La industria de Real Time Bidding (RTB) crece a medida que la publicidad programática gana fuerza. Los analistas de marketing digital pronostican un fenomenal futuro para la publicidad RTB. ¿Nunca pensaste en elegir a qué personas muestras tus anuncios? RTB puede ser la respuesta. En el siguiente artículo te contamos qué es el RTB, cómo funciona y, por supuesto, todos sus beneficios.
¿Qué es Real Time Bidding (RTB)?
El Real Time Bidding (RTB) es la compra y venta de espacios publicitarios en línea a través de subastas en tiempo real que ocurren a medida que se carga una página web. Los Ad exchanges y las plataformas del lado de la oferta facilitan esas subastas.
Diferencia entre compra programática y RTB
La compra programática es el uso de tecnología avanzada como la big data o los algoritmos, para conseguir espacios publicitarios de manera automática. Por otro lado, el RTB es una subcategoría de comercio de anuncios programáticos que permite a las empresas comprar espacios publicitarios haciendo ofertas de CPM en una subasta en tiempo real.
¿Cómo funciona el RTB?
Cuando un usuario ingresa a una página, toda su información es recopilada, y con ella se genera un perfil. Los anunciantes interesados por el perfil obtienen una oferta por la que pueden pujar en una subasta para llevarse la impresión. Este proceso se realiza mediante una plataforma DSP (Demand Side Platform) donde los anunciantes fijan sus criterios y producen las pujas de manera automatizada.
La otra parte está conformada por los editores (publishers), quienes ofrecen espacios publicitarios a los anunciantes. Utilizan una plataforma SSP (Sell Side Platform) que reúne todos los datos de los medios para poder anunciarse y optimizan los resultados de los espacios publicitarios.
Finalmente, a través de un Ad exchange se conectan los vendedores de espacios publicitarios con los compradores, y se crean las subastas.
Luego de la puja de los anunciantes, los editores seleccionan la oferta más conveniente y el código del anuncio ganador se inserta en el sitio web. Todo sucede automáticamente, en pocos segundos.
El siguiente es un ejemplo tomado de la red publicitaria Adsterra:
Ad Exchange
Un Ad exchange es una plataforma donde anunciantes y editores compran y venden espacios publicitarios a través de subastas en tiempo real. Se usan habitualmente con el fin de vender inventario para anuncios display, de vídeo y móviles.
Demand Side Platform (DSP)
Para unirse a una subasta dinámica de RTB, los anunciantes se registran en una plataforma del lado de la demanda. Los sistemas DSP agilizan el proceso de compra de inventario de anuncios en Ad exchanges al proporcionar precios de impresión flexibles y configuración de campañas publicitarias de ofertas en tiempo real.
Sell Side Platform (SSP)
Una plataforma del lado de la oferta (SSP) ayuda a los editores web y propietarios de medios a administrar su inventario de anuncios, llenarlo con anuncios y obtener ingresos.
¿Cómo comprar tráfico por Real Time Bidding?
Si tu objetivo es comprar tráfico RTB una opción confiable es Adsterra, la red publicitaria RTB de renombre mundial, para anunciantes y publishers. Adsterra puede convertirse en un gran socio, encargado de proveerte ofertas en tiempo real, gracias a su velocidad, escala y flexibilidad.
Llega a la audiencia indicada en milisegundos y optimiza tu presupuesto utilizando las soluciones programáticas de Adsterra.
Sigue los pasos a continuación para comprar tráfico en Adsterra:
Ventajas del Real Time Bidding
- Permite la compra de tráfico objetivo en vez de sólo espacio publicitario en un sitio
- Fácil escalado de campañas de RTB
Como parte de la campaña global, puedes conectar nuevos GEO y probar idiomas en las páginas de aterrizaje.
- Puedes usar datos de los usuarios para hacer retargeting
- La compra de tráfico es rápida y sencilla
Al usar RTB, los anunciantes evitan el paso de estudiar las interfaces de innumerables redes publicitarias y perder tiempo en negociaciones.
- Ofrece un conjunto diverso de opciones de filtrado de anuncios
La mayoría de los Ad exchanges permiten a los empresarios establecer configuraciones de campaña detalladas, asegurando que un administrador de marca no pague por anuncios no relevantes. Como resultado, RTB permite a los anunciantes conectar con su audiencia objetivo, mejorar el texto de los anuncios y evitar pagar por impresiones inservibles.
- Facilita los mecanismos de marketing integrado
La mayoría de los ad exchanges se pueden vincular a SEO y softwares de gestión de contenido.
- Seguimiento dinámico de la productividad de cada impresión comprada
Los anunciantes pueden generar rápidamente informes analíticos sobre las impresiones que compraron y realizar un seguimiento de su eficacia.
- Umbral de entrada bajo
No se requiere de una gran inversión para comenzar a lanzar campañas a través de RTB.
Contenido ↑Desventajas del Real Time Bidding
- Problemas de confidencialidad con los datos del usuario
No toda la información de los usuarios se recopila y procesa con su permiso.
- No hay garantía de un acuerdo exitoso
No alcanza con comprar mucho tráfico para que una campaña sea efectiva. El número de usuarios que completan acciones específicas determina la rentabilidad de la campaña. No es sencillo comenzar a comprar el tráfico indicado, sin experiencia ni conocimientos previos.
- Ciertas redes RTB venden inventario residual. Intentan vender el tráfico premium directamente y subastar el resto.
- Las campañas de marketing de marca e imagen apenas pueden usar publicidad RTB, ya que es imposible conocer en qué sitios aparecerá tu anuncio.
Conclusión
RTB tiene numerosas ventajas, incluso la creación de campañas muy rentables. Para muchos anunciantes, el RTB brinda la posibilidad de comprar rápidamente grandes volúmenes de tráfico objetivo, optimizar los gastos publicitarios y ahorrar tiempo, esfuerzo y dinero en pruebas y optimización.
Cuando se trata de velocidad, flexibilidad y escalabilidad, Adsterra es la red RTB calificada para anunciantes y editores. Adsterra ofrece:
- Integración a través de Open RTB, XML y JSON feeds
- Varios formatos de anuncios, incluidos Popunders, Web Push y Native ads, Social Bar
- Cualquier tráfico, todos los GEO ‘s; compatibilidad con dispositivos móviles y PC de escritorio; Targeting avanzado.
- Modelos de precios CPM y CPC.
En unos pocos pasos, puedes asociarte con RTB Adsterra, ¡Aprovecha las subastas de ofertas en tiempo real!
