Cada campaña publicitaria, marca o público es diferente y los comerciantes en línea lo saben. Para hacer frente a esta diversidad, cuentan con todo tipo de herramientas que permitan llegar a las audiencias correctas. Entre estas herramientas, la publicidad display se destaca como un clásico del marketing en línea, que sigue siendo clave para captar la atención adecuada.
¿Pero qué es exactamente una red de display y cómo puede ayudarte a alcanzar tus objetivos publicitarios? En el siguiente artículo de Adsterra encontrarás toda la información que necesitas para dominar esta poderosa herramienta.
¿Qué es publicidad de display?
La publicidad de display o gráfica consiste en anuncios visuales que se colocan en blogs, páginas web, apps o redes sociales. Estas imágenes, vídeos o textos cuando reciben un clic llevan al usuario a una página de aterrizaje (landing page) o a un sitio. En cuanto a su ubicación, pueden aparecer en la parte inferior, superior o lateral de los sitios web y las aplicaciones.
Ejemplos de anuncios display:
Fuente: Ads Transparency Center
Contenido ↑¿Qué es la red de display?
Es un conjunto de millones de sitios y aplicaciones en los que se pueden publicar anuncios. Mediante la red de display Los propietarios de sitios web ceden a los anunciantes espacios en sus páginas a cambio de un pago por clic o por impresión. En base a criterios de segmentación, los anunciantes muestran sus anuncios en esas porciones de espacio.
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Contenido ↑¿Para qué nos sirve?
Una red de publicidad display conecta anuncios disponibles con la demanda correspondiente. Este mecanismo simplifica la ejecución de campañas publicitarias y aumenta las ganancias de anunciantes y editores.
Por otra parte, la publicidad display es un instrumento para conectarse con clientes de diferentes nichos, desarrollar presencia y visibilidad en la web, y atraer visitas con formatos de anuncios llamativos.
Ejemplos de red de display
1. Google Ads
Google Ads es una de las redes publicitarias más populares del mundo. Cuenta con casi 2 millones de anunciantes y miles de usuarios. La publicidad a través de Google Ads es una forma directa de atraer visitantes a tu página web.
Contenido ↑2. Adsterra
Adsterra es una red de publicidad premium que conecta a anunciantes con editores confiables, ofreciendo tráfico a través de modelos CPM, CPC o CPA, además de diversos formatos de anuncios como Popunders y Social Bar. Con más de 35 mil millones de impresiones mensuales y 35,000 editores directos, garantiza tráfico genuino y segmentado.
La plataforma ofrece segmentación avanzada y utiliza tecnología inteligente para optimizar las campañas. Funcionalidades como CPA Goal y Smart CPM ayudan a automatizar estrategias y maximizar los resultados. El Traffic Estimator predice con precisión el volumen de tráfico.
Características más beneficiosas:
- Inicio fácil: menos de una hora para lanzar una campaña;
- Más de 20 configuraciones de segmentación: país, dispositivo, sistema operativo, idioma y muchas más;
- Cuentas de autoservicio con control total sobre las campañas, así como cuentas gestionadas;
- Formatos de anuncios de alto rendimiento, incluyendo un conjunto exclusivo de Social Bar ads altamente efectivos para combatir la fatiga publicitaria de los usuarios;
- El depósito mínimo es de solo $100 (dependiendo del sistema de pago);
- Sistema de seguridad de 3 niveles y más.
Con el Unique Partner Care Program (Programa de Cuidado al Socio), ofrece soporte experto. Además de proporcionar control total sobre las campañas, pagos flexibles y seguridad avanzada. La plataforma también cuenta con protección contra bloqueadores de anuncios y una comunicación transparente con sus socios.
Contenido ↑3. Medios Airnow
Airnow es una red publicitaria disponible para dispositivos móviles. Actualmente, se la considera una de las redes de display más transparentes del mundo, lo que significa que obtendrás toda la información que quieras acerca de la empresa.
Contenido ↑4. Anuncios de Apple
La publicidad de Apple es una red de display en ascenso. El control de Apple de la tienda de aplicaciones más grande del mundo facilita que sus empresas anuncien sus apps.
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Contenido ↑¿Cómo elegir la red de publicidad gráfica adecuada?
Red publicitaria para móviles o para ordenadores
Los anunciantes para crear anuncios deben saber cuándo y cómo se visualizarán. ¿Los usuarios utilizan dispositivos móviles, tablets o computadoras? Mucha gente solía usar computadoras en horario de trabajo. Mientras los móviles se activaban más por las noches y durante los fines de semana.
Desde el estallido de la pandemia de 2020, los dispositivos móviles se han convertido en el distribuidor principal de educación, compras y entretenimiento. Si a esto le agregamos la popularidad en aumento de las aplicaciones y las VPN, se obtiene el segmento de tráfico más grande. Los anunciantes siempre deben comprobar si su red de publicidad display genera suficiente tráfico móvil.
Por ejemplo, con Adsterra, tienes a la vista las tendencias de tráfico actuales. El Traffic Chart de Adsterra ayuda a los anunciantes a ver el volumen de impresiones y las tasas de CPM recomendadas para diferentes ubicaciones y tipos de tráfico. Facilita la creación de campañas rápidas.
Ten en cuenta tu público objetivo
Las redes publicitarias de hoy brindan opciones de targeting sofisticadas, como geolocalización, datos demográficos, tipo de dispositivos e ingresos. Algunas redes también tienen herramientas de retargeting, que permiten a los anunciantes colocar anuncios frente a los clientes que han visitado previamente su página web.
Los anunciantes deben evaluar su público objetivo para determinar qué opciones de targeting prefieren para su negocio y qué otras funciones pueden proporcionar las redes publicitarias.
Define tus fuentes de tráfico
La mayoría de los anunciantes ceden ante la promesa de una cantidad enorme de impresiones de anuncios mediante una red publicitaria de display. Millones de visualizaciones de anuncios es una ventaja competitiva, sin duda, pero uno debe definir qué tan directo y genuino es el tráfico. Algunas redes publicitarias venden tráfico remanente, que otras no pudieron vender. Aunque la oferta es barata, el tráfico enviado será de mala calidad.
¿Cómo evaluar una red de publicidad gráfica?
Para evaluar la red publicitaria gráfica más adecuada al perfil de tu negocio es conveniente plantearse las siguientes preguntas:
1. ¿Cuál es el perfil de la red publicitaria? ¿Cubre una amplia gama de verticales y fuentes de tráfico?
El perfil de la red publicitaria debe coincidir con el enfoque de tu estrategia empresarial. Ingresa a la página web, explórala y analiza el kit de medios. Identifica el tipo de tráfico y las verticales que ofrece la red
Las fuentes del tráfico son importantes. Es preferible una red publicitaria con tráfico directo y evitar, a toda costa, el residual.
2. ¿Cuáles son los precios? ¿Se ajustan a tu presupuesto? ¿Cuáles son los modelos de precios: modelos CPC, CPA o CPM?
Averigua acerca de las tarifas mínimas y si pueden ajustarse a tu presupuesto. Por otro lado, los modelos CPC (costo por clic) pueden ser más atractivos que los CPM (costo por mil) porque solo pagan por los clics.
Si aún no conoces los diferentes modelos de precios de anuncios tomate unos minutos para leer nuestro artículo:
3. ¿Tienen alguna base de conocimiento o centro de ayuda?
Esta característica incluye preguntas frecuentes, manuales, guías prácticas y sugerencias para la resolución de problemas.
Actualmente, las buenas redes ofrecen soporte experto para cada socio, disponible a través de chats, desde cualquier lugar del mundo.
Hoy en día, las mejores redes brindan soporte experto a cada socio, disponible a través de chats las 24 horas del día, desde cualquier lugar del mundo.
En Adsterra, siempre que tengas alguna duda, nuestro Unique Partner Care Program (Programa de Atención al Socio) está listo para ayudarte a segmentar, optimizar y obtener datos valiosos para tus campañas. No dudes en contactarnos, ¡estamos aquí para ayudarte a obtener los mejores resultados!
Contenido ↑4. ¿Tienen otros servicios integrados relacionados con bid, targeting y seguimiento?
La ejecución de una campaña publicitaria exitosa comienza al seleccionarse la geolocalización, los formatos de anuncios y tipos de tráfico.
Herramientas como Adsterra Traffic Chart y su Traffic Estimator, pueden verificar el volumen diario de impresiones promedio para cualquier ubicación geográfica y target. Traffic Estimator es una herramienta universal para los anunciantes que se preocupan por la velocidad de lanzamiento de sus campañas y se esfuerzan por optimizar el alcance y el gasto.
Existen más herramientas que puedes aplicar a tus campañas publicitarias para maximizar aún más tu ROI y KPI. Solo necesitas dedicar un poco de tiempo a experimentar y elegir tu estrategia:
- CPA Goal te permite optimizar el tráfico CPM/CPC para lograr aún más conversiones.
- Custom Bid te da la opción de ajustar manualmente las pujas: puedes aumentar las pujas para las mejores fuentes de tráfico y reducirlas para aquellas fuentes que no están siendo tan efectivas en este momento.
- Smart CPM te permite automatizar tu estrategia de pujas, participando en subastas y estableciendo las ofertas necesarias para ganar aún más calidad de tráfico.
Conclusión
Una campaña de marketing consigue resultados exitosos cuando utiliza la red publicitaria adecuada. Para elegir la mejor red hay que considerar el público objetivo, la adaptación a diferentes tipos de dispositivos y el modelo de negocios más apto, el presupuesto y la calidad de los espacios publicitarios.
Adsterra hace que los anuncios se destaquen envolviéndolos en efectos visuales creativos con los que los usuarios interactúan ¡Consigue más clientes y genera leads con Adsterra!
