¿Estás pensando en lanzar una campaña publicitaria? ¿Quieres alcanzar a un público amplio y específico? No dejes de leer esta nueva entrega de Adsterra. A continuación te mostraremos cuáles son las 10 características de un anuncio publicitario destinado al éxito.
Estos son algunos de los elementos que describiremos en profundidad: tipos de anuncios, herramientas de segmentación, cómo monetizar… ¡Comencemos!
¿Qué es un anuncio publicitario?
Primero aclaremos qué es un anuncio publicitario y sus características básicas.
Un anuncio es un soporte visual, auditivo o audiovisual que transmite un mensaje de tipo comercial. Su meta es persuadir a clientes/consumidores potenciales para que adquieran un producto o servicio. De esta forma, las empresas aumentan sus ingresos, obtienen una ventaja sobre los competidores y fortalecen el reconocimiento de su marca.
Los anuncios digitales rompen los límites y transmiten tu mensaje a cientos de millones de personas en todo el mundo. Selecciona aquellas audiencias relevantes para tus objetivos de negocio y libera todo el potencial del tráfico de alta calidad.
Las ventajas principales de los anuncios publicitarios
- Brindan mayor exposición: aumentan la visibilidad de un producto, servicio o marca, haciendo más probable que los clientes se fijen en él.
- Mejoran la conciencia de marca: crean reconocimiento de marca, lo cual contribuye a subir las ventas y reforzar la lealtad de los consumidores.
- Segmentan a la audiencia: deben dirigirse a públicos específicos para aumentar el compromiso y las conversiones.
- Son rentables: son una forma rentable de llegar a una gran audiencia, superando a tácticas como el correo directo o el telemarketing.
- Son personalizables: se pueden personalizar para adaptarse a una campaña concreta, incluyendo el tamaño, el diseño y la ubicación del anuncio.
- Proporcionan informes en tiempo real: esto ayuda a las empresas a optimizar sus campañas.
¿Qué características tienen los anuncios publicitarios?
1. Sirve para promocionar una marca o producto
Un anuncio es un vehículo para dar a conocer un producto o servicio. Muestra y difunde una oferta en particular, e intenta convencer a la gente de que necesita aprovecharla. Un buen anuncio es promocional, sea más o menos sutil.
2. Persuadir es el objetivo principal
Como dijimos en el párrafo anterior, su objetivo es convencer a los usuarios para que se detengan a ver lo que ofrece una marca. La premisa y el storyline del anuncio tienen que ser llamativos e interesantes para captar la atención. El siguiente paso es colocar un CTA y lograr que los leads realicen una compra.
3. Forman parte de una estrategia de marketing
Detrás de cada campaña publicitaria, hay mucho pensamiento estratégico involucrado. Los anuncios responden a un objetivo de marketing concreto, relacionado con los intereses y las estrategias de publicidad globales de la marca o la empresa.
4. Se dirige a una audiencia específica
Conocer a tu público es importante para aumentar la eficacia de los anuncios. Podrás adaptarlos para que se dirijan a tu audiencia objetivo. La plataforma de autoservicio de Adsterra ofrece más de 20 opciones de segmentación de tráfico (por ubicación geográfica, tipo de dispositivo y de conexión, etc.) para poder configurar una campaña.
5. Tiene valor monetario
Los anuncios tienen un costo para las empresas que puede variar en función del medio que se utiliza, el tamaño de la campaña y el público objetivo. Si las campañas publicitarias son grandes requerirán mucha inversión de dinero, tiempo y recursos. La métrica ROI mide el dinero obtenido en relación con los gastos, es realmente útil para evaluar una campaña.
6. Intenta ser original
Si hablamos de un anuncio y sus características, la originalidad es clave. Los contenidos únicos son más impactantes porque se trata de algo que los consumidores no habían visto antes. Generan interés y hay una probabilidad más alta de que se graben en la memoria de los clientes potenciales.
7. Utiliza la creatividad
Si un anuncio emplea diversos recursos creativos tiene el éxito garantizado. Videos con historias conmovedoras, infografías, imágenes de alto impacto, canciones pegadizas, ayudan a destacarse y consolidan una identidad de marca fácil de recordar. Los clientes estarán predispuestos a realizar una compra, visitar una página web o descargar una app.
8. La repetición, un recurso clásico
La repetición es una técnica publicitaria habitual cuyo objetivo es reforzar la marca en la mente de la audiencia. Por un lado, tiene la ventaja de generar familiaridad, por el otro, a veces, causa fatiga o hartazgo, lo cual deriva en que se ignore un anuncio activamente. Entonces, para ser eficaz, debe aplicarse en una proporción adecuada.
9. Ofrecen contenidos personalizados
La personalización puede lograrse por varios medios, como colocar el nombre del cliente en el anuncio, adaptar el mensaje a sus intereses o el uso de datos para ofrecer anuncios en el momento y lugar adecuados.
10. Lineamientos éticos
Los anuncios deben ser éticos y no engañar a los consumidores. Una campaña publicitaria es ética cuando resulta veraz y transparente con respecto al producto o servicio promocionado. Siempre realiza afirmaciones comprobables y evita tácticas engañosas para manipular a los consumidores.
¿Cómo los anuncios ayudan a los editores a monetizar?
Los publishers obtienen muchos beneficios de una de las características de un anuncio publicitario en particular: la monetización. Los anuncios ayudan a los editores a monetizar sus contenidos ofreciéndoles una fuente de ingresos. Su trabajo consiste en mostrar anuncios en su sitio web o aplicación. Normalmente los anunciantes les pagan en función del número de clics o impresiones.
Además, seleccionar el formato de anuncio puede resultar determinante en la publicidad en línea. Veamos, a continuación, los más comunes:
Popunder
Es un anuncio que aparece detrás de la pestaña actual del usuario en una nueva ventana del navegador. Tras completar su tarea, el usuario puede cerrar la pestaña y sólo entonces ver el anuncio. De esta forma, no sufre interrupciones mientras navega por el sitio o lee un artículo.
Social Bar
Social Bar es un formato de publicidad muy fácil de instalar, que adopta la forma que desees. Puedes hacer que parezca una notificación push, un chat típico de redes sociales, un icono o widget… ¡lo que quieras! Y se compone de una sola línea de código.
Banner
Con los anuncios de banner, el objetivo es mostrar una imagen y esperar a que los usuarios la vean, hagan clic y conviertan, por lo tanto unos gráficos de calidad y una llamada a la acción (CTA) convincente son componentes que no pueden faltar.
Tendencias actuales en la publicidad en línea
Con nuevas tecnologías, redes sociales y consumidores más exigentes, las marcas deben adaptarse para seguir en desarrollo. Estas son las principales tendencias del momento:
- Inteligencia artificial: ayuda a definir mejor el público, personalizar anuncios y tomar decisiones más inteligentes.
- Videos cortos en auge: TikTok, Reels y YouTube Shorts son perfectos para captar atención rápido, una de las principales características de un anuncio eficaz hoy en día.
- Anuncios con realidad aumentada y virtual: la publicidad interactiva e inmersiva crea más conexión con la audiencia.
- Sostenibilidad en el centro: los consumidores valoran marcas responsables.
- Experiencia del usuario (UX): invertir en la optimización web con una página rápida y adaptada a móviles mejora las conversiones y el posicionamiento en Google.
Casos de éxito en campañas publicitarias
Una característica de la publicidad muy importante es que puede ayudarte a ganar dinero de verdad. Udin, por ejemplo, gana hasta US$14.000 al mes con sitios de películas. Usa anuncios de Popunder y Social Bar de Adsterra, sin violar derechos de autor, y consigue visitas de países como India y EE.UU.
Achile Anne también tuvo éxito. Es bloguera y ganó más de US$1.200 en solo 2 meses con su blog de entretenimiento. Usa anuncios bien colocados que no molestan al lector, como Banners y Social Bar de Adsterra. Además, escribe títulos virales y comparte sus posts en redes sociales.
Cómo medir la efectividad de la publicidad digital
Es importante revisar los números de tus anuncios para saber si están funcionando bien o si necesitas hacer ajustes. Sin medir, podrías seguir gastando dinero sin obtener resultados.
Si te preguntas cuáles son las características de los anuncios publicitarios más efectivas, una de las principales es la posibilidad de analizar su rendimiento en tiempo real. Para eso, presta atención a estas métricas:
Alcance del público objetivo
El alcance te dice cuántas personas diferentes vieron tu anuncio. Las impresiones, en cambio, cuentan cuántas veces se mostró, aunque sea a la misma persona varias veces. Por ejemplo: si 1 persona ve el anuncio 3 veces, el alcance es 1 y las impresiones son 3.
Una de las características de los anuncios publicitarios es que puedes medir esto para saber si estás llegando a más gente o repitiendo demasiado el mismo anuncio.
CTR: tasa de clics
El CTR (tasa de clics) muestra qué tan efectivo es tu anuncio. Se calcula así:
Por ejemplo: si tu anuncio se mostró 1.000 veces y recibió 50 clics, el CTR es 5%.
Un CTR alto quiere decir que el mensaje del anuncio funciona bien. Esto tiene mucho que ver con cuáles son las características de un anuncio publicitario: buen título, imagen atractiva y una llamada a la acción clara.
CPC: costo por clic
El CPC es lo que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Este valor puede cambiar según varios factores, como:
- Competencia: si muchas marcas quieren mostrar anuncios al mismo público, el CPC aumenta.
- Palabras clave: algunas tienen más demanda y cuestan más.
- Calidad del anuncio: si tu anuncio es bueno y la gente hace clic (CTR alto), las plataformas pueden cobrarte menos.
- Horario y ubicación: mostrar anuncios en ciertos países o en horarios con más tráfico puede resultar más caro.
Tasa de conversión
La tasa de conversión muestra cuántas personas hicieron lo que tú querías después de ver un anuncio. Puede ser una compra, un registro, una descarga o llenar un formulario. Se calcula con la fórmula de abajo:
Esta métrica te dice si tu campaña está funcionando bien. Para mejorarla sin gastar de más, Adsterra ofrece la Optimización con CPA Objetivo, que optimiza el tráfico automáticamente para que consigas más conversiones al mejor precio. El algoritmo analiza el rendimiento y desvincula los espacios que no cumplen con tus metas.
Qué redes sociales son ideales para la publicidad online
Cada red social tiene su propio estilo y funciona mejor para ciertos tipos de campañas. Por eso, es clave entender la importancia de elegir la red que mejor se adapte a tu público y objetivo. Mira para qué sirve cada una:
- Facebook: bueno para llegar a mucha gente, vender, y hablar con el público. Funciona bien con adultos.
- Instagram: ideal para mostrar productos con fotos y videos. Conecta con jóvenes.
- TikTok: excelente para contenido viral y creativo. Jóvenes y marcas que quieren crecer rápido lo utilizan mucho.
- YouTube: útil para enseñar, contar historias y mostrar productos. Ayuda a atraer visitas al sitio.
- X: bueno para compartir noticias y participar en conversaciones actuales.
Sigue a Adsterra en Instagram y descubre cómo aprovechar anuncios publicitarios que realmente dan resultados.
Preguntas frecuentes sobre características de los anuncios publicitarios
Entre las características de un anuncio publicitario encontramos mensajes pegadizos, imágenes llamativas, usos creativos de colores y tipografías, y más. Sus mensajes son directos, no dan rodeos ni abusan de las metáforas. Emplean palabras sencillas para que todos entiendan y la comunicación sea clara y efectiva.
Un buen anuncio es aquel que logra una conexión emocional con los clientes potenciales a través de un mensaje fácil de entender. Se dirige a una audiencia específica a la que consigue impactar a través de sus diseños creativos. También incluye una llamada a la acción (CTA) para concretar la venta de los productos o servicios promocionados.
• Permite dirigirse a audiencias específicas según características demográficas, geográficas, intereses y comportamientos en línea.
• Interacción directa con los usuarios a través de clics, comentarios, comparticiones, y otras formas de participación.
• Ofrece diversos modelos de pago, como costo por clic (CPC), costo por mil impresiones (CPM) o coste por acción (CPA).
• Permite llegar a audiencias a nivel mundial.
• Incluye una amplia gama de formatos publicitarios, como banners, anuncios de búsqueda, de video, nativos, entre otros.
Es muy común confundir propaganda con publicidad pero se trata de dos cosas diferentes. La publicidad intenta vender un producto o servicio, es un término propio del área comercial. En cambio, la propaganda tiene un objetivo político, trata de influir ideológicamente, cambiar los modos de pensar de la audiencia.
Palabras finales sobre las características de los anuncios
En conclusión, hemos explorado las características que debe tener un anuncio publicitario para ser eficiente. La USP (propuesta de venta única) no puede faltar, consiste en la estrategia de marketing de informar a los clientes por qué el producto es superior al de la competencia.
Por otra parte, es esencial dirigirse al público adecuado (segmentación) y ofrecer un ROI positivo o ingresos altos.
Con Adsterra tanto publishers como anunciantes tienen la oportunidad de obtener miles de dólares con los anuncios publicitarios. ¡Contáctanos para empezar a ganar dinero hoy mismo!
