A otimização do CPA Goal é a maneira mais avançada de obter o máximo de conversões a um preço acessível de CPM ou CPC. Os anunciantes e os profissionais de marketing afiliados agora podem comandar nosso algoritmo inteligente para selecionar o tráfego correspondente ao eCPA desejado ou ao número de conversões. Isso resolve o principal problema da aquisição maciça de tráfego: transformar quantidade em qualidade.
Neste guia, examinaremos os principais benefícios do algoritmo de otimização do Adsterra e apresentaremos o processo de configuração passo a passo.
Os melhores benefícios do CPA Goal para os anunciantes
- Qualidade em vez de quantidade: você compra toneladas de impressões, mas as otimiza de acordo com parâmetros críticos de marketing.
- Segurança contra pagamentos excessivos: os algoritmos verificarão cada posicionamento que atingir os gastos críticos marcados por você, verificando se ele fornece o número desejado de conversões ou de eCPA.
- Configurações flexíveis de preço: você pode criar um conjunto de regras que verificará automaticamente o tráfego e classificará as melhores fatias.
- Desvinculação automatizada de canais: quando um canal não atender às suas regras, ele será desvinculado.
- Proteção contra falsa desvinculação: quando um posicionamento de anúncio atinge a marca crítica de gastos, mas continua gerando conversões suficientes ou eCPA desejável, nós o mantemos em sua campanha. Verificaremos novamente o posicionamento após vários dias para garantir que ele ainda atenda aos seus KPIs.
Conteúdos ↑*Você também pode retornar posicionamentos não vinculados à sua campanha de anúncios. Esse tópico será abordado na seção de perguntas frequentes no final deste guia.
Para que serve a otimização de metas de CPA?
Esse recurso é de vital importância para os anunciantes que colocaram as conversões como seu KPI, mas adquirem tráfego usando modelos de preços CPM ou CPC.
Anteriormente, você tinha que desvincular manualmente e colocar na blacklist os canais que gastavam muito e geravam poucas conversões. Agora você tem uma ferramenta revolucionária para economizar os orçamentos de CPM/CPC.
O CPA Goal irá desvincular automaticamente os canais que forem sinalizados pelos critérios que você definir, seja o eCPA ou o número de conversões. Não é mais necessário alternar entre seu rastreador e a Adsterra para criar uma blacklist: nosso algoritmo inteligente fará todo o trabalho.
eCPA significa “custo efetivo de conversão”. A fórmula do eCPA será = Gastos / Número de conversões.
Conteúdos ↑
Como isso funciona?
O CPA Goal oferece a oportunidade de comprar tráfego CPM ou CPC otimizando-o de acordo com dois parâmetros: o custo médio de conversão e o número de conversões. Como isso funciona? Você cria uma regra para nosso algoritmo inteligente.
Primeiro, você insere um valor de gasto previsto. Ao atingir esse gasto, nosso algoritmo verificará todos os canais se eles estão em conformidade com os próximos parâmetros vitais:
- conversões
- eCPA
Exemplo: Se o gasto for superior a US$ 100 e o número de conversões for inferior a US$ 15, desvincule esse posicionamento.
Estudo de caso: eCPA duas vezes menor com otimização baseada em regras
Veja como o CPA Goal ajudou nosso anunciante direto, uma loja on-line local. Um shopping eletrônico brasileiro estava lançando uma campanha promocional com o objetivo de conquistar novos públicos. Graças à otimização inteligente, nosso anunciante conseguiu reduzir o eCPA quase pela metade, enquanto aumentava o número de conversões e o ROI.
Contexto:
- Vertical: E-commerce
- Fluxo de conversão – primeiro pedido
- Geo – Brasil
1ª campanha
- 14 dias
- Preço CPM (sem otimização automática)
- eCPA = US$ 12
- 2327 conversões
2ª campanha
- 14 dias
- Preço CPM com meta de CPA adicionada
- Regra: se o eCPA for >$7, desvincule o posicionamento
- eCPA = $6-7
- 2619 conversões
As regras inteligentes permitem gerenciar grandes volumes de tráfego e atingir seus KPIs desejados com muito mais rapidez.
Conteúdos ↑Como usar a otimização do CPA Goal da Adsterra?
Primeiros passos
Para começar, você precisa de uma conta de anunciante. Lembre-se de confirmar seu e-mail ao se registrar.
A próxima etapa após o registro – se você planeja adquirir tráfego – normalmente será depositar verbas, mas agora vamos pular essa parte. Com a Adsterra, você pode acessar qualquer recurso sem precisar depositar dinheiro na conta.
O rastreamento S2S é obrigatório para todas as atividades baseadas em conversão, portanto, certifique-se de que você tenha configurado isto.
Conteúdos ↑Como configurar a ferramenta CPA Goal?
A etapa seguinte é criar ou escolher uma campanha de CPM ou CPC que você otimizará. Vamos supor que você pretenda configurar uma nova campanha. No menu vertical, clique em Campaigns > Create (Campanhas > Criar).
Na primeira tela, estão listadas apenas as configurações gerais. Adicione o nome da campanha, escolha o bloco de anúncios (por exemplo, In-Page Push), escolha o tráfego e o tipo de conexão, decida o tipo de dispositivo e adicione o URL da página de destino.
Lembre-se de incluir o token ##SUBID_SHORT## no URL e combiná-lo com o “clickID” do rastreador.
Para permitir uma otimização adicional, escolha o tipo de preço CPM ou CPC.
Agora escolha um país e adicione um valor de pagamento (lance). Você pode usar as dicas do Traffic Estimator e inserir o lance recomendado.
Falta uma etapa para ativar o CPA Goal: vá para a Etapa 4 – Advanced settings (Configurações avançadas). Role até a seção necessária. Você pode adicionar uma nova regra. Escolha Custom (Personalizado) para CPA rule e adicione os parâmetros.
Parâmetros importantes a serem incluídos
Como descobrimos, há uma métrica essencial: seu valor de gastos. Ao atingi-lo, sua campanha será verificada pelos algoritmos de IA da Adsterra. Insira este valor no campo Gastos ($).
Em seguida, adicione um dos parâmetros de otimização que indicará ao nosso sistema para desvincular um posicionamento se ele atingir essa marca. Pode ser o eCPA ou o número de conversões.
Clique em ADD no final.
Assim que você adicionar a regra e clicar no botão SUBMIT, sua campanha entrará em um estágio de verificação. Depois que verificarmos sua campanha, você poderá colocá-la em funcionamento, e o algoritmo inteligente será aplicado imediatamente a todo o tráfego CPM/CPC que você receber.
Conteúdos ↑Como ajustar e atualizar as regras?
Na verdade, há uma maneira mais prática de criar, ajustar e atualizar as regras para a otimização baseada em IA. Na barra de navegação vertical, clique em Campaigns > CPA Goal rules. Em uma nova página, você pode criar regras para aplicá-las facilmente a qualquer campanha.
Abaixo está a lista de todas as regras de otimização adicionadas. Ao clicar no ícone Edit, você pode corrigir os parâmetros, e as alterações serão aplicadas imediatamente.
Resumindo os melhores hacks para otimização do CPA Goal
Nós nos certificamos de que essa é uma estratégia de otimização avançada, alimentada por algoritmos inteligentes. Ela permite que anunciantes e afiliados profissionais atinjam a meta de pagamento por uma conversão (CPA) enquanto compram tráfego de CPM ou CPC. Dessa forma, eles pagam menos pelo tráfego, pois pagam por impressões de anúncios ou cliques, mas obtêm melhores resultados ao otimizar esse tráfego por conversões ou eCPA.
- Aproveite grandes quantidades de tráfego ao testar e dimensionar suas campanhas de marketing digital;
- Gerencie o número de conversões que você pode obter com suas configurações de segmentação;
- Controle seus gastos e aloque orçamentos de forma eficaz para as campanhas de longo prazo;
- Configure campanhas publicitárias de alcance global sem riscos de gastos excessivos.
Perguntas frequentes (FAQs) sobre o CPA Goal:
Embora ambas as ferramentas estejam relacionadas à otimização do tráfego, há uma diferença em sua abordagem. Com o Target CPA, você marca principalmente um custo concreto por conversão que está almejando. Isso é o que acontece quando você escolhe essas ferramentas do AppleAds. Por outro lado, o CPA Goal solicita que você insira parâmetros críticos para filtrar os posicionamentos de anúncios que provavelmente não enviarão conversões de qualidade suficientes.
Sim, usamos algoritmos avançados de machine learning para otimizar o inventário de CPM/CPC para conversões e eCPA. Esses algoritmos realizam análises de dados complexas para identificar a concorrência e selecionar posicionamentos de anúncios que se alinham com seus KPIs
O Adsterra CPA Goal não é um modelo de lance. Em vez disso, é um algoritmo de otimização que pode ser aplicado ao CPM ou ao tráfego. Ele permite que você remova automaticamente posicionamentos de anúncios e exclua aqueles que produzem menos conversões ou custam muito caro.
A ferramenta pode não ser adequada para todas as campanhas. Ela exige um número substancial de impressões de sua segmentação e pode não ser a ferramenta ideal para conversões complexas e caras, como compras e pedidos. Se a sua campanha envolver essas conversões e você for novo na Adsterra, é melhor executar uma campanha CPM clássica, otimizando manualmente o tráfego em partes. Já publicamos anteriormente um guia para veiculação de anúncios de e-commerce, no qual listamos várias dicas profissionais de nossos especialistas.
Com algumas ofertas e produtos, é muito mais barato comprar impressões ou cliques. No e-commerce, por exemplo, cada ação do usuário custa muito caro. Porém, ao comprar tráfego CPM/CPC, você pode tentar todas as metas e obter mais impressões, mantendo seus KPIs seguros graças à otimização inteligente.
Isso depende de muitos fatores, como sua estratégia, seu vertical, sua segmentação e muito mais. Se você perceber que não está recebendo tráfego suficiente, é melhor verificar novamente a quantidade atual de tráfego disponível para sua área geográfica (você pode fazer isso usando o Traffic Chart) e o lance recomendado.
Abra sua campanha atual com uma regra ativa e role a tela para baixo até a seção Advanced settings (Configurações avançadas). Todos os canais não vinculados serão listados em uma tabela.
Nessa tabela, você obtém todos os IDs excluídos da sua campanha atual e a data em que foram desvinculados. Você pode procurar um ID de posicionamento específico usando o campo de pesquisa, selecionar e copiar IDs, fazer download de todos os posicionamentos desvinculados em formato .CSV para salvá-lo como uma blacklist para suas campanhas futuras.
E a ação mais importante: você pode remover o posicionamento ou um grupo dessa lista, retornando-os à sua campanha. Para fazer isso, selecione um ou vários canais e clique em Remove selected IDs (Remover IDs selecionados).
Claro que sim. Você pode criar, editar e salvar quantas regras forem necessárias e aplicá-las a qualquer uma de suas campanhas na página de regras do CPA Goal.
