performance fique mais transparente.

Como começar a rastrear múltiplos eventos

O rastreamento multi‑evento depende de postbacks server‑to‑server (S2S), e não de cookies de navegador. S2S significa que a sua plataforma de traqueamento e sua rede de anúncio trocam dados de eventos diretamente através de URLs de postback.

Você provavelmente já está usando postbacks S2S com plataformas de traqueamento (Voluum, RedTrack, Binom, CPV One). Acrescentar múltiplos eventos significa incluir identificadores de evento em cada postback.

Antes de começar, garanta que seu traqueamento ou sistema de analytics consiga enviar diversos eventos por postback (server‑to‑server).

1. Configure o rastreamento S2S na Adsterra

Se você ainda não fez isso, siga este guia S2S, porque ele monta a base. Você vai gerar uma URL de postback que inclui um click ID, um identificador único de usuário.

Na página Conversion Tracking, escolha o tipo de URL de postback (com ou sem a variável de payout).

Clique em GENERATE POSTBACK.

Copie este postback para a sua plataforma de traqueamento e alinhe os clickIDs entre o tracker e a Adsterra. O clickID no tracker precisa bater com o token/macros ##SUB_ID_SHORT(action)## do Adsterra.

Essa configuração atual limita o rastreamento a uma única conversão ou tipo de AÇÃO. Com a precificação CPA, você basicamente adquire ações rápidas e simples, como instalações de app ou cadastros de e-mail. É por isso que a Adsterra te cobra. Daqui a pouco você aprende a adicionar mais eventos para monitorar.

2. Adicione eventos para rastrear

Depois de gerar a URL de postback principal, inclua eventos adicionais para rastrear além da conversão inicial. Use identificadores específicos na URL de postback: event1 para conversões de primeiro nível, event2 para segundo nível e event3 para terceiro nível.

Exemplo: instalações (action) → período de teste (event1) → assinatura paga (event2).
Exemplo 2: opt‑in simples (action) → opt‑in duplo (event1)

Adicione essa expressão ao final da URL de postback: &event=event1

Exemplo:
http://www.pbterra.com/name/NAMEOFADVERTISER/at?subid_short={token}&event=event1

Pegue essa URL e cole na sua plataforma de traqueamento perto do tipo de conversão que você define como event1. Pode ser período de teste, cadastro ou assinatura. Não mude o nome do evento no postback. Isso vai sinalizar a Adsterra que você define <este tipo de conversão> como seu event1.

Para rastrear conversões de segundo nível, adicione novamente ao postback inicial: &event=event2

Exemplo:
http://www.pbterra.com/name/NAMEOFADVERTISER/at?subid_short={token}&event=event2

Cole essa URL perto do evento que você definiu como um tipo de conversão de próximo nível no tracker.

Nota: para cada evento, você precisa gerar um postback relevante; evite combinar todos os eventos em uma única URL. Você pode rastrear até três eventos de conversão no máximo.

3. Rode um teste de conversão

Sempre é recomendado testar a configuração para confirmar que as conversões estão disparando corretamente. Você pode testar o postback simples sem eventos ou testar cada uma das URLs que você gerou separadamente.

Vá até a sua plataforma de traqueamento e copie a URL de atribuição/campanha/rastreamento. Garanta que você alinhou o clickID com o token ##SUB_ID_SHORT(action)## da Adsterra, conforme descrito anteriormente.

Volte para a Adsterra e cole a URL de rastreamento no campo Check URL.

Espere até o status mudar para “Valid”.

Depois, clique no botão MAKE TEST CONVERSION e faça o que for necessário para completar a conversão. Se você rastrear apenas uma ação, sem eventos adicionais, basta testar uma conversão principal. Se você adicionou eventos, é melhor executar todas essas etapas como se você fosse um usuário.

NOTA: para obter ajuda com a execução dos seus testes, fale com o time de suporte da Adsterra. Basta copiar suas URLs de rastreamento e nos contatar pela função de chat ao vivo disponível na sua conta.

3. Configure uma campanha com rastreamento de múltiplos eventos

Agora vamos habilitar o rastreamento multi‑evento para suas campanhas. Vá em Campaigns → Create e adicione todas as configurações necessárias (todas em “Required Settings”).

No campo Landing URL, coloque a URL de rastreamento que você pegou do seu traqueamento. Este é o link para a sua oferta, com todos os tokens e parâmetros necessários.Em seguida, ative o rastreamento multi‑evento marcando a opção “I’ve set up events postback for this campaign”.

Quando terminar, clique no botão PROCEED TO REVIEW e verifique todas as configurações feitas. Por fim, clique em SUBMIT. A campanha começa após a verificação.

Exemplos de analytics de campanhas ricas em eventos

Todos os eventos ficam visíveis e mensuráveis assim que você começa a rastreá-los. Abra a página de estatísticas e ative o toggle Multi-events stats. Você vai ver os valores de conversões, I2C e ECPA divididos por cada evento.

Dica profissional: se você estiver rodando uma ou poucas campanhas com múltiplos eventos, crie uma pré-definição de relatório. As pré-definições guardam a configuração atual do relatório e “congelam” a visão estatística, economizando muito tempo quando você precisa acessar essas métricas específicas de campanha repetidamente.

Agora você pode otimizar o tráfego em qualquer nível para ganhar insights mais profundos e ricos em eventos: campanha, posição (placement), país, região, cidade, SO, navegador, criativo, landing page ou posicionamento de anúncio. Vamos listar só algumas oportunidades para maximizar seu ROI e extrair o máximo do seu orçamento de anúncio.

Casos de uso para maximizar orçamento

• Identifique campanhas com alto gasto e baixa quantidade de eventos e pause elas ou reduza os lances usando a coluna Custom Bid — o mesmo vale para posições. Use BULK ACTIONS para pausar várias campanhas ou ajustar lances em muitas posições.

• Escale campanhas em que eventos importantes ocorrem em taxas saudáveis.
• Use altas taxas de eventos profundos (por exemplo, posições que atingem Event3) para montar whitelists e começar campanhas com payouts maiores. Selecione as posições e escolha BULK ACTIONS → Duplicate campaign with a whitelist.

• Desvincule posições com poucos eventos ou baixa CR: selecione as posições, clique em BULK ACTIONS e escolha Blacklist.
• Use os passos de evento (Event1, Event2, Event3) para detectar onde os usuários caem no funil e priorizar ajustes na landing page.

Otimização mais profunda do funil e economia de custo

E se você quiser rastrear vários eventos, mas só pagar por um específico? Por exemplo, você quer rastrear o evento 1 (instalações de app) e só pagar quando o evento 2 acontecer (trials). Nesse caso, você precisa alinhar as ações pagas com o Adsterra. Entre em contato conosco pela sua conta de anúncios e descreva os objetivos da campanha e os eventos que você quer rastrear. Nós vamos te fornecer as URLs de postback corretas e garantir que todos os eventos disparem direitinho.

Checklist de rastreamento multi‑evento

Antes de colocar uma campanha no ar, confira se tomou todos esses passos ou se sabe como configurá-los.

• S2S postbacks habilitados
• ClickID mapeado corretamente
• URL(s) de postback contém o(s) evento(s) necessários
• Uma URL de postback por evento
• Você colou a URL de postback com event1 perto do tipo de conversão correspondente
• Conversões e eventos de teste estão disparando corretamente
• Você ativou a opção de Multi‑events Tracking durante a configuração da campanha
• A tabela de Statistics do Adsterra exibe os eventos separadamente

Considerações finais

O rastreamento multi‑evento de conversões registra todas as ações significativas dos usuários em uma campanha. Ele oferece insights mais profundos sobre o funil, atribuição mais limpa e mais dados para tomadas de decisão de orçamento mais inteligentes. E tudo isso já está preparado para você na Adsterra. Habilite os postbacks S2S, defina seus eventos e saia além da simples aquisição de tráfego com campanhas de performance cheias de eventos.

FAQ de rastreamento de múltiplos eventos