Se você já se perguntou como aqueles anúncios visuais aparecem em diversos sites enquanto você navega na internet, a resposta está nas redes de display.
Imagine poder alcançar seu público-alvo não apenas em pesquisas online, mas também enquanto navegam em seus sites favoritos. Este é o potencial da Rede de Display: uma plataforma que não só amplia sua presença digital, mas também oferece oportunidades únicas para engajar visitantes. Descubra neste artigo como as redes de display funcionam, como podem ser utilizadas para maximizar o alcance das campanhas publicitárias e como você pode usá-las em sua estratégia de marketing digital.
O que é uma rede de display?
Display se refere a recursos visuais como banners, imagens, vídeos e outras formas de anúncios exibidos em sites, aplicativos e vídeos online. Esses anúncios captam a atenção dos usuários e são cruciais no marketing digital, permitindo que empresas promovam seus produtos e serviços de forma visualmente impactante diretamente ao público.
Mas e o que é rede de display? São plataformas que permitem aos anunciantes exibir anúncios visuais, como banners, por exemplo. Elas desempenham um papel crucial ao conectar anunciantes interessados em aumentar a visibilidade de suas marcas com editores donos de sites, que oferecem espaços publicitários. Com uma ampla variedade de formatos disponíveis, essas redes conseguem alcançar uma grande audiência através de uma segmentação precisa.
Com tráfego genuíno de mais de 36 mil editores diretos ao redor do mundo, a Adsterra se destaca na conexão entre anunciantes e editores. Alcance seu público-alvo de forma eficaz com os formatos de anúncios mais atraentes!
Como funciona a rede display?
Aqui está o processo detalhado da conexão entre anunciantes e editores, passo a passo, e como as redes de display tornam essa interação mais eficaz para potencializar os resultados de marketing de sua marca:
Como diferenciar uma rede pesquisa de uma rede de display?
Uma rede de pesquisa e rede de display são duas plataformas distintas usadas em publicidade digital.
A rede de pesquisa exibe anúncios em texto nos resultados de busca, mas também pode incluir formatos como anúncios responsivos de pesquisa, anúncios de compras e até mesmo anúncios em imagens, alcançando tráfego com alto nível de interesse em encontrar uma solução momentânea. Muitas vezes, esses usuários estão em busca de uma resposta, confirmação ou solução para uma necessidade específica, não necessariamente um produto ou serviço.
A rede de display permite aos anunciantes exibir anúncios visuais em uma ampla rede de sites, chamando a atenção ou despertando o desejo do público por algo, e oferecendo diversas opções de segmentação para atingir um público diversificado.
| Rede de pesquisa | Rede de display | |
|---|---|---|
| Formato dos anúncios | São exibidos como texto ou outros formatos (anúncios responsivos, de compras e até imagens) nos resultados de pesquisa. | São exibidos como banners, imagens e outros formatos gráficos. |
| Localização dos anúncios | Resultados de busca (como Google) para palavras-chave específicas. | Sites e aplicativos parceiros da rede de display, sem depender de uma pesquisa específica. |
| Intenção do usuário | Usuários estão ativamente buscando informações, indicando uma alta intenção de compra ou interesse. | Usuários não estão ativamente buscando o produto ao ver o anúncio, mas são expostos a ele durante a navegação. |
| Segmentação | Palavras-chave que os usuários digitam na barra de pesquisa. | Interesses, comportamento, localização e outros critérios. |
Quais são as categorias de anúncios?
Existem várias categorias de anúncios usados na publicidade digital, cada um com suas próprias características e propósitos, dependendo também dos sites web em que são exibidos. Algumas das principais categorias são:
Anúncios de texto
Os anúncios de texto são publicidades digitais sem imagens ou vídeos, encontrados em plataformas de pesquisa junto aos resultados. Características incluem título, descrição e URL de visualização.
Esse tipo de anúncio é eficaz para capturar um público que esteja buscando produtos ou informações específicas baseadas em palavras-chave.
Anúncios de imagem
Anúncios de imagens no marketing digital são usados em redes sociais, sites e apps. Podem ser imagens estáticas ou animadas, destacando produtos com banners, carrosséis ou pop-ups atrativos. No entanto, é essencial um CTA claro na imagem para ajudar no direcionamento dos usuários ao próximo passo.
Anúncios de vídeo
Anúncios de vídeo são formas de display de publicidade digital usando conteúdo audiovisual em plataformas como YouTube, redes sociais e sites. Este tipo de anúncio pode aparecer antes, durante ou após vídeos, sendo curto ou longo conforme a plataforma.
Anúncios de mídia rica
Anúncios de mídia rica são avançados na publicidade digital, usando recursos interativos como vídeos, sons e animações. Eles aumentam engajamento com cliques altos, medidos por métricas como taxa de interação e conversão.
Estratégias de direcionamento nas redes de display
As redes de display possibilitam várias formas de segmentação para direcionar uma campanha. Esse direcionamento irá definir como serão os anúncios e para quem serão destinados. Vamos conhecer um pouco mais sobre os direcionamentos de audiência:
Segmentação do público-alvo
O objetivo da segmentação do público é direcionar os anúncios para um público específico que tem interesse no produto ou serviço divulgado. Esse filtro ajuda a criar campanhas dentro de um orçamento definido, focando apenas no objetivo e evitando o gasto de recursos desnecessário.
RON (run-of-network)
A estratégia RON no marketing digital distribui anúncios de forma ampla e não segmentada em uma rede de sites parceiros, sem direcionamento baseado em dados demográficos ou comportamentais específicos. Esses anúncios destacam-se por suas imagens atrativas, potencializando o impacto visual das mensagens publicitárias, especialmente em campanhas onde a imagem do produto é fundamental para capturar a atenção dos leads e aumentar as vendas.
Remarketing
O remarketing é realizado de acordo com os interesses dos leads que ainda não adquiriram o produto. Dessa forma, quando um usuário adiciona o produto no carrinho de compras de um site, mas não paga, o anúncio do mesmo tipo de produto aparece para ele em outros sites, incentivando a compra.
Direcionamento em sites relacionados
Nesse caso, os anúncios serão exibidos em sites relacionados com o produto. Por exemplo, um site que vende acessórios esportivos, poderá anunciar na rede de display o seu produto em uma página relacionada, como esportes.
Cuidado ao direcionar anúncios em jogos mobile
Muitos aplicativos e jogos de celular são voltados para crianças, e é comum que cliquem nos anúncios sem querer, o que pode causar cobranças indesejadas. Por exemplo, um anúncio de produto pago pode aparecer durante um joguinho infantil. Por isso, é importante ter atenção no direcionamento e usar uma boa segmentação para evitar esse tipo de situação e garantir que seus anúncios apareçam para a audiência certa.
Como escolher a melhor rede de display
Escolher a melhor rede de display é crucial para o sucesso das suas campanhas de marketing. Aqui estão alguns passos essenciais para ajudá-lo nessa escolha:
- Defina objetivos claros, como reconhecimento da marca, aumento de tráfego pago, vendas ou promoção de produtos/serviços;
- Escolha redes com segmentação avançada por país, cidade, tipo de dispositivo, browsers, etc;
- Verifique o número de parceiros e o volume de tráfego da rede;
- Avalie o contexto de publicação em sites e aplicativos relevantes para seu público-alvo;
- Confira os formatos de anúncios na rede de display para atender suas necessidades;
- Considere seu orçamento e analise o ROI para um bom custo-benefício;
- Escolha uma rede com ferramentas robustas de análise e recursos de otimização de campanhas, como testes A/B, ajustes automáticos de lances e segmentação baseada em performance;
- Se você trabalha com iGaming, escolha uma rede que bloqueie menores de 18 anos de verem seus anúncios. Isso é muito importante para evitar punições.
Melhores redes de display
O mercado possui diversas redes de display consideradas excelentes, que poderão ser escolhidas de acordo com o objetivo da campanha de marketing a ser realizada e o público a que se destina. Algumas das mais populares são:
Adsterra
A Adsterra é uma das redes de display favoritas por conectar anunciantes e editores que possuam sites com nichos relacionados. A plataforma conta com uma rede de mais de 36 mil editores.
Dentre os formatos de anúncios de display disponíveis, destacam-se os Popunder, Push Ads, Intersticiais, Social Bar para anunciantes com CTRs até 30 vezes maiores.
Um dos destaques da rede de display é a experiência de verticais específicas, que ajuda a posicionar anúncios em sites de conteúdos relevantes, aumentando as chances de sucesso das campanhas. Também podemos citar:
- A possibilidade de uso de ferramentas inteligentes de otimização, como a CPA Goal e Custom Bid;
- Armazenamento interno de criativos de anúncios e prelanders;
- Sua completa política de nicho, onde são aceitos anúncios que podem ser limitados em outras plataformas, como por exemplo, iGaming;
- Contas totalmente gerenciadas ou de autoatendimento;
- Mais de 20 configurações de segmentação, incluindo por pais, região, dispositivo, sistema operacional, idioma e muito mais;
- O gráfico de tráfego que mostra quanto tráfego é possível obter com o país escolhido;
- E muito mais ferramentas!
A Adsterra se destaca por oferecer o Partner Care Program (Programa de Cuidado ao Parceiro), um serviço exclusivo totalmente focado no suporte aos parceiros. O programa inclui uma plataforma de autoatendimento ou um gerente de conta dedicado. Também conta com segurança em três camadas para evitar tráfego fraudulento.
Google Display Network
A Rede de Display do Google (GDN) permite às empresas exibirem anúncios visuais em diversos sites, aplicativos e plataformas digitais. Oferece alcance global, formatos variados e segmentação avançada, mas requer estratégia precisa para evitar desperdícios e o risco de exibição em sites de baixa qualidade.
Esta é uma das plataformas líderes que oferece ferramentas avançadas de lances e alcance global. No entanto, setores como iGaming, Esportes, Aplicativos Sociais, Finanças e outros podem enfrentar desafios ao estabelecer parceria com este provedor.
Epom Ad Server
O Epom Ad Server é uma plataforma de gerenciamento de campanhas de publicidade em redes de display, oferecendo controle de inventário eficiente e relatórios detalhados. Destaca-se pela integração flexível com outras plataformas e análises, mas requer aprendizado inicial e enfrenta competição no mercado publicitário.
Como criar uma campanha de rede de display
Para criar uma campanha na rede de display Adsterra, aqui estão os passos básicos que você pode seguir:
- Cadastre-se na Adsterra como anunciante, fornecendo informações básicas da conta e de pagamento;
- Clique em Campaigns e Create para começar a criar uma campanha;
- Realize a configuração de campanha da Adsterra configurando os parâmetros necessários. Eles são necessários para enviar a campanha para análise:
- Nome da campanha;
- URL;
- Tipo de tráfego;
- Tipo de dispositivo;
- Conexão;
- País;
- Lance (também conhecido como payout);
- Formato de anúncio;
- Criativos (se não for uma campanha Popunder);
- Orçamento;
- Hora de lançamento.
- Após concluir as configurações, clique em PROCEED TO REVIEW para revisar as informações da campanha e depois em CREATE CAMPAIGN para enviar sua primeira campanha para verificação.
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O que é necessário para realizar uma campanha bem sucedida na rede de display
Para realizar uma campanha bem-sucedida na rede de display, é essencial considerar uma série de elementos e estratégias que podem impactar diretamente o desempenho e os resultados da sua campanha. Aqui estão alguns aspectos importantes a serem considerados:
1. Utilize a segmentação de forma estratégica
Evite otimizar excessivamente sua campanha desde o início, evitando direcionar muito especificamente para versões de dispositivos ou carregar listas de permissões.
Por outro lado, após testar o tráfego (após 5-7 dias), adicionar mais filtros é uma boa ideia. Você pode remover navegadores ou tipos de dispositivos com baixo desempenho, além de recusar fontes de tráfego que geraram poucas conversões.
2. Invista em testes
Finalizar um teste após 1-3 dias não é ideal. Você terá dificuldade em obter resultados relevantes, a menos que esteja promovendo o acesso gratuito a um aplicativo muito popular. Portanto, dedique pelo menos 5 a 7 dias para o teste. Se estiver com um orçamento limitado, considere incluir limites de gastos diários ou mesmo por hora.
3. Considere as especificidades do seu mercado
É comum que promoções de produtos financeiros exijam um contato com um gerente. Nesse caso, sua campanha não deve estar ativa fora do horário de funcionamento do call center, se o fluxo de conversão depende de chamadas telefônicas.
4. Analise o progresso da sua campanha
Acompanhe os resultados com frequência para ver o que está funcionando. Verifique se um tipo de anúncio recebe mais cliques ou se certas páginas geram mais vendas. Com essas informações, você pode ajustar a segmentação, trocar imagens ou pausar fontes que não estão trazendo bons resultados de conversão. Isso ajuda a melhorar o desempenho e aproveitar melhor os seus recursos financeiros.
Rede de display — FAQs
As principais redes de display no mercado são o Google Display Network (GDN), que oferece uma abrangência global e é uma das mais populares, o Facebook Audience Network, que realiza campanhas de publicidade do Facebook em sites e apps, a Adsterra, que possui uma cobertura global de tráfego qualificado e um Programa de cuidado ao parceiro excepcional, e a Media.net, que se destaca por ser uma plataforma de publicidade contextual que oferece uma vasta rede de editores premium em diversas categorias de conteúdo.
A escolha entre os formatos e dispositivos depende da rede de anunciantes e do tipo de campanha selecionado, como a Social Bar, que exibe anúncios nativamente em celulares ou desktops, semelhantes a notificações push. As imagens podem ter formato paisagem ou quadrado, sendo possível incluir até 15 imagens no anúncio responsivo. O formato paisagem deve ter proporção de 1,91:1 e tamanho mínimo de 600 x 314 pixels, enquanto o formato quadrado deve ter proporção 1:1 e tamanho mínimo de 300 x 300 pixels.
Ao usar uma rede de anúncios gráficos, é crucial evitar erros para garantir o sucesso da campanha de marketing. Entre eles estão: não definir objetivos claros, o que pode levar a desperdício de dinheiro; segmentação inadequada do público-alvo, que deve ser bem definida e específica; não utilizar chamadas para ação (CTAs) eficazes, que devem atrair e incentivar os usuários a agir; e não acompanhar e ajustar os anúncios continuamente para otimizar os resultados.
Atraindo público através da rede de display
Ao dominar as redes de display, você não apenas expande sua presença digital, mas também cria oportunidades robustas para engajar e converter visitantes em clientes fiéis. Compreender completamente como essa plataforma funciona e aplicar estratégias inteligentes maximiza o retorno sobre o investimento das suas campanhas, fortalecendo sua posição no competitivo mundo do marketing digital.
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