Você já se perguntou como medir o impacto das suas campanhas de marketing e garantir que elas alcancem o público certo? O CPM (Custo por Mil Impressões) é uma métrica fundamental que pode ajudar você a planejar melhor seus gastos e ampliar a visibilidade da sua marca.
Quer entender como a estratégia de CPM marketing funciona e como aplicá-la de forma eficiente? Continue lendo e descubra tudo sobre o CPM e como ele pode transformar suas campanhas!
O que é CPM (Custo Por Mil Impressões)
O que significa CPM? De forma simples, podemos dizer que se trata do custo com anúncios a cada 1.000 impressões. E por impressões, queremos dizer o número de vezes que um anúncio é carregado e visualizado.
E o que é CPM no marketing digital? Dentre as métricas de custo utilizadas no marketing digital, o CPM, junto com o CPC e o CPA (que discutiremos depois) é a mais comum, servindo como uma referência de precificação.
Os anunciantes pagam aos donos dos sites ou às redes de anúncios, que servem como intermediárias entre eles, uma tarifa baseada no CPM, que corresponde ao valor estabelecido para cada 1.000 impressões de anúncios. Esse valor ou lance depende de fatores como localização geográfica (geo), qualidade do tráfego e a concorrência geral.
A Adsterra oferece custos de CPM transparentes, com recursos avançados para otimizar os gastos com tráfego de anúncios, como o Smart CPM e CPA Goal. Junte-se hoje mesmo e descubra todas as oportunidades!
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Qual a diferença entre CPM, CPC e CPA
CPM x eCPM
O CPM é o valor pago para exibir um anúncio 1.000 vezes. Já o eCPM (Custo Efetivo por Mil Impressões) calcula o quanto você realmente gasta por 1.000 exibições, levando em conta outros formatos de anúncios, como CPC e CPA.
CPM x CPC
No CPC (Custo por Clique), você paga só quando alguém clica no anúncio, sendo perfeito para atrair pessoas para seu site ou página.
CPM x CPA
O CPA marketing (Custo por Ação) só cobra quando algo específico acontece, como uma venda ou cadastro, gerando resultados concretos estipulados pelo anunciante.
| Modelo | Como funciona | Quando usar | Vantagens |
|---|---|---|---|
| CPM | Você paga a cada 1.000 vezes que o anúncio é exibido | Para aumentar a visibilidade do negócio. | Ajuda a alcançar muita gente rapidamente |
| CPC | Você paga quando alguém clica no anúncio | Para levar pessoas ao seu site | Só paga quando tem interação direta |
| CPA | Você paga só quando o objetivo é atingido (ex.: venda, cadastro) | Quando quer resultados claros | Só paga quando o resultado esperado acontece |
| eCPM | Mostra quanto você gasta ou ganha por 1.000 impressões, incluindo cliques e ações | Para avaliar o desempenho geral | Ajuda a entender o retorno de campanhas |
Como funciona o CPM
O CPM funciona assim: você paga um valor fixo toda vez que seu anúncio é mostrado 1.000 vezes para os usuários. A velocidade com que essas 1.000 exibições acontecem depende do movimento no site ou na plataforma onde o anúncio aparece.
O custo também pode variar dependendo de onde o anúncio é colocado, como em posições mais visíveis, e do tipo de público que está vendo. Quanto mais rápido essas exibições acontecem, mais rápido o orçamento da campanha será usado, aumentando também o alcance de seu negócio.
Como calcular o CPM (Custo por Mil Impressões): fórmula
Para calcular o CPM, você pega o valor total que gastou na campanha, divide pelo número de vezes que o anúncio foi mostrado e multiplica por 1.000. É uma fórmula muito simples, mas que estabelece muito bem uma correlação entre investimento e o retorno (no caso, as impressões).
Vantagens do CPM
O CPM ajuda os anunciantes, inclusive em marketing de afiliados, a planejar melhor os gastos e garantir que os anúncios cheguem ao público certo. Algumas vantagens do CPM são:
- Amplo alcance: é ideal para atingir um grande número de pessoas;
- Foco em alcance rápido: funciona muito bem em pouco tempo, como campanhas imediatas de lançamentos de produtos;
- Custo previsível: o CPM ajuda a calcular facilmente o investimento necessário para atingir um público específico;
- Opções de visibilidade garantida: ferramentas como “viewability” asseguram que os anúncios sejam realmente vistos, melhorando a eficiência.
- Eficiência de custo para campanhas de iGaming e e-Commerce: especialmente útil em fluxos de conversão complexos, permitindo otimizar os gastos e alcançar resultados melhores.
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Conteúdos ↑Pontos a considerar ao usar o CPM
Embora o CPM seja útil para aumentar o reconhecimento, ele tem algumas limitações:
- Qualidade do tráfego: as visualizações são ações menos direcionadas em comparação a cliques e conversões;
- Impressões não garantem ação: alcançar mais pessoas não significa, necessariamente, gerar conversões;
- Risco de fraudes: em algumas plataformas, podem ocorrer impressões falsas, geradas por bots, o que impacta os resultados;
- Falta de engajamento: como o foco é em impressões, não há garantia de que os usuários vão interagir ou realizar ações.
Veja um exemplo de CPM
Vamos dar aqui um exemplo simples sobre o que significa CPM. Imagina-se que uma marca recebe $1.000 reais para montar uma campanha de anúncios. A campanha teve um total de 400.000 impressões. Aplicando a fórmula, temos um CPM de $2,50 por cada mil impressões para esta campanha.
Em um exemplo real de sucesso, um afiliado promoveu uma oferta de CPA de aplicativo social com tráfego CPM na Adsterra. O gasto total foi de US$43,09, com um CPM médio de US$0,11 por mil impressões. A campanha rendeu US$247,23 de lucro, alcançando um ROI de 474,42%.
Como usar o CPM na estratégia de marketing
O CPM é uma ótima estratégia para alcançar mais pessoas e aumentar o destaque em campanhas de marketing. Para usá-lo de forma eficaz, é importante segmentar o público certo e escolher plataformas confiáveis para garantir que os anúncios sejam exibidos no local certo.
Distribuir o orçamento de forma equilibrada e ajustar lances para priorizar tráfego de qualidade são táticas essenciais. Um exemplo disso foi uma campanha de iGaming na Romênia, onde ajustes no orçamento, horários e lances dobraram os depósitos iniciais (de 42 para 93) e reduziram o custo por aquisição de US$72 para US$32,5.
6 dicas para uma campanha de CPM de sucesso
1. Defina o orçamento
Decida quanto quer gastar por mil impressões e defina um limite diário. Comece com um orçamento pequeno e acompanhe de perto para não gastar mais do que o planejado.
2. Escolha o melhor momento para sua campanha
Lance a campanha quando o público estiver mais ativo e aproveite eventos importantes ou datas especiais para ter mais impacto.
3. Selecione uma rede de publicidade
Escolher a rede de publicidade certa é importante para alcançar o público ideal. A Adsterra se destaca como uma excelente opção, oferecendo segmentação avançada, formatos diversos, além de ferramentas de otimização como Smart CPM para campanhas mais eficientes e bem-sucedidas.
4. Faça testes A/B
Compare criativos e segmentações para descobrir o que funciona melhor, implementando mudanças com base nos dados coletados.
5. Personalize sua landing page
Certifique-se de que a landing page está atualizada e alinhada com os anúncios, utilizando gatilhos como bônus e CTAs personalizados.
6. Planeje com base em eventos específicos
Sincronize campanhas com eventos importantes para aproveitar picos de interesse, ajustando criativos e lances próximos às datas-chave.
A Adsterra oferece o Traffic Estimator, que ajuda a encontrar seu lance CPM perfeito. Não perca a chance de obter tráfego de qualidade!
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O que é um bom CPM
Um bom CPM não é só sobre gastar pouco, mas sobre conseguir resultados. O que importa é atingir ou superar suas metas. A qualidade é mais importante que a quantidade: um CPM barato pode parecer bom, mas, se não gerar conversões, vale menos que um CPM mais caro que realmente traz resultados.
O segredo está em testar e ajustar, buscando sempre o melhor retorno. Um bom CPM é aquele que faz seu investimento valer a pena, trazendo resultados.
Como otimizar e melhorar o seu CPM
1. Alcance o público certo
Evite limitar muito o público logo de cara. Comece com uma campanha de teste usando segmentação mais ampla. Depois, refine o público, excluindo sistemas ou navegadores com baixo desempenho e ajustando o CPM para as fontes de tráfego que funcionam melhor. Assim, suas impressões terão mais chances de gerar resultados.
2. Escolha os melhores formatos
Testar formatos como os Popunders, Social Bar e outros formatos ajuda a encontrar o que funciona melhor para o seu público.
3. Ajuste os lances com Smart CPM
O Smart CPM da Adsterra é uma ferramenta que otimiza lances automaticamente. Você define o valor máximo que está disposto a pagar por mil impressões, e a plataforma ajusta o lance para ser apenas um pouco maior que o do segundo maior competidor. Isso garante impressões de qualidade por um custo menor.
4. Divida campanhas para segmentar melhor
Separe campanhas por geografia, dispositivo (desktop ou mobile) ou tipos de tráfego. Isso facilita a análise e melhora a precisão das suas campanhas.
5. Renove os anúncios regularmente
Troque as mensagens e os criativos com frequência para manter o público interessado. Isso evita a “fadiga” do anúncio, quando as pessoas começam a ignorá-lo.
Como uma rede de anúncios pode te ajudar a otimizar o CPM
O CPM funciona muito bem quando usado junto com uma rede de anúncios, que conecta anunciantes a sites que queiram colocar anúncios. Essas redes facilitam uma busca que poderia ser muito mais complicada e também criam um espaço que garante visibilidade para campanhas.
Além disso, as redes de anúncios também contam com filtros de segmentação para melhor escolher seu público-alvo, sistemas de segurança para blindar o trabalho contra esquemas, falsários e tráfegos infestados de bots.
A Adsterra é uma dessas redes de anúncios e nela, tanto anunciantes quanto editores terão acesso a um ambiente encorajador e próspero, com muitas oportunidades de melhorar o CPM e, por consequência, sua margem de lucro com suas campanhas. Ela oferece o Traffic Estimator, que ajuda a encontrar seu lance CPM perfeito e estima o número de impressões que você obterá. Não perca a chance de obter tráfego de qualidade!
Conteúdos ↑Conclusão – A importância das campanhas de CPM marketing digital
O CPM é uma das muitas métricas que podem ser utilizadas por anunciantes em suas campanhas. Ele ajuda os anunciantes a planejar seus gastos e maximizar a visibilidade das campanhas.
Com ferramentas como o Traffic Estimator e o Smart CPM, a Adsterra facilita a definição de lances ideais e otimiza os custos, garantindo mais resultados com menos esforço. Além disso, segmentar o público certo e usar esses recursos é uma maneira prática de reduzir despesas e aumentar o impacto das campanhas. Quando bem usado, o CPM é uma ferramenta valiosa para alcançar metas de forma simples e eficaz.
Conteúdos ↑Campanhas de CPM marketing — P&R
O CPM é importante porque ajuda a aumentar a presença de uma marca e a calcular o custo para alcançar um público específico. Em outras palavras, é ideal para campanhas que querem ser vistas por muitas pessoas.
Sim! O mercado digital no Brasil está crescendo, e o CPM é uma ótima opção para empresas alcançarem mais pessoas. Quem usa o CPM de forma eficiente pode ter ótimos resultados, aproveitando o grande público online no país.
O objetivo do CPM é ajudar empresas a alcançar um grande número de pessoas e aumentar a popularidade de uma marca ou produto. Ele também facilita o planejamento de campanhas, ajudando a organizar recursos e entender melhor os resultados. É muito usado em campanhas de branding para fortalecer a marca no mercado.
O CPM pode ficar alto quando o público da campanha é muito pequeno ou específico, já que segmentar nichos costuma ser mais caro. Além disso, a alta concorrência nos leilões de anúncios e criativos de baixa qualidade também podem aumentar o custo. Mesmo assim, o CPM é uma das opções mais econômicas de publicidade.
O CPM marketing não depende só do valor, mas dos resultados que ele gera. Avalie métricas como ROI, engajamento e conversões para entender se o investimento está valendo a pena. Se o CPM estiver alto, pode ser um sinal de ajustes necessários na segmentação, nos horários de exibição ou nos criativos da campanha.
As taxas de CPM variam dependendo da temporada, segmentação, concorrência e tipo de tráfego. Por exemplo, uma taxa de US$0,6 a US$0,9 para tráfego CPM em dispositivos móveis no Brasil é considerada normal. Já para tráfego em desktop, as taxas podem começar a partir de US$1. No entanto, esses valores não são fixos.
O CPM (Custo por Mil Impressões) no tráfego pago é o valor que você paga para que seu anúncio apareça 1.000 vezes para as pessoas. Cada vez que o anúncio é exibido, conta como uma impressão, e o CPM calcula quanto custa mostrar o anúncio mil vezes.
Um dos desafios é que o tráfego nem sempre está pronto para converter, diferente do CPA, mas isso pode ser melhorado com ferramentas de otimização. Também é importante testar um público amplo antes de ajustar a campanha. Além disso, há o risco de tráfego ruim se você usar provedores pouco confiáveis.
