La publicidad móvil, que los usuarios encuentran en sus smartphones y tabletas, es mucho más que un contenido de entretenimiento. Este mercado evoluciona, y en Adsterra los anunciantes pueden configurar eCPMs competitivos, especialmente en países como Estados Unidos o Sudáfrica. Si buscas formas de aumentar los beneficios con los anuncios para móviles, estás en el lugar indicado.
Características de la Publicidad Móvil
Todas las acciones llevadas a cabo por las empresas para difundir sus productos a través de dispositivos móviles, integran la Publicidad Móvil.
El celular es un recurso que utilizan los usuarios cotidianamente para realizar sus compras. Otorgan información sobre la ubicación de las tiendas físicas, contienen aplicaciones con filtros para buscar productos específicos, entre otras ventajas. La posibilidad de comprar de forma inmediata es un factor determinante para los usuarios de dispositivos móviles.
La publicidad móvil orienta a los usuarios hacia la compra de determinados productos y/o servicios. Incluye contenido patrocinado, anuncios en redes sociales, anuncios en el feed y otros tipos de publicidad nativa similares a las del escritorio.
Pros y contras de los anuncios móviles
Ventajas:
- Estupenda visibilidad. Según el informe de DoubleVerify de 2024, la tasa de visibilidad global de los anuncios de display alcanzó el 71% en 2023.
- Suelen aparecer estratégicamente en lugares que los visitantes se encuentran consultando. Además, atraen más la atención que los anuncios tradicionales.
- Es poco probable que se vean afectados por los bloqueadores de anuncios.
- Anuncios como In-Page Push logran tener hasta un 30% de CTR.
- Ajustan automáticamente su tamaño y apariencia en función del dispositivo móvil utilizado, mejorando la experiencia del usuario y reduciendo el riesgo de rebote.
- Al integrarse bien con plataformas móviles y apps como TikTok, WhatsApp o Instagram, estos anuncios abren nuevas oportunidades de monetización para sitios con una audiencia móvil activa.
Posibles dificultades:
- Los anuncios móviles deben estar bien segmentados y adaptados para ofrecer buenos resultados. Cuando no lo están, agotan el presupuesto mucho más rápido que los de dispositivos de escritorio.
- Los CPM pueden variar. Los resultados dependen del tipo de tráfico y de cómo interactúa la audiencia.
- Colocados de forma inapropiada, pueden atraer clics accidentales, lo que se traduce en un alto CTR pero una baja tasa de conversión.
- Deben ajustarse a la UX móvil. Estos anuncios también exigen un diseño de calidad y un texto atractivo.
Tipos de Publicidad Móvil
La publicidad en móviles lidera las estrategias de difusión de las empresas. Permitiéndoles comunicarse y mostrar productos nuevos a sus audiencias, por medio de dispositivos móviles. A la hora de crear una publicidad para móvil, debes tener en cuenta los tipos que existen:
Publicidad SEM
En el marketing de búsqueda o SEM (Search Engine Marketing) se utilizan plataformas de gestión publicitaria, como Google Ads, para que coloquen el sitio web de tu marca en los primeros puestos de búsquedas móviles.
Publicidad Display
Estos son algunos de los formatos display para móviles que, a diferencia de los de escritorio, tienen en cuenta las experiencias móviles.
- Direct Link: Este es un formato publicitario especial que permite monetizar el tráfico móvil de forma rápida y sin necesidad de colocar banners visibles. Es otro formato que te permitirá monetizar rápidamente el tráfico móvil, incluso si no tienes espacio para anuncios. Direct Link es una URL normal que se añade a una parte del texto, la imagen o el botón. Cuando el usuario hace clic en él, se muestra el anuncio, lo que puede generar buenas conversiones y mejorar el rendimiento general de tu sitio.
- Native Banners: Son un grupo de banners con descripciones pegadizas. Su ventaja principal es que se integra al contenido y no irrita a los usuarios. Por otro lado, los Native Banners son resistentes a AdBlock. Los usuarios verán tus campañas de anuncios y ofertas independientemente del navegador que utilicen. Es una excelente opción para un editor interesado en monetizar el tráfico móvil.
- Interstitials: Un anuncio de Interstitials es un tipo de banner que ocupa toda la pantalla del smartphone, por ejemplo, al usar una aplicación, y requiere que el usuario móvil haga clic en un botón para cerrarlo y poder seguir viendo el contenido.
- Video Ads: Con Video Ads nos referimos a cualquier anuncio en línea que tenga un componente de vídeo. Estos pueden reproducirse como pre-roll (antes de que se reproduzca un vídeo), post-roll (después de que se complete un vídeo) o en cualquier página que no sea de vídeos como elementos multimedia integrados.
- In-Page Push Ads: Originalmente, fueron la respuesta a las restricciones impuestas por Google. No dependen de suscripciones ni de navegadores. Lucen perfectamente en los dispositivos móviles, lo que los convierte en la primera opción para los editores de todos los nichos web: noticias, libros, torrents, streaming, recursos online, productos digitales, etc. Este formato ya ha generado millones de impresiones efectivas en todo tipo de sitios.
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Publicidad en servicios de mensajería
Cuando hablamos de publicidad en servicios de mensajería, nos referimos a los chatbots. Son herramientas inteligentes que utilizan datos para posicionar productos o servicios. También, guían al usuario para realizar una compra, y responden dudas frecuentes.
Publicidad por correo electrónico
Este tipo de publicidad en móvil consiste en mails que llegan a la casilla de correo de los usuarios que dejaron sus datos en el sitio de alguna empresa, negocio, blog o comercio físico.
Por ejemplo:
SMS Marketing
Este tipo de publicidad es el más antiguo y efectivo. Se envían anuncios publicitarios a través de un SMS a los usuarios que proporcionan su número de teléfono para una empresa. Ha demostrado tener éxito al alcanzar a millones de personas, aunque debes tener cuidado, ya que algunos de estos mensajes pueden ser categorizados como residuales (spam). Además, su bajo costo lo convierte en una opción atractiva para muchas marcas.
Web Push y In-Page Push
Estos formatos de publicidad móvil son notificaciones salientes de un sitio web. Su objetivo es obtener altas tasas de compradores mediante recordatorios en el móvil.
Anuncios In-App
La publicidad In-App es una estrategia de marketing e ingresos para desarrolladores de apps y marcas, en la que los anunciantes publican anuncios a través de sus apps a cambio de una compensación. Estos anuncios in-app se gestionan a través de redes de publicidad especializadas, que conectan a desarrolladores, editores y anunciantes mediante la compra programática de anuncios. Todo esto busca mejorar la experiencia del usuario sin interrumpir su navegación.
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Formas de hacer anuncios para celulares
Sin lugar a dudas, el marketing móvil abrió una vía completamente novedosa para dirigirse a los usuarios, captarlos y aumentar su retención. Estas son algunas de las herramientas de marketing móvil:
1. Promueve la exclusividad en tu comunicación
Debes hacerle saber a tus clientes móviles que el mensaje es exclusivo para ellos. Vayamos a un caso, si te encuentras promocionando un 30% de descuento, añade a tu mensaje que la oferta es exclusiva para móviles. Muchos anunciantes utilizan esta estrategia porque los clientes se sienten interpelados y es más probable que interactúen con otros mensajes de tu autoría en el futuro.
2. Mensajes claros y breves
En los SMS el porcentaje de clics es muy superior al del correo electrónico, aprovecha esta ventaja con mensajes claros y breves. Lo último que se quiere es agobiar al usuario. Por otro lado, la llamada a la acción (CTA) debe contar con instrucciones claras para que tus audiencias sepan cómo realizar interacciones con tus campañas y qué puede esperar de la misma.
3. Utiliza imágenes llamativas
Un vídeo corto o un slider o carrusel de imágenes atraen más la atención para las ofertas que las fotos fijas. Otra sugerencia es utilizar imágenes/vídeos llamativos acompañados de un texto súper breve.
4. Emplea la segmentación local
El geofencing es una tecnología que utilizan las apps para enviar notificaciones push a usuarios cercanos. Esas notificaciones pueden dirigir al usuario a un código de descuento de productos o a una oferta por tiempo limitado.
5. Considera el tiempo y el lugar
Mediante el análisis de los hábitos diarios de los usuarios mide cuándo y cómo llegar a ellos. Por ejemplo, una empresa de delivery de comida rápida puede enviar un mensaje a las 17:00 horas en días hábiles y ofrecer alternativas para la merienda o cena. Es imprescindible llegar a los potenciales clientes cuando te necesiten.
6. Envía recordatorios y notificaciones
El envío de recordatorios de reuniones o de los detalles y la hora de una entrega esperada pueden contribuir en gran medida a mantener a los clientes contentos y a mejorar el funcionamiento de tu negocio.
7. Métricas y Medición de la Publicidad Móvil
Para saber si tus anuncios en el celular están funcionando, hay que mirar algunos números. Por ejemplo: cuántas personas hicieron clic (CTR), cuántas compraron o se registraron (conversión) y si valió la pena lo que se gastó (ROI). Para eso, puedes usar herramientas como Google Analytics.
8. Optimiza el rendimiento de la aplicación
Si tu app tarda en cargar, la gente se va. Por eso es clave que abra rápido, funcione sin trabarse y no gaste muchos datos. Así, más usuarios siguen usándola. Por ejemplo, una app de comida que carga en 2 segundos tiene más chances de que el cliente termine el pedido, en vez de cerrarla por frustración.
Conclusión
El segmento de consumidores que más creció en los últimos años fue el de los usuarios de teléfonos inteligentes. Por lo tanto, es imprescindible incluir la publicidad móvil en tu estrategia de marketing.
Como existen muchísimas plataformas que la ofrecen necesitarás la ayuda de un equipo de marketing profesional más temprano que tarde.
En Adsterra, colaboramos con anunciantes en el lanzamiento de campañas generadoras de ingresos, evitando el fraude publicitario y ayudamos a los publishers (editores) a integrar anuncios en sus páginas mientras retienen a sus lectores.
Nuestro formato Social Bar es una versión avanzada de los anuncios In-Page Push. Es la unidad publicitaria más amigable del mercado con los dispositivos móviles, ya que tiene en cuenta las experiencias de los usuarios móviles.
Los anuncios de Social Bar se verán nativos y seductores al mismo tiempo, lo que lleva a un CTR más alto y a un CR general. De todos modos, muchos anunciantes comenzarán con Popunders, que también funcionan en móviles (sobre todo basados en Android). Las grandes campañas a nivel global pueden añadir Banners o Banners Nativos, incluso.
Si eres un webmaster o blogger con una audiencia móvil creciente, conviértete en nuestro editor. Esto significa, colocar códigos de anuncios en tu sitio web y recibir pagos de anunciantes de Adsterra.
