Lo que empezó como una simple imagen estática con texto ha evolucionado hacia nuevos formatos publicitarios. Ahora los banners pueden incluir audio, vídeo e incluso ofrecer un grado de interacción con el usuario. Este mayor atractivo consigue sin duda aumentar el CTR (porcentaje de clics sobre el número de impresiones) respecto a versiones del pasado.
En este artículo te explicamos cómo funcionan los anuncios de display, sus ventajas e inconvenientes, sus tipos y algunos ejemplos.
¿Qué es la publicidad de display?
La publicidad display son los anuncios que aparecen en páginas web, redes sociales o apps, en la parte superior de la pantalla, en un lateral o en medio del contenido. Estos anuncios están compuestos por imágenes, texto, audio o vídeo. Cuando se hace clic en ellos, dirigen al usuario a una página de aterrizaje.
Tipos de anuncios display
A continuación examinaremos los formatos más destacados de la publicidad display, tanto desde el punto de vista del ROI como desde la accesibilidad.
Popunder
Un Popunder es un tipo de publicidad digital que aparece como una ventana emergente detrás del navegador activo. Cuando estás en un sitio web con un código popunder, si pasas el ratón o haces clic en cualquier parte de la página, aparece la oferta publicitaria junto a la página de aterrizaje.
Si eres un anunciante confía en los popunders cuando tengas una página de aterrizaje con gran capacidad de conversión. Este anuncio es el camino más corto para que los usuarios lleguen a tu oferta.
Contenido ↑Interstitial
Los Interstitials son anuncios a pantalla completa que aparecen mientras el usuario está en una página web. Se despliegan por toda la superficie de la pantalla, sin bloquear el contenido, lo cual es más honesto que un pop-up. A los usuarios, se les ofrece familiarizarse con un producto. Pueden cerrar rápidamente el Interstitial si no les interesa.
Al lanzar una campaña con Adsterra, podrás utilizar Interstitial como formato de prueba adicional y otras plantillas de Social Bar.
Contenido ↑Push ads
Hay dos tipos de push ads. Los clásicos, o web push, son notificaciones del navegador. Se unen al dispositivo del usuario una vez que éste se suscribe a ellas. Los anunciantes pueden así dirigirse a los usuarios que se han suscrito hace poco y a aquellos con más antigüedad en la base de datos.
Una versión de mayor nivel fue el in-page push ad. Se diferencia principalmente por no requerir suscripciones, al poder verse solo desde la página, no en un dispositivo. Los in-page push ads actúan como banners, pero de forma mucho más elegante.
Native banners
Native Banners o anuncios nativos son potentes formatos publicitarios que los usuarios consumen como contenido editorial. Suelen verse como imágenes con titulares llamativos colocados dentro de entradas de blogs o artículos.
Social Bar
Social Bar agrupa varios formatos avanzados de In-Page Push. Se destaca por sus efectos visuales novedosos y atractivos para el usuario.
Con más de 20 plantillas se adaptan a cualquier tipo de oferta y a cualquier patrón de comportamiento del usuario.
Puedes experimentar con íconos animados, widgets hypeados o bien preferir notificaciones limpias al estilo iOS. Y abarcar todo eso en una sola campaña de prueba, sólo para elegir la opción ganadora.
Tipos de ofertas y sectores: VPN y Servicios, Antivirus, Aplicaciones, Sorteos (Sweepstakes), Comercio Electrónico, Citas, Apuestas y Juegos.
Contenido ↑Banners (Display Banners)
Los banners son los anuncios digitales más antiguos y los más conocidos. Se trata de imágenes colocadas en las partes visibles de la página web. Su fin es que los usuarios hagan clic en los anuncios mientras navegan por los sitios o se desplazan por las páginas.
Las campañas de publicidad de videojuegos, software y promociones de nichos suelen utilizar banners para realizar campañas de alcance mundial.
Contenido ↑Vast vídeo ads
La publicidad en vídeo se suele presentar en formato VAST / VPAID. Los vídeos VAST son breves piezas publicitarias insertadas en el flujo del sitio web de un editor. Similares a los de YouTube o cualquier otra plataforma.
Los anuncios VAST suelen reproducirse antes que el contenido principal. Los usuarios se disponen a ver lo que viene a continuación, así que es poco probable que se molesten.
Ventajas de la publicidad display
- Permite medir los resultados en tiempo real. De esta forma puedes determinar qué funciona y qué no para introducir mejoras al instante.
- Tiene una alta capacidad de segmentación. Podrás dirigir la atención hacia el público que está interesado en tus productos.
- Por otro lado, la publicidad display permite crear campañas de remarketing. Esto supone una ayuda a la hora de recuperar usuarios que hayan tenido un primer contacto con tu web.
Deficiencias de la publicidad display
- En comparación con la publicidad de búsqueda, los anuncios de display arrojan tasas de conversión más bajas.
- Cada día son más los usuarios que utilizan de bloqueadores de anuncios debido a la fatiga publicitaria.
Сonclusión
En conclusión, no existen los mejores anuncios de display online hasta que no cumplen sus objetivos y generan clics y conversiones. Ahora que has conocido todos los bloques de anuncios, ya estás listo para entrar en cualquier mercado al que quieras dirigirte. Adsterra le proveerá tráfico genuino a cualquier formato de anuncio que elijas.
