Reglas Actualizadas de CPA Objetivo: Optimiza tu Gasto y Consigue el eCPA o las Conversiones

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CPA Objetivo es un algoritmo avanzado diseñado para maximizar el gasto publicitario. Los performance marketers pueden optimizar automáticamente el tráfico CPM/CPC para obtener conversiones y limitar los gastos usando reglas inteligentes. CPA Objetivo resuelve el principal desafío de la adquisición de usuarios a gran escala: convertir el volumen de tráfico en valor. Esta guía detalla los beneficios de usar CPA Objetivo y te ofrece un proceso claro, paso a paso, para configurarlo.

Actualizaciones importantes:
1. Dos reglas en una: añade hasta dos reglas de CPA Objetivo por campaña, combinando filtros por conversiones y por eCPA.
2. Periodo de protección: establece el periodo durante el cual las ubicaciones estarán protegidas de desvincularse.
Estas actualizaciones se activan justo después de que las pongas en marcha, así que podrás ajustar tu tráfico con mayor precisión y lograr el equilibrio ideal entre coste y rendimiento.

Ventajas de CPA Objetivo para anunciantes

• Calidad por encima de cantidad: deja atrás la compra masiva de impresiones. Nuestro sistema optimiza tu campaña según las métricas clave de rendimiento en marketing: gasto, eCPA y conversiones.
• Eficiencia de costes con tráfico segmentado: garantiza tráfico de alto rendimiento mientras eliminas las ubicaciones no deseadas simplemente configurando reglas claras de desvinculación.
• Rendimiento a medida con controles flexibles: crea reglas tipo plantilla, añade combinaciones de reglas y cambia la configuración de protección de ubicaciones.
• Automatización para la gestión del rendimiento: si una ubicación publicitaria cumple con tus KPIs a pesar de alcanzar el límite de gasto, la mantenemos activa. La revisamos de nuevo 9 días después para confirmar que sigue cumpliendo los KPIs, protegiéndote de pagos excesivos o desvinculaciones erróneas.

Puedes cambiar el periodo de protección y devolver las ubicaciones desvinculadas a cualquier campaña publicitaria. Trataremos estos temas más adelante.

¿Por qué necesitas CPA Objetivo?

Esta función es muy importante si usas acciones del usuario (CPA) como KPI pero compras tráfico a CPM o CPC.

Antes tenías que crear listas negras manualmente para las ubicaciones que gastaban mucho y traían pocos resultados. Ahora tienes una herramienta que te salva el presupuesto CPM/CPC y te sigue trayendo el mejor tráfico.CPA Objetivo desvincula automáticamente las ubicaciones que sean marcados según los criterios que tú fijes, ya sea por eCPA o por número de conversiones.

Ya no necesitas ir cambiando de tu tracker a Adsterra para crear listas negras: el algoritmo inteligente lo hace todo y vigila el gasto de tu campaña.

eCPA significa «coste efectivo por conversión». La fórmula es: Gasto / Número de conversiones.

Cómo funciona CPA Objetivo: Aprende y úsalo

Puedes maximizar tu gasto publicitario y mejorar el rendimiento cuando compras tráfico CPM o CPC. Hay tres parámetros clave:

1. Límite de gasto (momento en que el algoritmo revisa una ubicación)
2. Conversiones (el mínimo que esperas tener en una ubicación)
3. eCPA (o el coste medio de cada conversión)

Veamos cómo funciona la regla. Primero introduces el importe de gasto crítico. En cuanto se llega a ese gasto, nuestro algoritmo comprueba si esa ubicación cumple con lo siguiente:

• Conversiones
• eCPA (o coste medio de conversión)

Caso práctico: eCPA dos veces más bajo con CPA Objetivo

Así es como CPA Objetivo ayudó a uno de nuestros anunciantes directos, una tienda online local. Un e-mall brasileño lanzó una promoción para captar nuevas audiencias. Gracias a las reglas inteligentes, el anunciante logró reducir el eCPA casi a la mitad, aumentando además el número de conversiones y ROI.

Contexto:

• Vertical: E-commerce
• CPA: primer pedido
• Geo: Brasil

1ª campaña

• 14 días
• Fijación de precios por CPM (puja fija sin reglas)
• eCPA = 12 $
• 2327 conversiones

2ª campaña (con reglas de CPA Objetivo)

• 14 días
• CPM con CPA Objetivo añadido
• Regla: si eCPA es superior a 7$, desvincula la ubicación
• eCPA = 6-7$
• 2.619 conversiones

Las reglas inteligentes permiten gestionar grandes volúmenes de tráfico y alcanzar los KPI deseados (precio o volumen de conversión) mucho más rápido.

¿Cómo usar la optimización de CPA Objetivo de Adsterra?

Antes de empezar

Necesitas una cuenta de anunciante. Acuérdate de confirmar tu email al registrarte.

El siguiente paso tras registrarte –si quieres comprar tráfico– es añadir fondos, pero vamos a saltarnos esto. En Adsterra puedes acceder a todas las funciones sin recargar la cuenta.

S2S tracking es obligatorio para cualquier actividad basada en conversiones, así que asegúrate de tenerlo configurado.

Paso 1. Crea una campaña

Desde el menú lateral, haz clic en «Campaigns > Create».

Para activar la campaña tendrás que completar todos los «Required Settings» (Ajustes requeridos). Pon el nombre de la campaña, elige el ad unit (por ejemplo, In-Page Push), selecciona tipo de tráfico y conexión, elige el tipo de dispositivo, y añade la URL de tu landing page.

Recuerda incluir el token ##SUB_ID_SHORT(action)## en el URL y vincularlo con el «clickID» de tu tracker.

Para permitir la optimización, selecciona CPM o CPC como tipo de precio. Ahora elige el país y añade el payout (puja). Puedes guiarte por las sugerencias del Estimador de Tráfico (Traffic Estimator) y poner la puja recomendada.

Ojo, si eliges campaña CPA, la opción de CPA Objetivo no aparecerá.

Un paso más para habilitar el Objetivo CPA: ve a Paso 4 – Advanced settings (Configuración Avanzada). Desplázate hasta la sección CPA Goal. Ahora vamos a añadir una nueva regla.

Paso 2. Crea una regla

Vas a añadir una regla nueva. Puedes hacerlo de dos formas: desde el menú desplegable «Select CPA rule» escoge “Custom” para añadir una regla única para esta campaña. O haz clic en el enlace a la página de CPA Objetivo para crear una regla que podrás usar todas las veces que quieras.

Vas a añadir una regla nueva. Puedes hacerlo de dos formas: desde el menú desplegable «Select CPA rule» escoge “Custom” para añadir una regla única para esta campaña. O haz clic en el enlace a la página de CPA Objetivo para crear una regla que podrás usar todas las veces que quieras.

Selecciona «Custom». Primero pon el importe de gasto crítico (el límite de dinero por ubicación). Al llegar a ese punto, le pides al algoritmo de Adsterra que revise todos las ubicaciones. Introduce este importe en el campo «Spent» ($).

A continuación, añade los parámetros de optimización que indiquen a nuestro sistema cuándo desvincular una ubicación al alcanzar un determinado punto. Estos pueden ser el eCPA o el número de conversiones.

Ahora vamos a redactar una regla compuesta. Desvinculará una ubicación si alcanza el gasto mínimo de 1 $ mientras entrega menos de 1 conversión. La misma regla comprueba si el eCPA de la ubicación supera 1 $ cuando gasta 10 $. Ambas reglas funcionarán bajo la lógica “OR”. Vê el ejemplo abajo.

Mantén el período de protección predeterminado (9 días). Para una optimización adicional del rendimiento, puedes ajustar el período de protección.

El período de protección desempeña un papel fundamental en la optimización del tráfico. Si una ubicación alcanza el gasto mínimo, CPA Goal verifica si entra dentro de las condiciones de la regla. Si la respuesta es sí (eCPA alto / pocas conversiones), la ubicación se desvincula sin importar el período de protección. Pero si la ubicación no ha activado las condiciones de tu regla, CPA Goal puede protegerla durante el tiempo que desees.

Ten en cuenta: cambiar las condiciones de la regla (eCPA/conversiones) borra la protección de las ubicaciones y reinicia su evaluación con la configuración inicial. Si solo quieres cambiar el nombre de la regla, todos los ajustes permanecen igual, incluido el período de protección.

Haz clic en ADD RULE cuando termines de ajustar la configuración. ¡Y listo, hemos terminado el proceso de configuración!

Paso 3. Envía la campaña a revisión

Tan pronto como añadas la regla, introduce todos los ajustes necesarios, haz clic en el botón CONTINUAR CON LA REVISIÓN y vuelve a comprobar todos los parámetros críticos. Por último, haz clic en el botón CREAR CAMPAÑA y tu campaña entrará en una fase de verificación y se activará según lo programado. El algoritmo inteligente se aplicará inmediatamente a todas las fuentes de tráfico CPM/CPC.

Reutilizar y ajustar reglas de CPA Objetivo

Otra forma más cómoda de crear, modificar y actualizar reglas de optimización. En la barra de navegación vertical, pulsa «Campaigns > CPA Goal rules». En una nueva página puedes crear reglas y aplicarlas fácilmente a cualquier campaña.

Verás la lista de todas las reglas de optimización añadidas. Pulsando «Edit» puedes ajustar los parámetros y los cambios se aplican al instante.

Ten en cuenta que no puedes crear una regla compuesta (que contenga parámetros de eCPA y de conversiones) en esta página. Pero puedes añadir dos reglas a cualquier campaña, como se explicó anteriormente.

Puedes comprobar rápidamente a qué campañas se aplica una regla concreta usando la columna Campaigns ID o los filtros disponibles.

Estrategias para la optimización con CPA Objetivo

Nos hemos asegurado de que sea una estrategia avanzada de optimización basada en algoritmos inteligentes. Permite a anunciantes y afiliados alcanzar el pago objetivo por conversión (CPA) al comprar tráfico CPM o CPC.

Pagas menos por el tráfico, ya que se paga por las impresiones o los clics de los anuncios, pero se obtienen mejores resultados al optimizar este tráfico por conversiones o eCPA.

• Aprovecha grandes volúmenes de tráfico mientras pruebas y escalas tus campañas de marketing digital.
• Controla el número de conversiones ajustando tu segmentación.
• Controla el gasto y administra los presupuestos de campañas a largo plazo.
• Lanza campañas globales sin riesgo de sobregasto.

Si eres anunciante o afiliado, tienes que probarlo. Es una herramienta de optimización actualizada que usa datos reales para conseguirte acciones objetivo y un coste de conversión aceptable.

Preguntas frecuentes sobre CPA Objetivo