¿Cómo te ayuda Smart CPM a ahorrar dinero? Este algoritmo de precios compite automáticamente por las mejores ubicaciones (placements) y establece pujas ganadoras para proporcionar anuncios a tu público objetivo. Y nunca excederá la puja que hayas establecido. Aquí tienes una guía resumida pero completa de cómo puedes utilizar este nuevo modelo de precios de Adsterra.
Smart CPM de Adsterra: Toques para probar
Empecemos por lo básico. Smart CPM es un modelo de puja basado en un algoritmo inteligente. Entra en las subastas, elige las pujas y gana visualizaciones de anuncios a mejor precio. El algoritmo ajustará repetidamente el monto de pago manteniéndolo en el nivel más competitivo.
Principales razones para probarlo
- Iniciarás las campañas dos veces más rápido: algoritmos inteligentes evaluarán automáticamente la competencia y establecerán las pujas.
- Ahorrarás valiosas horas en el ajuste de las pujas.
- Tendrás los gastos seguros, sobre todo si tienes un presupuesto limitado.
- Obtendrás suficientes impresiones publicitarias sin riesgo de gastar más de la cuenta.
- Optimizarás los costes de tráfico al comienzo.
- Obtendrás ideas sobre cómo mejorar selectivamente los precios en el futuro (Custom Bid).
¿Cómo Smart CPM te ahorra dinero?
Tú defines el límite de CPM, es decir, la puja máxima que estás dispuesto a pagar por 1.000 impresiones. El algoritmo empieza a buscar el tráfico más adecuado y a pujar para ganar en las subastas.
La cuestión es que no tendrás que actualizar las pujas varias veces para asegurarte de que obtienes suficiente tráfico, y la puja necesaria para ganar la subasta será generalmente inferior al tope que hayas establecido.
Mira cómo funciona: Supongamos que tu puja es de 3,5 $. Tu segmentación es [EE.UU., móvil, Android.] Otros dos anunciantes compiten por los mismos objetivos y sus pujas son de 3$ y 2$. Smart CPM realizará entonces una puja de 3,01$ y ganará la subasta. Aún así, obtendrás los mismos volúmenes de tráfico como si tu pago fuera de 3,5$, pero pagarás sólo 3,01$. ¡Beneficios!
Te recomendamos que evites pujar en exceso en esta fase. Solo fija el tope deseable, pero no el pago más alto posible.
Contenido ↑Una parte resumida de cómo hacerlo: Cómo activar Smart CPM
Desde tu cuenta, pulsa “Campaigns” > “Create” y desplázate hasta “Pricing type”. Elige CPM y marca “Smart CPM”. Esto permitirá a nuestro algoritmo pujar automáticamente por ti.
A continuación, pon la puja que estás dispuesto a pagar por tu tráfico objetivo. Esto limitará Smart CPM en el gasto. Sin embargo, el algoritmo siempre buscará oportunidades para colocar una puja más baja necesaria para ganar a la competencia. Y nunca superará tu máximo.
¿Qué es mejor, con o sin Smart CPM?
Es hora de comparar los dos modelos de precios, CPM y Smart CPM. Ya conoces el primero: no es más que pagar por 1.000 impresiones de anuncios. Eres tú quien tiene que elegir manualmente la puja más relevante. No solo una vez. Tus tácticas de puja cambiarán varias veces, y con cada nuevo intento de superar a otros anunciantes, existirá el riesgo de perder el volumen de tráfico. Pero en este caso, eres tú quien lleva el timón.
Puja tradicional por CPM
- Los ajustes manuales exigen tiempo y destreza estratégica
- El rendimiento del tráfico varía enormemente, por lo que tendrás que probar los segmentos de tráfico con cuidado.
- Puedes probar nuevas ubicaciones geográficas y segmentos de tráfico solo con pujas mínimas.
- Cuando sepas perfectamente cómo se convertirá el tráfico, puedes realizar una puja fija y obtener exactamente lo que esperas.
Puja por Smart CPM
Esta herramienta te ofrece un enfoque más automatizado y a la vez más económico. El algoritmo inteligente de Adsterra elegirá la puja óptima infinitas veces. Los riesgos son menores, ya que todo el proceso está automatizado. Además, puedes seleccionar las mejores placements para añadirlas a una lista blanca más adelante (en caso de que hayas configurado un rastreador, por supuesto).
Mejora las pruebas y la optimización con Smart CPM
Al entrar en un nuevo mercado o probar un nuevo segmento de tráfico, tu objetivo es conseguir conversiones más rápido y gastar menos al principio. Smart CPM es como una varita mágica en este caso: recopilará tantas visualizaciones de anuncios como sea posible, manteniendo tus gastos bajo control.
Después de realizar una prueba, solo tendrás que meterte en las estadísticas para elegir las placements más resultativas para formar una lista blanca y lanzar una nueva campaña. Recuerda añadir un token ##PLACEMENT_ID## para el seguimiento de placements cuando configures tu campaña de prueba. Lee más sobre las etapas de configuración de una campaña en nuestra guía de expertos.
¿Y qué más? El escalado de campañas también puede ser más eficaz. El escalado consiste en conseguir más tráfico en términos de calidad y cantidad. Cuando escalas, casi empiezas a probar nuevas fuentes de tráfico de nuevo, lo que puede ser bastante arriesgado. Bueno, Smart CPM minimizará los posibles escollos. Descubrirá tráfico a precios asequibles sin quemar tu presupuesto.
Céntrate en el tráfico de mejor rendimiento
Smart CPM encaja perfectamente para obtener más visualizaciones publicitarias de placements de alto rendimiento. Seamos más claros.
Tras ejecutar los anuncios durante un tiempo, podrás recopilar las estadísticas sobre el rendimiento de las distintas placements de anuncios (en caso de que hayas añadido un token específico en la URL de aterrizaje, por supuesto). Lo que tienes que hacer es aumentar las pujas de las placements que te aporten más beneficios.
Abre tu campaña desde la pestaña “My Campaigns”. Desplázate hacia abajo hasta que veas la sección “Advanced settings”. Busca “Custom Bid”. Aquí puedes introducir los IDs de las placements (con o sin ubicaciones geográficas) de los que quieres obtener más tráfico y aumenta la puja. Este enfoque puede mejorar significativamente los resultados de la campaña y conseguir un mayor ROI.
Smart CPM continuará pujando automáticamente, pasando por alto tus pujas personalizadas. ¡Beneficios!
Por cierto, el truco funciona al revés también. Puedes fijar pujas mínimas para aquellas fuentes que envían el tráfico menos rentable. Ve todos los casos de uso de Custom Bid (en inglés).
¿Qué leer para lanzar campañas perfectas?
Puedes sentirte un poco confuso buscando “por dónde empezar”. Y tienes razón. Esta guía revela una pequeña parte de la magia de la configuración de campañas. Vamos a explicarlo ahora. Los expertos de Adsterra han elaborado guías detalladas para ayudarte en cualquier fase de tu estrategia de marketing dentro de nuestra red publicitaria. Échalas un vistazo.
- ¡Consigue el mejor tráfico más rápido! Guía de configuración de campañas de Adsterra para afiliados (en inglés)
- ¿Estás utilizando la configuración de segmentación de Adsterra como un profesional? Una hoja de trucos para afiliados (en inglés)
- Optimización de campañas publicitarias sin florituras. Lista de comprobación para afiliados (en inglés)
Conclusión
Con Smart CPM, pagas el menor precio posible para sobrepasar a tus rivales en tráfico. Pero, ¿y si todos tus competidores también aplican Smart CPM? Al igual: nuestros algoritmos inteligentes elegirán la puja ganadora entre los competidores sin permitir que ninguno de los anunciantes pague de más.
En resumen, estas son las principales ventajas de las que ahora puedes disfrutar y beneficiarte:
- Dedicar mucho menos tiempo a la estrategia de pujas
- Controlar el gasto en tráfico obteniendo los mismos volúmenes y calidad
- Aumentar la eficacia de las pruebas, la optimización y el escalado de campañas
- Utilizar configuraciones combinadas para controlar el gasto diario o aumentar las pujas de forma selectiva para las fuentes de tráfico con mejor rendimiento.
