¿Quieres anuncios y campañas que impulsen las ventas de tu marca, sin resultar molesto para tus clientes? La publicidad de display es la respuesta, te permitirá duplicar el volumen de tu negocio. Sin embargo, es una herramienta compleja, con varios canales, configuraciones y patrones de consumo.
En esta guía introductoria de Adsterra te explicamos qué es la publicidad display y cuáles son todos los secretos de este tipo de publicidad. Aprenderás para qué se usa, cuáles son sus diferentes formatos y verás ejemplos de anuncios de display con detalles.
¿Qué es un display publicitario y para qué sirve?
La publicidad display es una forma visual de anunciar en Internet. Se trata de todos los anuncios que ves con imágenes, videos o animaciones mientras navegas por una web, una aplicación o una red social.
Los anuncios display pueden tener muchas formas, como banners que aparecen en la parte superior o lateral de la página, videos que se reproducen antes o durante un contenido, o formatos interactivos que reciben clics. Todo está diseñado para que la marca se comunique de manera visual y directa.
Su principal objetivo es lograr que las personas recuerden tu marca y se sientan motivadas a visitar tu sitio web o realizar una compra. Es como una invitación: la manera moderna en que las empresas muestran quiénes son y qué ofrecen.
La publicidad digital te ayuda a destacar entre la multitud y a crear una conexión real con las personas. Lleva tu marca a otro nivel, accede al tráfico global de más de 36 mil editores directos de Adsterra y muestra tus productos al público correcto.
¿Cómo funciona la publicidad display?
La publicidad display funciona con una tecnología que conecta a los anunciantes con los espacios publicitarios en internet.
Cada vez que un usuario visita una página web, los anuncios no aparecen por casualidad. Ellos se cargan a través de redes publicitarias y plataformas llamadas DSPs (Demand-Side Platforms), que permiten a las empresas comprar espacios para sus anuncios de forma automática y eficiente.
El proceso ocurre en milisegundos gracias a un sistema llamado RTB (Real-Time Bidding). Es una subasta digital donde diferentes anunciantes compiten para mostrar su anuncio al usuario más relevante en ese momento.
Para decidir qué anuncio se mostrará, se utilizan cookies y otros datos de navegación. Esta información ayuda a segmentar la audiencia según sus intereses y comportamiento online. Así, la publicidad display permite a los anunciantes ofrecer mensajes personalizados y aumentar el impacto de sus campañas.
Diferencias entre la publicidad display y la publicidad tradicional
| Aspectos | Publicidad tradicional | Publicidad de display |
|---|---|---|
| Enfoque | Usa medios como prensa, televisión o radio, buena para campañas locales | Se muestra en internet, utiliza elementos multimedia como imágenes, videos, animaciones, y ayuda a mejorar la presencia online de una marca |
| Flexibilidad | Requiere más tiempo y recursos para crear y publicar | Es rápida y fácil de ajustar o pausar en cualquier momento |
| Alcance | Ubicación geográfica específica | Global |
| Segmentación | Limitada. Llega a una audiencia más general | Segmentación avanzada. Permite elegir a quién mostrar los anuncios según datos demográficos, intereses y comportamiento en línea |
| Medición de resultados | Difícil de medir y rastrear | En tiempo real, lo que permite ajustar la estrategia publicitaria en consecuencia |
| Interacción con la audiencia | Limitada a canales tradicionales como la atención al cliente, eventos y promociones en persona | Vía redes sociales, comentarios en línea, clics, etc |
| Beneficios clave | Proporciona visibilidad en medios tradicionales | Mejora el reconocimiento de marca en línea y ayuda a conseguir más clientes |
Tipos de publicidad display
Hay muchos tipos de displays de publicidad que se adaptan a diferentes objetivos y públicos. Algunos llaman la atención por su diseño, otros por su forma interactiva o por dónde aparecen. A continuación, veremos los formatos más populares y cómo pueden ayudarte a mejorar tus campañas en línea.
Push ads
Existen dos tipos de Push ads, aquellos basados en la navegación (In-Page Push) y los de suscripción. Los primeros no requieren de suscripción, se activan cuando un usuario navega por un sitio web o realiza una búsqueda en línea. Mientras que los Push ads basados en suscripción solo se envían a los usuarios que han dado permiso para recibir notificaciones.
Como anunciante tienes la opción de dirigirte a aquellos usuarios suscritos hace poco tiempo y a los más antiguos a la vez.
Social Bar
Social Bar es un formato de anuncio gráfico fácil de instalar que abarca varios diseños visuales. Tus anuncios lucirán como notificaciones amigables, íconos, widgets o formularios personalizados de generación de clientes potenciales.
Widget personalizado de una tienda en línea.
Este formato es ideal para campañas de CPA, CPC o CPM, porque combina anuncios atractivos con una segmentación muy precisa, logrando una sinergia perfecta entre diseño y rendimiento. Además, su diseño flexible asegura un gran rendimiento en móviles y ordenadores, incluso cuando el usuario tiene AdBlock activado.
Banner o Display Banner
Los banners publicitarios son imágenes o animaciones que muestran un mensaje corto y visualmente atractivo. Su función es llamar la atención del usuario y llevarlo a una página de destino o sitio web.
Estos anuncios suelen aparecer en sitios web populares y son muy utilizados por las marcas para aumentar su visibilidad y atraer nuevos clientes.
El tamaño más común, según los estándares del IAB, es el 300×250 (rectángulo medio), que se adapta muy bien tanto a computadoras como a dispositivos móviles:
Varias campañas publicitarias de los nichos iGaming y Software habitualmente emplean banners para tener un alcance a nivel global.
Superbanner
También conocido como megabanner o leaderboard, este formato suele colocarse en la cabecera de sitios web, en la parte superior de la página. Con un tamaño estándar de 728×90 píxeles, también puede ampliarse a 728×180 píxeles en algunos casos.
A diferencia de un banner normal, el superbanner es más grande y más visible, por lo que llama la atención del usuario desde el primer momento. Puede incluir imágenes, texto, animaciones y enlaces que llevan directamente a una página de destino.
Entender qué es un display superbanner, es ideal para lograr más visibilidad en campañas de branding o lanzamientos de productos.
Skin (Wallpaper)
El formato Skin es un anuncio que cubre el fondo, la cabecera y los lados de una página web. Es un tipo de anuncio de fondo completo que permite personalizar un sitio web con las imágenes y colores de una campaña específica.
Otorga a tu marca una presencia muy visible, ya que convierte todo el fondo de la página en parte del anuncio. Se recomienda usarlo cuando se quiere causar un fuerte impacto visual desde el primer momento, por ejemplo, durante promociones especiales.
Skyscraper y Robapáginas
El formato Skyscraper es un anuncio vertical que ocupa un lado de la pantalla, normalmente de arriba hacia abajo. Sus tamaños más comunes son 120×600 px y 160×600 px. Este formato destaca porque se mantiene visible mientras el usuario navega, incluso si el usuário desplaza la página, ya que muchos anuncios son fijos.
El Robapáginas (Inline Rectangle), en cambio, aparece dentro del contenido principal de la página. A veces se superpone al contenido principal de un sitio web, ocultando parcial o totalmente lo que se encuentra detrás de él, “robando” la atención del usuario. Es más pequeño que los skyscrapers y se lo ve como un lienzo vertical ubicado en el lado derecho de las páginas, que se puede expandir hacia la izquierda o hacia abajo.
Interstitial y Pop-up / Popunder
Los anuncios Interstitials aparecen entre dos páginas de contenido de un sitio web. Suele verse como un anuncio a página completa y a menudo contiene texto y gráficos que llaman la atención antes de que el usuario siga navegando.
Los anunciantes utilizan este formato para comercializar sus productos o servicios de una forma más impactante que un banner tradicional.
Los Pops también interrumpen la navegación, pero existen dos tipos principales:
- El Pop-up es una pequeña ventana que se abre encima de la página que el usuario está viendo. Puede mostrar una oferta, un formulario o una llamada a la acción.
- El Popunder se abre debajo de la ventana principal y aparece más tarde, cuando el usuario termina su visita o cierra la página, por lo que resulta menos intrusivo.
Es importante no abusar de estos formatos y mostrarlos en el momento adecuado, para no molestar al usuario, ya que no se consideran intrusivos cuando se usan correctamente.
En el caso de que seas un anunciante con una página de aterrizaje que convierte mucho, los pops son ideales para ti. Este anuncio es un atajo para que más clientes accedan a tu oferta.
Publicidad display programática, nativa y geolocalizada
Existen tres tipos de publicidad display que mejoran el rendimiento de tus anuncios, combinando automatización, personalización y datos inteligentes:
- La publicidad programática utiliza tecnología y algoritmos para comprar espacios publicitarios de forma automática y en tiempo real. Aquí, los anunciantes pueden competir por cada impresión y mostrar sus anuncios solo a las personas más relevantes. La publicidad programática ahorra tiempo y optimiza el presupuesto y ROI.
- La publicidad nativa se integra de manera natural en el contenido del sitio o la aplicación. No interrumpe la experiencia del usuario, sino que se adapta al diseño y al estilo del entorno. Aparece como artículos recomendados, noticias patrocinadas o publicaciones en redes sociales, generando más atención y confianza.
- La publicidad geolocalizada, en cambio, se basa en la ubicación del usuario. Utiliza datos del GPS o la dirección IP para mostrar anuncios relevantes según el lugar donde se encuentra la persona. Es ideal para negocios locales, eventos o campañas que buscan llegar al público justo en el momento adecuado.
¿Y lo mejor? Puedes combinar estos tres tipos de publicidad para crear campañas más efectivas, segmentadas y con resultados medibles en tiempo real.
Ventajas de la publicidad display
- Medición de resultados en tiempo real: Supervisa clics, impresiones y conversiones para determinar qué funciona y qué no para hacer mejoras al instante;
- Permiten configurar campañas de remarketing;
- Alto grado de segmentación: Los anuncios se dirigirán al público interesado en tus productos;
- Personalización del método de pago: Puedes escoger el modelo de precio que mejor se adapte a tu plan y tu presupuesto.
Desventajas y cómo superarlas
A pesar de ofrecer grandes beneficios, es importante reconocer algunos desafíos que la publicidad display puede presentar:
- A veces las personas se acostumbran a ver los mismos banners y los ignoran. Por eso, renueva tus diseños con frecuencia y prueba nuevos formatos para mantener tus mensajes atractivos.
- Algunos usuarios utilizan ad blockers para reducir la cantidad de publicidad que ven. En estos casos, elige formatos innovadores como In-Page Push o Social Bar de Adsterra, que mantienen buena visibilidad sin ser molestos.
- Si los anuncios no llegan al público correcto, la interacción puede ser menor y el CTR más bajo de lo esperado. Ajusta la segmentación para conectar mejor con tu audiencia.
Ejemplos de campañas de publicidad display
Un ejemplo clásico de publicidad display es el superbanner ubicado en la parte superior de la página de inicio de El HuffPost. Es grande y fácil de ver. La campaña muestra un descuento especial, lo que ayuda a aumentar los clics gracias a su mensaje claro y ubicación visible.
Otro ejemplo es un video ad que aparece antes del contenido principal. Dura solo unos segundos y tiene un temporizador. Este tipo de anuncio logra más recuerdo de marca:
Una empresa de iGaming usó el formato Skyscraper (120×600 px) para mostrar su nueva oferta. El anuncio tiene colores llamativos y un botón claro para hacer clic. Con este tipo de anuncio, el resultado suele ser un aumento en las conversiones.
Cómo crear una campaña de display efectiva (paso a paso)
Para que funcione bien, es importante planificar cada paso de una campaña de display con cuidado. Aquí te explicamos cómo hacerlo:
- Define tu audiencia: ¿Quién quieres que vea tus anuncios? Define su edad, país, intereses y lo que suelen buscar o hacer en internet. Cuanto más claro tengas esto, más fácil será crear anuncios que les gusten.
- Establece tus objetivos: ¿Quieres que más personas conozcan tu marca, que hagan clic o que compren algo? Tener un objetivo claro te ayudará a medir si la campaña está funcionando.
- Diseña anuncios atractivos: Usa imágenes llamativas, frases cortas y un botón claro con una acción. Asegúrate de que el diseño sea bonito, fácil de entender y que se vea bien tanto en el móvil como en el ordenador.
- Elige los formatos adecuados: Escoge el tipo de anuncio que mejor se adapte a tu objetivo y al lugar donde aparecerá. Por ejemplo, un banner grande ayuda a tener más visibilidad, mientras que los Social Bar ads llaman la atención sin interrumpir la experiencia del usuario.
- Lanza y monitorea la campaña: Cuando todo esté listo, publica tus anuncios y revisa cómo van los resultados. Mira: ¿cuántas veces se muestran?, ¿cuántas personas hacen clic?, ¿estás alcanzando tus objetivos?
- Optimiza con los datos: Analiza los resultados de las preguntas anteriores y mejora lo que sea necesario. Ajusta colores, textos, formatos o el público si algo no funciona.
Preguntas frecuentes sobre la publicidad display
¿Cómo utilizar anuncios de display en línea con el máximo impacto?
• Identifica a tu audiencia. Debes saber a quién te diriges con tu publicidad de display.
• Verifica el volumen de tráfico. Asegúrate de conocer el volumen de tráfico que puedes obtener con estos formatos de anuncios dentro de la red publicitaria. Con Adsterra, podrás hacerlo consultando la pestaña Traffic Chart desde tu cuenta de anunciante.
• Experimenta con bloques de anuncios innovadores. Son exigentes con el diseño y la creatividad, pero dan buenos resultados. Por ejemplo, Social Bar puede generar hasta un 30% de CTR.
• Revisa tus métricas. Mira datos como CPM, tasa de conversión y visibilidad (si el anuncio fue realmente visto).
• Usa herramientas como Google Analytics para seguir tus resultados y mejorar tus campañas en tiempo real.
¿Qué elemento no puede faltar en un anuncio display?
Un buen anuncio display siempre debe tener una llamada a la acción clara, como “Regístrate” o “Compra hoy”. También es clave mantener un diseño simple y fácil de entender, con imágenes que llamen la atención. Y no olvides mantener los mismos colores y estilo de tu marca, para que las personas la conozcan rápido.
¿Cuál es la diferencia entre anuncios de display y anuncios nativos?
Los anuncios display son anuncios visuales que pueden tener muchos formatos, como banners, videos o ventanas emergentes. Aparecen en diferentes partes de una página o aplicación y usan colores e imágenes llamativas para dar más visibilidad a la marca. En cambio, los anuncios nativos se mezclan con el contenido del sitio y tienen el mismo estilo. Parecen parte natural de la página.
¿Qué tamaño o formato de anuncio display funciona mejor?
Los tamaños de banners que mejor funcionan son 300×250, 728×90 y 160×600. Los más grandes, como 728×90 o 300×600, ayudan a dar visibilidad a la marca, mientras que los más pequeños, como 300×250, son buenos para conseguir clics o ventas. También hay formatos más llamativos como el Popunder y la Social Bar de Adsterra, que muestra mensajes o íconos sin molestar al usuario y ayudan a atraer más atención y aumentar el CTR.
¿Cómo evitar la fatiga del usuario en campañas de display?
La fatiga del usuario ocurre cuando las personas ven el mismo anuncio tantas veces que dejan de prestarle atención. Para evitarlo, cambia tus creatividades con frecuencia, prueba diferentes imágenes y textos, segmenta bien tu audiencia para mostrar cada anuncio al público adecuado y aplica frequency capping para limitar cuántas veces alguien ve el mismo anuncio. Así tus campañas se mantienen frescas por más tiempo.
Últimas reflexiones sobre la publicidad display
En resumen, la publicidad de display es una herramienta en línea muy poderosa para llegar a audiencias específicas. Su capacidad para segmentar el público, personalizar el mensaje y ofrecer resultados medibles la hacen una de las mejores opciones para la publicidad digital.
Con Adsterra, lanzar campañas exitosas es más fácil. La plataforma ofrece más de 20 opciones de segmentación, como ubicación, dispositivo, sistema operativo, navegador e idioma. Además, con el Unique Partner Care Program (Programa de Atención al Socio), obtienes asesoría experta y soporte confiable.
Ahora que conoces qué es display, explora las opciones que ofrece Adsterra o visita nuestras guías relacionadas para descubrir cómo aprovecharlas al máximo.