La publicidad nativa es un tipo de publicidad diseñada para complementar la apariencia de la plataforma en la que aparece. A menudo toma la forma de un video, artículo o editorial. Estos anuncios llegan a los clientes en cualquier navegador. Para los editores, los anuncios nativos tienen muchas ventajas, porque los usuarios confían en ellos y generan numerosos clics.
El siguiente artículo es una invitación a agregar Publicidad Nativa a su estrategia publicitaria.
¿Qué es la publicidad nativa?
La Publicidad Nativa (Native Ads) es un método publicitario que coloca promociones en una plataforma en línea, respetando su formato y su diseño. Capta la atención de los usuarios sin que lo noten.
¿Por qué funciona la publicidad nativa?
Funciona porque tiene varios puntos a favor:
- No es intrusiva porque se adapta a la plataforma donde se publica la promoción;
- Evita los bloqueadores de publicidad;
- Alcanza a nuevos usuarios que responden a la publicidad nativa porque es diferente a la tradicional;
- Es más visible que los banners clásicos porque se integra al contenido del sitio;
- No interrumpe la experiencia de navegación. Además, si la publicidad aporta valor los usuarios la compartirán en sus redes sociales.
Tipos de publicidad nativa
Los anuncios nativos se pueden clasificar en dos grandes tipos:
Anuncios nativos cerrados
Tienen un alcance limitado porque se publican dentro de las condiciones y requisitos de una plataforma en particular como Facebook o Twitter.
Anuncios nativos abiertos
Se relacionan con la capacidad de una marca para difundir su contenido por medio de diversas plataformas con anuncios nativos.
Principales formatos de publicidad nativa
Branded content
El Branded Content se trata de contenido que crean y publican terceros, con el patrocinio de la marca. Por ejemplo, los contenidos patrocinados de influencers en redes sociales. No es un formato publicitario rígido y se apoya en la confianza de la audiencia hacia el usuario que siguen.
Native display ads
Los Native Display Ads, se adaptan al entorno, entonces los usuarios no lo perciben como intrusivos. Aparecen en buscadores, aplicaciones o blogs. Con este contenido el CTR puede llegar a ser el doble y el recuerdo de la marca se multiplica por cuatro.
Content ads
Los content ads son contenidos patrocinados por una marca que se muestran como lectura sugerida en medios editoriales y blogs. Su objetivo es captar tráfico a través de contenidos de valor, no comerciales, centrados en los temas de interés del usuario.
Por lo tanto, este tipo de publicidad nativa no solo se integra al entorno a nivel funcional y estético, sino también por el tipo de contenido.
Ventajas para los anunciantes de usar publicidad nativa
Con Publicidad Nativa las campañas llegan de forma directa a un público masivo. También ayuda a las marcas a construir su reputación.
Ventajas de la publicidad nativa para los consumidores
A diferencia de la publicidad en línea tradicional, la Nativa aporta valor informativo a los visitantes de un sitio. Además, es menos intrusiva que los banners o la publicidad en formato de video.
Consejos para hacer publicidad nativa efectiva
Aquí presentamos algunos consejos para realizar Publicidades Nativas sin cometer errores.
Prepare contenido no Intrusivo
El contenido debe ser de calidad y ubicarse en la parte superior del embudo o funnel (TOFU). El anuncio tiene que ser la solución a un problema del usuario. No se trata solo de la promoción de una marca.
Ofrezca contenido útil y déjeles con ganas de más
Es esencial que el usuario deje sus datos para avanzar en la conversión. Una buena idea es ofrecer contenido útil pero incompleto. Lo cual generará interés en saber más. Para descubrir el resto del contenido, se le pide su correo electrónico.
Identifique y defina a su buyer persona
Es importante conocer al público objetivo para comunicar el mensaje adecuado y resolver sus necesidades específicas. Tendrá que identificar los medios o canales del consumidor. También de qué forma consume el contenido: audiovisual, textual, de noticias.
Defina formatos y canal a utilizar
El contenido del anuncio debe estar relacionado e integrado al contenido de la página web donde será promocionado. Si es audiovisual, deberá eliminar los elementos de marca para no crear asociación con el sitio.
Plataformas de publicidad nativa
Adsterra
Adsterra es una red publicitaria premium, conocida como la mejor alternativa a Adsense. Ofrece Native Banners: anuncios clásicos con una imagen y un título atractivos, que se integran a la perfección con el contenido del sitio web. Por lo general, los Native Banners se colocan en las partes más visibles de una página. De este modo, ofrecen tasas de interacción y visibilidad más altas en comparación a los anuncios estándar.
Cómo se ve un Native Banner
Personalización en minutos: haga que los Native Banners se ajusten a sus páginas web
Una vez que Adsterra aprueba su sitio web, puede colocar Native Banners en cualquier página web sin modificaciones o personalizarlos. De forma predeterminada, obtiene un conjunto clásico de 4 banners seguidos. Pero es posible que le interese dejar solo 3, o cambiar todos los conjuntos a una orientación vertical, etc. Los Native Banners se pueden modificar para que se ajusten a cualquier estructura de página web o dispositivo del usuario.
Primero, debe registrarse o iniciar sesión como Publisher. Si es su primera visita, deberá agregar su sitio web a la plataforma. Estos son los pasos:
1. Busque la pestaña Websites y haga clic en ella. Estará vacía si no agregó ningún sitio web. Haga clic en el botón ADD NEW WEBSITE.
2. Aparecerá una nueva ventana emergente. Aquí debe completar los campos obligatorios:
- Introduzca su nombre de dominio (la URL de su sitio web);
- Elija el sitio web/ categoría de tráfico (cuál es el tema de su sitio web); si ninguna le corresponde, seleccione Other;
- Marque Native Banners en Available Ad Unit field;
Preste atención a los tipos de campañas que puede excluir. Es mejor permitir todo tipo de anuncios, pero si cree que a los usuarios no les gustarán ciertas ofertas, márquelas para eliminarlas del feed de anuncios.
Finalmente, haga clic en ADD. Esto significa que envió su sitio web a verificación. Denos unos minutos y luego revise la página de Websites nuevamente. Verá su sitio con el estado Approved. Haga clic en All codes→ busque un Native Banners agregado → haga clic en Get code → copie y pegue el código de anuncio en su sitio web como se recomienda en las instrucciones.
Native Banners para Anunciantes
Los anunciantes pueden configurar fácilmente una campaña con Adsterra Native Banners. Vamos a contarte los pasos básicos necesarios. Para empezar, regístrate o inicia sesión como anunciante.
Luego haz clic en menú y selecciona Campaign → Create.
- Dentro de la configuración general escribe el nombre único para tu campaña;
- Elige el tipo de conexión que usa tu audiencia: All traffic, Wi-Fi o 3G;
- Elige el tipo de precio: para los Native Banners de Adsterra, comienzas con el precio de CPM o CPC;
- En AdUnit Category selecciona Native Banners;
- Ve al campo Traffic Type y elige entre: Mainstream traffic, para campañas generales como software, tiendas y servicios. Non-mainstream traffic, orientado a campañas de nicho con limitaciones de edad o contenido específico;
- Introduce la URL de tu página de destino. Lo mejor es configurar primero un rastreador de conversiones. Luego, podrás hacer un seguimiento del rendimiento del tráfico. Usa los tokens de Adsterra para obtener datos esenciales sobre los usuarios y las fuentes de tráfico: pagos, ubicaciones, dispositivos, navegadores, etc;
- Escoge el tipo de dispositivo para exponer tu oferta. Si es una aplicación móvil, puedes excluir dispositivos de escritorio. Pero al escalar, agregar usuarios de escritorio para una campaña móvil genera nuevos clientes potenciales;
- El país y el precio es la próxima opción. Echa un vistazo a las ofertas recomendadas de Smart traffic estimation. Estas pistas son vitales, ya que no te permitirán gastar de más.
Otras plataformas
Taboola
Taboola tiene un algoritmo predictivo de recomendaciones de contenido que analiza el comportamiento en línea de los usuarios. De esta forma, los anunciantes pueden dirigirse directamente a clientes en potencia.
Outbrain
Outbrain es una plataforma que ofrece publicidad nativa. Colabora con anunciantes y editores. Con Outbrain, los editores monetizan su contenido mediante la colocación de anuncios en sus sitios web. Cuando los visitantes realizan ciertas acciones (clics, vistas de video y más), el editor recibe un pago.
Nativo
Nativo provee tecnología publicitaria. Ofrece anuncios nativos que se relacionan con el contenido (un artículo, una imagen y/o video) y se adaptan al diseño editorial. También incluye anuncios digitales más tradicionales (por ejemplo, un banner que se muestra en la parte superior o al costado de un sitio web).
Contenido ↑Sharethrough
Sharethrough es una plataforma que permite a los editores administrar su estrategia de anuncios nativos, desde la venta hasta la entrega y la medición. Especializada en anuncios display, logra que estos destaquen y se adapten al perfil del público objetivo.
Redirect
Redirect.com permite a los clientes comprar o vender tráfico a través de un sistema de ofertas en tiempo real. Incluye anuncios display, publicidad vía correo electrónico, pop-ups, entre otros. Además, su sistema de geolocalización permite redirigir a los usuarios y monetizar tráfico a nivel global.
Contenido ↑Conclusión
Es más probable que los usuarios vean y lean anuncios nativos con contenido. La publicidad nativa debe entretener a los espectadores mientras vende un producto. A medida que los beneficios de este tipo de publicidad se vuelven más evidentes, más especialistas en marketing la incorporan en sus campañas para aumentar el conocimiento de la marca y las conversiones.
¡Incorpore hoy Publicidad Nativa a su campaña publicitaria y aumente la presencia de su marca y el número de conversiones!
