CPA Goal é um algoritmo avançado criado para maximizar o investimento em publicidade. Os performance marketers podem otimizar automaticamente o tráfego CPM/CPC para conversões e limitar os gastos usando regras inteligentes. O CPA Goal resolve o principal desafio da aquisição de usuários em grande escala: transformar o volume de tráfego em valor. Este guia descreve os benefícios e fornece o passo a passo para esta configuração.
Atualizações importantes:
1. Duas regras em uma: adicione até duas regras do CPA Goal por campanha, combinando filtros por conversões e por eCPA.
2. Período de proteção: defina o período durante o qual os placements ficam protegidos contra desvinculação.
Essas atualizações entram em vigor assim que você as ativa, permitindo ajustar o tráfego com mais precisão e alcançar o equilíbrio ideal entre custo e desempenho.
Benefícios do CPA Goal para anunciantes
- Qualidade em vez de quantidade: vá além da compra em massa de impressões. Nosso sistema otimiza sua campanha com base em métricas essenciais de performance em marketing: gastos, eCPA e conversões.
- Eficiência de custos com tráfego segmentado: garanta tráfego de alto desempenho enquanto remove placements indesejados, simplesmente configurando regras claras de desvinculação.
- Performance sob medida com controles flexíveis: crie regras-modelo, adicione combinações de regras e altere as configurações de proteção de placements.
- Automação para gestão de performance: se um posicionamento atender aos seus KPIs mesmo após atingir o limite de gasto, nós o mantemos ativo. Reavaliamos 9 dias depois para confirmar se os KPIs ainda são cumpridos, protegendo você contra pagamentos excessivos ou desvinculações indevidas.
Você pode alterar o período de proteção e retornar posicionamentos desvinculados para qualquer campanha publicitária. Vamos abordar esses tópicos mais adiante.
Por que você precisas do CPA Goal?
Este recurso é de vital importância para anunciantes que colocam as ações do usuário (CPA) como seu KPI, mas adquirem tráfego usando modelos de preços CPM ou CPC.
Anteriormente, você tinha que criar listas negras manualmente de posicionamentos que gastavam muito e entregavam resultados ruins. Agora, você tem uma ferramenta que muda o jogo para economizar os orçamentos de CPM/CPC e continuar a obter o melhor tráfego.
O CPA Goal desvincula automaticamente os posicionamentos sinalizados pelos critérios que foram definidos, seja eCPA ou o número de conversões. Chega de pular entre a sua ferramenta de traqueamento e a Adsterra para criar uma blacklist: o nosso algoritmo inteligente fará todo o trabalho e ficará de olho no seu gasto com anúncios.
eCPA significa “custo efetivo de conversão”. A fórmula do eCPA será = Gasto / Número de conversões.
Como o CPA Goal funciona: Aprende e aplique
Você maximiza os seus gastos com anúncios e aprimora o desempenho ao comprar tráfego CPM ou CPC. Três parâmetros são necessários aqui:
- Limite de gasto (quando o algoritmo deve rever um posicionamento);
- Conversões (o número mínimo que tu esperas ter em um posicionamento);
- eCPA (ou o custo médio de uma conversão).
Vejamos como uma regra funciona. Primeiro, você insere um valor de gasto crítico. Ao atingir este gasto, o nosso algoritmo verificará se um posicionamento cumpre os próximos parâmetros:
- conversões
- eCPA (ou o custo médio de conversão)
Estudo de caso: eCPA duas vezes mais baixo com CPA Goal
Aqui está como o CPA Goal ajudou o nosso anunciante direto, uma loja online local. Um e-commerce brasileiro estava lançando uma promoção visando atingir novos públicos. Graças a regras inteligentes, o nosso anunciante conseguiu reduzir o eCPA quase pela metade, enquanto aumentava o número de pedidos de compra e o ROI.
Contexto:
- Vertical: E-commerce
- CPA: primeira encomenda
- Geo: Brasil
1ª campanha
- 14 dias
- Preço CPM (lance fixo sem regras)
- eCPA = $12
- 2327 conversões
2ª campanha – com regras de CPA Goal
- 14 dias
- Preço CPM com CPA Goal adicionado
- Regra: Se o eCPA for > $7, desvincula o posicionamento
- eCPA = $6–7
- 2619 conversões
Regras inteligentes permitem gerir grandes volumes de tráfego e alcançar seus KPIs desejados (preço ou volume de conversão) muito mais rapidamente.
Como usar a otimização CPA Goal da Adsterra?
Antes de começar
Você precisa de uma Conta de Anunciante(https://beta.partners.adsterra.com/signup/). Mas atenção, você precisa lembrar de confirmar o teu e-mail durante o registo.
Seu próximo passo após o registo — se planejas adquirir tráfego — é depositar fundos, mas vamos pular esta parte agora. Com a Adsterra, você pode usar qualquer recurso sem fazer um depósito em conta.
O traqueamento S2S é obrigatório para qualquer atividade baseada em conversão, por tanto, não esquece de configurar esta parte.
Passo 1. Criar uma campanha
No menu vertical, clique em Campaigns > Create (Campanhas > Criar).
Para deixar a campanha ativa, tu precisará inserir todas as configurações obrigatórias. Adiciona o nome da tua campanha, escolhe a unidade de anúncio (por exemplo, In-Page Push), escolhe o tipo de tráfego e conexão, decide sobre o tipo de dispositivo e adiciona o URL da tua página de destino.
Lembra-te de incluir o token ##SUB_ID_SHORT(action)## no URL e combiná-lo com o “clickID” da sua plataforma de traqueamento.
Para permitir mais otimização, escolhe o tipo de preço CPM ou CPC. Agora escolhe um país e adicione um lance. Tu podes usar as estatísticas do Traffic Estimator e inserir o lance recomendado.
Observe que, ao selecionar uma campanha CPA, a opção de configuração do CPA Goal não aparecerá na página.
Falta um passo para ativar o CPA Goal: ir para as configurações avançadas. Role a página para a seção CPA Goal. Vamos agora adicionar uma nova regra.
Passo 2. Criar uma regra de CPA Goal
Agora você irá adicionar uma nova regra. Use qualquer um dos dois métodos a seguir. Na lista suspensa selecione “regra de CPA”, escolhe Custom (Personalizada) para adicionar uma regra exclusiva por campanha, ou vá à página do CPA Goal para adicionar uma regra que você poderá aplicar quantas vezes forem necessárias.
Vamos agora selecionar Custom. Primeiro, inser o valor de gasto crítico — o limite de dinheiro por posicionamento. Ao atingir este limite, você ordena que os algoritmos inteligentes da Adsterra verifiquem todos os posicionamentos. Insira este valor no campo Spent (Gasto) ($).
Em seguida, adicione os parâmetros de otimização que indicam ao nosso sistema quando desvincular um placement ao atingir determinado ponto. Esses parâmetros podem ser o eCPA ou o número de conversões.
Agora, vamos criar uma regra composta com o nome “Custom”. Ela vai desvincular um placement se atingir o gasto mínimo de US$ 1 entregando menos de 1 conversão. A mesma regra verifica se o eCPA do placement ultrapassa US$ 1 ao gastar US$ 10. Ambas as regras funcionarão sob a lógica “OR”. Vê o exemplo abaixo.
Mantenha o período de proteção padrão (9 dias). Para otimizar ainda mais o desempenho, você pode ajustar o período de proteção.
O período de proteção tem um papel essencial na otimização do tráfego. Se um placement atingir o limite mínimo de gasto, o CPA Goal verifica se ele se enquadra nas condições da regra. Se sim (eCPA alto / poucas conversões), o placement é desvinculado independentemente do período de proteção. Mas, se o placement não tiver acionado as condições da sua regra, o CPA Goal pode protegê-lo pelo tempo que você quiser.
Atenção: alterar as condições da regra (eCPA/conversões) apaga a proteção dos placements e reinicia a avaliação com as configurações iniciais. Se você quiser mudar apenas o nome da regra, todas as configurações permanecem iguais, incluindo o período de proteção.
Clique em ADD RULE quando terminar de ajustar as configurações. E pronto, concluímos o processo de configuração!
Passo 3. Envie a campanha para revisão
Assim que adicionar a regra, insira todas as configurações necessárias, clique no botão PROCEED TO REVIEW (PROSSEGUIR PARA REVISÃO) e verifique novamente todos os parâmetros críticos. Por fim, clique no botão CREATE CAMPAIGN (CRIAR CAMPANHA), e sua campanha entrará em uma fase de verificação e será publicada conforme o agendado. O algoritmo inteligente será aplicado imediatamente a todas as fontes de tráfego CPM/CPC.
Reutilização e ajuste das regras do CPA Goal
Existe uma maneira mais conveniente de criar, ajustar e atualizar as regras para otimização inteligente. Na barra de navegação vertical, clique em Campaigns > CPA Goal rules (Campanhas > Regras de CPA Goal). Em uma nova página, tu podes criar regras para aplicá-las facilmente a qualquer campanha.
Abaixo está a lista de todas as regras de otimização adicionadas. Ao clicar no ícone Edit (Editar), você poderá corrigir os parâmetros, e as alterações serão aplicadas imediatamente. Regras complexas também estão disponíveis!
você não pode criar uma regra composta (que contenha parâmetros de eCPA e conversões) nesta página. Mas é possível adicionar duas regras a qualquer campanha, como explicado acima.
Você pode verificar rapidamente a quais campanhas uma regra específica está aplicada usando a coluna Campaigns ID ou os filtros disponíveis.
Estratégias para otimização CPA Goal
Garantimos que esta é uma estratégia de otimização avançada alimentada por algoritmos inteligentes. Permite que anunciantes e afiliados atinjam o pagamento desejado para uma conversão (CPA) enquanto compram tráfego CPM ou CPC.
- Você paga menos pelo tráfego, pois pagará por impressões de anúncios ou cliques, mas alcançará melhores resultados ao otimizar este tráfego por conversões ou eCPA.
- Aproveita grandes quantidades de tráfego enquanto testa e dimensiona as suas campanhas de marketing digital.
- Gerencia o número de conversões que você pode obter com as suas configurações de segmentação.
- Controla o seu gasto e aloca orçamentos de forma virtuosa para campanhas de longo prazo.
- Configura campanhas de publicidade de alcance global sem riscos de gastar em excesso.
Se você é um anunciante ou afiliado, você precisas de experimentar o CPA Goal. É uma ferramenta de otimização atualizada que usa dados reais para fornecer ações alvo e um custo de conversão aceitável.
FAQs — perguntas frequentes sobre o CPA Goal
Target CPA vs CPA Goal: Qual é a diferença?
Tanto o CPA Goal quanto o Target CPA usam algoritmos inteligentes para ajustar os gastos com base em métricas de desempenho. Mas há uma diferença em como eles funcionam. O lance Target CPA analisa e otimiza lances usando dados históricos e sinais de concorrentes no mesmo leilão. Com o Target CPA, você manténs o custo médio por conversão — custo desejado. Já o CPA Goal, te pede para inserir parâmetros críticos para filtrar posicionamentos que são improváveis de enviar conversões de qualidade suficiente.
O CPA Goal é baseado em machine learning?
Sim, o nosso sistema implementa algoritmos avançados de machine learning para otimizar o tráfego CPM/CPC para conversões e eCPA. Estes algoritmos realizam análises de dados complexas para identificar e selecionar posicionamentos que se alinham aos teus KPIs.
O CPA Goal é um modelo de lance?
O CPA Goal da Adsterra não é um modelo de lance ou um algoritmo de lance automatizado (como no Google ou Apple Ads). Em vez disso, é um algoritmo de otimização que pode ser aplicado ao tráfego CPM ou CPC. Ele permite-te remover automaticamente posicionamentos e excluir aqueles que produzem menos conversões ou custam muito
Posso usar a ferramenta em qualquer campanha de marketing digital?
A ferramenta pode não ser adequada para todas as campanhas. Ela exige um número substancial de impressões da sua segmentação, e pode não ser a ferramenta ideal para conversões complexas e caras, como compras e pedidos. Se a sua campanha envolve tais conversões, e você é novo na Adsterra, é melhor executar uma campanha CPM clássica, otimizando manualmente o tráfego fatia por fatia. Recentemente, publicamos um guia para executar anúncios de E-commerce onde listamos várias dicas profissionais dos nossos especialistas.
Por que não comprar tráfego CPA desde o início?
Com algumas ofertas e produtos, é muito mais barato comprar impressões ou cliques. No E-commerce, por exemplo, toda ação do usuário custa muito. Mas quando você compra tráfego CPM/CPC, você pode tentar todos os segmentos e conseguir mais impressões, mantendo os seus KPIs seguros graças à otimização inteligente.
Quando devo mudar minhas regras?
Isso depende de muitos fatores, como sua estratégia, seu vertical, sua segmentação e muito mais. Se você perceber que não está recebendo tráfego suficiente, é melhor verificar novamente a quantidade atual de tráfego disponível para sua área geográfica (você pode fazer isso usando o Traffic Chart) e o lance recomendado.
Posso editar as regras do CPA Goal?
Claro! Na página CPA Goal Rules, você podes selecionar uma regra necessária e fazer alterações. Elas serão aplicadas automaticamente às campanhas de anúncios quando estiverem incluídas. Se você criou uma regra personalizada por campanha, poderá editá-la ao editar essa campanha.
Quando devo mudar o CPA Goal?
Depende de muitos fatores, como a sua estratégia, a sua vertical, a sua segmentação e muito mais. Se você notar que não está conseguindo tráfego suficiente, é melhor verificar novamente a quantidade atual de tráfego disponível para o seu geo (você pode fazer isso usando o Traffic Chart) e o lance recomendado.
O CPA Goal é suficiente para aumentar a eficácia da campanha?
Otimizar para CPA requer refinar as configurações de segmentação, melhorar as páginas de destino, repensar as estratégias de lance e atualizar os criativos dos anúncios. Use os relatórios de estatísticas na plataforma ou dados da sua plataforma de traqueamento para analisar dados históricos dos resultados da campanha; isso ajuda a definir metas de CPA competitivas. Além disso, você pode tentar estratégias de lance automatizadas como Smart CPM para reduzir os gastos, mas esta não será uma abordagem baseada em conversão.
Onde posso verificar todos os posicionamentos de anúncios não vinculados?
Abra sua campanha atual com uma regra ativa e role a tela para baixo até a seção Advanced settings (Configurações avançadas). Todos os canais não vinculados serão listados em uma tabela.
Nessa tabela, você obtém todos os IDs excluídos da sua campanha atual e a data em que foram desvinculados. Você pode procurar um ID de posicionamento específico usando o campo de pesquisa, selecionar e copiar IDs, fazer download de todos os posicionamentos desvinculados em formato .CSV para salvá-lo como uma blacklist para suas campanhas futuras.
E a ação mais importante: você pode remover o posicionamento ou um grupo dessa lista, retornando-os à sua campanha. Para fazer isso, selecione um ou vários canais e clique em Remove selected IDs (Remover IDs selecionados).
Posso salvar as minhas regras?
Claro que sim. Você pode criar, editar e salvar quantas regras forem necessárias e aplicá-las a qualquer uma de suas campanhas na página de regras do CPA Goal.
O CPA Goal se encaixa apenas em novas campanhas?
Você pode adicionar uma regra a qualquer um dos teus grupos de anúncios atuais. A ferramenta analisa as estatísticas do mês atual. Isso significa que ela analisará todos os posicionamentos do mês atual e, em seguida, desvinculará aqueles que não atenderem aos teus critérios.