Como o Smart CPM ajuda você a otimizar seus gastos? Esse algoritmo de leilão de segundo preço compete automaticamente pelos espaços mais quentes e define lances vencedores. Mas você não paga o preço mais alto para ganhar tráfego, e sim um pouco mais do que seu próximo concorrente.
Aqui está um guia completo, porém sucinto, sobre como você pode usar esse modelo de precificação da Adsterra, obtendo o tráfego mais relevante e rico para suas campanhas de marketing digital.
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Como o Smart CPM funciona e por que é tão vantajoso
Neste modelo de leilão de segundo preço, o anunciante que oferece o lance mais alto vence a competição pelo tráfego. Mas, ao contrário do leilão de primeiro preço, o anunciante não precisa pagar o seu lance: ele paga um preço um pouco mais alto do que um concorrente que vem depois dele.
Principal benefício do leilão de segundo preço
Essa estratégia permite que você compre o mesmo volume e qualidade de tráfego com um orçamento menor. Como resultado, você obterá tráfego por mais tempo e distribuirá os gastos da maneira mais otimizada. O leilão de segundo preço também ajuda a aumentar o ROI, diminuindo o investimento no tráfego mais relevante.
Principais motivos para experimentar o Smart CPM da Adsterra
- Inicie campanhas duas vezes mais rápido: algoritmos inteligentes avaliarão automaticamente a concorrência e definirão os lances.
- Economize horas preciosas no ajuste de lances.
- Invista com segurança, especialmente, quando estiver com um orçamento limitado.
- Obtenha impressões de anúncios suficientes sem riscos de gastos excessivos.
- Otimize os custos de tráfego no início.
- Obtenha dicas importantes sobre como melhorar seletivamente os preços no futuro (Custom Bid).
Um exemplo de como o Smart CPM ajuda a reduzir os custos
Vamos imaginar que você tenha como alvo o público de dispositivos móveis dos EUA. A Adsterra estimará sua concorrência e exibirá o lance mínimo para sua segmentação. Sabendo o limite mínimo, você pode definir o preço máximo que está disposto a pagar por 1.000 impressões de anúncios. Aumentando o lance, você pode verificar quantas impressões você obterá: o Traffic Estimator (Estimador de Tráfego) da Adsterra mostrará os volumes esperados
Recomendamos muito que você evite lances excessivos nesta fase. Você só define o limite desejável, não o maior lance possível.
Uma vez iniciada a campanha, o Smart CPM começará a participar dos leilões, ajudando você a vencer leilões a um preço melhor. Se seu lance vencer, o algoritmo encontrará o próximo maior lance e ajustará seu pagamento para que você possa ganhar o leilão. A questão é que você não terá que pagar o preço mais alto e atualizar os lances várias vezes para garantir que está obtendo tráfego suficiente. Por fim, o lance necessário para ganhar o leilão geralmente será menor que o limite que você definiu.
Conteúdos ↑Suponha que seu lance seja $2. Outros dois anunciantes estão competindo pelo mesmo tráfego-alvo, e seus lances são $0.8 e $1. O Smart CPM então colocará um lance de $1.05, apenas 5 centavos acima do segundo maior lance que vem depois de você. Ainda assim, você obterá os mesmos volumes de tráfego como se seu pagamento fosse $2, mas pagará apenas $1.05. Você sai lucrando!
Quando usar o Smart CPM da Adsterra
Agora que terminamos com os benefícios, vamos destacar alguns casos de uso para campanhas de marketing com Smart CPM:
- Otimização de custos de conversão
Você está satisfeito com a qualidade e o volume do tráfego, mas o custo de conversão ainda é alto. Ao adicionar um limite de lance, você começa a obter os mesmos volumes de tráfego, mas com o segundo preço necessário para vencer os leilões.
- Aumentando os volumes de tráfego em geos de baixa competição
Ao anunciar em países de Tier-3 com custos mais baixos para visualizações de anúncios e menos concorrência acirrada, você pode abraçar as maiores quantidades de tráfego apenas aumentando seu limite de lance. Se o lance médio for, digamos, $0,2–0,5, e você definir $1, todo o tráfego será seu.
- Vencendo conversões quando a competição é acirrada
Se você segmentar um conjunto específico de locais (uma whitelist ou allowlist) ou aplicar uma segmentação muito restrita, normalmente enfrentará uma concorrência feroz. Você precisa desse tráfego porque é de altíssima qualidade, mas não pode prever o quão alto a concorrência vai licitar. Então você coloca a maior taxa de CPM possível, mas paga apenas o valor mais próximo do segundo maior lance.
Conteúdos ↑Um breve tutorial de Como ativar o Smart CPM
Em sua conta, clique em Campaigns> Create e role para baixo até Pricing type. Escolha CPM e marque o Smart CPM. Isso permitirá que nosso algoritmo faça lances automaticamente para você.
Primeiro, selecione a unidade de anúncio, pois ela determina os tipos de precificação disponíveis. Vamos supor que selecionamos Popunder.
Escolha CPM e, em seguida, ative o toggle do Smart CPM. Isso permitirá que nosso algoritmo faça lances automaticamente por você.
Seu próximo passo será o mesmo que descrevemos anteriormente: inserir um limite de lance para o seu direcionamento. Quando o seu lance vencer, o algoritmo pegará o próximo lance mais alto e o definirá como seu preço, adicionando apenas 5 centavos a mais. Seu pagamento final será menor que seu lance inicial!
Conteúdos ↑Certifique-se de rodar sua campanha de teste por um tempo, em média, 5-7 dias são suficientes. Evite parar seu teste em 24 horas ou 2 dias.
É melhor com ou sem o Smart CPM?
Você já está familiarizado com o CPM, que nada mais é do que escolher uma taxa fixa para cada 1.000 impressões de anúncios. Se seu lance vencer, você paga exatamente o valor que definiu. Neste caso, o lance não se adapta em tempo real e você não pode economizar o orçamento de anúncios, quando possível. Embora, nesse caso, é você quem está no controle.
Particularidades do lance CPM tradicional
- Configurações manuais demandam tempo e habilidade estratégica.
- O desempenho do tráfego varia muito e você precisa cuidadosamente testar as fatias de tráfego.
- Você pode testar novas geolocalizações e fatias de tráfego apenas com lances mínimos.
- Quando seu KPI é principalmente uma quantidade constante de tráfego, você pode mantê-lo no mesmo nível com uma taxa de CPM fixa alta.
Particularidades do Smart CPM
O algoritmo da Adsterra escolherá lances ideais um número ilimitado de vezes. Os riscos são menores, pois todo o processo é automatizado. E ainda é possível selecionar os locais mais adequados para adicioná-los posteriormente a uma whitelist.
Conteúdos ↑Testes e otimização de anúncios com Smart CPM
Ao entrar em um novo mercado ou testar uma nova fatia de tráfego, você visa obter conversões mais rápidas e investir menos no início. O Smart CPM é como uma varinha mágica: ele coleta o maior número possível de visualizações de anúncios, mantendo seu orçamento sob controle.
Depois de fazer um teste, você só precisará mergulhar nas estatísticas para escolher os posicionamentos mais eficazes para formar uma whitelist e lançar uma nova campanha. Lembre-se de adicionar um token ##ID_PLACEMENTS## para rastrear os posicionamentos ao configurar sua campanha de teste. Leia mais sobre o rastreamento S2S em nosso guia especializado.
E o que mais? O dimensionamento da campanha também pode se tornar mais eficaz. Escalar é obter mais tráfego em termos de qualidade e quantidade. Ao escalar, você praticamente começa a testar novas fontes de tráfego novamente, o que pode ser bastante arriscado. Bem, o Smart CPM irá minimizar possíveis armadilhas. Ele descobrirá tráfego a preços acessíveis sem gastar seu orçamento à toa.
Conteúdos ↑Foco no tráfego de melhor desempenho
O Smart CPM é perfeito para obter mais visualizações de posicionamento de anúncios de alto desempenho. Vamos deixar mais claro.
Depois de rodar anúncios por um tempo, você pode coletar estatísticas sobre o desempenho de diferentes posicionamentos de anúncios (caso tenha adicionado um token específico no URL de destino, é claro). O que você precisa fazer é aumentar os lances para posicionamentos que lhe tragam mais lucros.
Abra sua campanha na guia My Campaigns (Minhas Campanhas). Role a página para baixo até encontrar a seção “Configurações Avançadas”. Procure pela seção Custom bid (Lance Personalizado). Aqui você pode inserir os IDs dos locais onde deseja obter mais tráfego e definir um lance maior. Essa abordagem pode melhorar drasticamente os resultados da campanha, proporcionando um ROI maior.
Smart CPM levará em consideração seus lances personalizados. Novamente mais lucro para você!
A dica também funciona ao contrário, aliás. Você pode definir lances mínimos para aquelas fontes que enviam o tráfego menos lucrativo. Veja todos os casos de uso do Custom Bid’s.
Conteúdos ↑O que ler para lançar campanhas perfeitas?
Você pode se sentir um pouco confuso procurando “por onde começar?” E você está certo. Este guia revela um pequeno pedaço da mágica de configuração de campanha. Então, que tal consertar isso agora mesmo?
Os especialistas da Adsterra criaram alguns guias detalhados para ajudá-lo em qualquer etapa de sua estratégia de marketing em nossa rede de anúncios. Os guias estão em inglês, mas vale a pena dar uma olhada neles.
- Obtenha o Melhor Tráfego Mais Rápido! Guia de Configuração de Campanha Adsterra para Afiliados.
- Você está usando as configurações de segmentação do Adsterra como um profissional? Uma tabela de dicas para afiliados.
- Otimização de campanha publicitária sem frescuras. Uma lista de verificação para afiliados.
- Otimização do CPA Goal: Pague Menos por Tráfego CPM ou CPC, Otimizando-o por Conversões
Conclusão
Com o Smart CPM, você paga o menor preço possível para superar a concorrência de seus rivais mais próximos pelo tráfego. Mas, e se todos os seus concorrentes também usarem o Smart CPM? Nada irá mudar: nossos algoritmos inteligentes escolherão o lance vencedor entre os concorrentes, sem permitir que nenhum dos anunciantes pague a mais.
Resumindo, aqui estão as principais vantagens das quais você pode aproveitar e se beneficiar:
- Gaste muito menos tempo com a estratégia de lances.
- Controle os gastos com tráfego obtendo os mesmos volumes e qualidade.
- Aumente a eficiência dos testes, otimização e dimensionamento de campanhas.
- Use as configurações de combinação para controlar os orçamentos diários ou aumentar seletivamente os lances para as fontes de tráfego de melhor desempenho.
