A veces al navegar por un sitio se abre un anuncio a pantalla completa superpuesto al contenido de la página, se trata de un anuncio intersticial. Debido a su comprobada eficacia, hoy son muy populares, especialmente en los nichos VPN, e-Commerce, Apps, entre otros.
Sigue leyendo para conocer cómo funcionan y en qué momento es preferible usarlos.
¿Qué son los anuncios intersticiales?
Básicamente, un intersticial es un formato de publicidad que ocupa toda la pantalla de los usuarios cuando visitan un sitio web. Como el mensaje del anuncio es tan visible y llamativo, alcanza al usuario y evita que lo ignoren.
Tipos de anuncios intersticiales
Hay varios tipos de intersticiales, cada uno con una función distinta. En general, las configuraciones básicas ya ofrecen buenos resultados para la mayoría de los usuarios, pero algunos formatos adicionales pueden estar disponibles para anunciantes gestionados con más experiencia y bajo solicitud. Aquí dejamos algunos ejemplos:
- Integrados: aparecen dentro de la misma ventana del navegador. Por ejemplo, al cambiar de página, puede mostrarse una oferta sin abrir otra pestaña.
- Presticiales: se muestran justo antes de que cargue el contenido. Como una especie de bienvenida con una promo especial.
- Superstitials: usan imágenes, texto y hasta animaciones para hacerlo más llamativo.
- Pantalla completa: cubren toda la pantalla después de una acción del usuario, como hacer clic en un botón.
- Activados por scroll: solo aparecen cuando el usuario baja hasta cierto punto de la página.
- Temporizados: se lanzan luego de unos segundos navegando, ideal para captar al usuario cuando ya está interesado.
- Exit-intent: aparecen cuando el sistema detecta que el usuario está a punto de abandonar la página, como un último intento de conversión.
- Contextuales: se adaptan al comportamiento del usuario para mostrar algo que realmente le puede interesar.
¿Cómo funcionan los interstitials?
Los anuncios intersticiales suelen aparecer en momentos clave, como al abrir una página o al cambiar de sección. Así es como funcionan en 4 pasos:
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¿Cómo aprovechar los interstitials?
Cuando un usuario visita un sitio web o blog, se envía de forma automática una solicitud a la red publicitaria del publisher para que mande un anuncio intersticial.
Adsterra y las redes publicitarias en general, disponen de una colección de Interstitial Ads de varios anunciantes. La red comprueba la segmentación del anuncio (por país, dispositivo, sistema operativo, público objetivo) y selecciona los mejores lugares y páginas para mostrar la publicidad.
Como resultado, el visitante de un sitio verá un anuncio encima del contenido de la página. Puede cerrarlo fácilmente y continuar leyendo o hacer clic y abrir la oferta en una nueva pestaña para descargar una aplicación, por ejemplo.
Pros y contras de usar interstitials
Ventajas
El formato de anuncio intersticial ofrece muchas ventajas a los anunciantes, entre ellas:
- Atrae la atención: Este formato de anuncio es más atractivo que otros porque ocupa toda la pantalla del usuario. Brinda una experiencia interactiva de foto y/o vídeo.
- Personalización: La segmentación, según los parámetros mencionados arriba, permite crear anuncios personalizados que tienen más chances de impactar en el usuario.
- Ofrece un mayor porcentaje de clics (CTR): Tienen un porcentaje de clics más alto que los demás formatos publicitarios. Para los anunciantes esto significa más oportunidades de obtener conversiones, aumentar el CTR y mejorar el ROI, siempre respetando las políticas de Google durante la carga del anuncio.
Desventajas
- Puede afectar la experiencia de usuario: Aunque los anuncios intersticiales deben colocarse de una forma que resulten naturales para el usuario, siguen siendo una pausa en la navegación. Nuestras plantillas tienen variaciones para los botones X (cerrar) para que los usuarios cierren fácilmente el anuncio si no están interesados.
- Requieren una implementación cuidadosa: Para implementarlos debes considerar las directrices y recomendaciones de Google. Una configuración incorrecta puede traer sanciones, pero con una implementación adecuada de anuncios intersticiales, es posible aprovechar todo el potencial de este formato en publicidad móviles y desktop sin afectar la visibilidad del sitio o blog.
Buenas prácticas con Interstitials
- Si tu web es compatible puedes usar animaciones. Los anuncios animados en pantalla completa generan más interacciones que los de imágenes estáticas.
- También puedes ofrecer descuentos y regalos a tus clientes. El objetivo es convencerlos de que no desperdicien una oportunidad única.
- Si es posible coloca botones de llamada a la acción (CTA). Por muy pegadizo que sea tu anuncio, algunas personas necesitan un empujoncito para pasar a la acción y aumentar las conversiones en el momento y lugar adecuado. Utiliza frases del tipo: «compra ahora», «consigue una bonificación», etc.
¿Cuánto pagan los Intersticiales?
No hay un monto específico que los publishers pueden hacer con este tipo de anuncios. Depende de varios factores, como el público objetivo, el nicho, la estrategia de marketing y la red publicitaria. Por ejemplo, los publishers de Adsterra ganan más con ofertas de nichos como iGaming, comercio electrónico y citas promocionadas mediante intersticiales.
Adsterra conecta a los publishers con más de 15.000 anunciantes. Siempre contarás con un inventario lleno de anuncios para tu sitio web.
Preguntas frecuentes sobre qué es intersticial
Los anuncios intersticiales que ofrecen un descuento aceleran las ventas. Por eso, los ecommerce utilizan este tipo de formato en pantalla para promocionar rebajas de temporada, lo que permite aumentar el CTR y el ROI.
Por otro lado sirven para impulsar cualquier tipo de acción objetivo, como instalaciones, descargas, llenado de formularios, etc. Debido a esto las VPN, Antivirus y Aplicaciones prefieren este bloque de anuncios.
También la industria del iGaming elige Interstitials. Suelen colocarse mediante ofertas con bonificaciones, optimizadas a partir del análisis de resultados, insights de comportamiento y estrategias de marketing.
Los anuncios Intersticiales ocupan hasta el 80% del espacio de la pantalla. Entre los tamaños clásicos se incluyen: 320×480 o 480×320 para móviles, y 1024×768 o 768×1024 para tabletas y PC. Con Adsterra, puedes subir una imagen de 600×400 para crear un interstitial grande que además se adapte a dispositivos móviles si tu objetivo es el tráfico móvil.
El formato intersticial cubre toda la pantalla con el anuncio y un fondo oscurecido. El usuario se enfrenta al anuncio y no puede ignorarlo. En cambio, un popup ocupa solo una sección de la pantalla, bloqueando la actividad actual del usuario en la página.
Los banners se colocan en partes fijas de la página, como arriba o al lado. Los anuncios Intersticiales cubren toda la pantalla y llaman más la atención. Para obtener mejores resultados, mezcla los Banners e Intersticiales de Adsterra en una misma campaña para tener más visibilidad y más clics.
Conclusión
Esperamos haber contribuido a explicar qué es intersticial. En el caso de los anunciantes deben tener una red publicitaria confiable que los conecte con tráfico de alta calidad. Adsterra te conecta con más de 36.000 publishers valiosos que envían tráfico intersticial desde 248 GEOS.
Los publishers que deseen monetizar sus sitios web, sólo tienen que registrarse y obtener un código de anuncio de Social Bar, que agrupa los Intersticiales.
